文旅融合：吴文学眼中的新趋势

文旅融合：吴文学眼中的新趋势

2024年11月，原国家旅游局副局长吴文学在公开场合表示，文旅融合已经成为国家战略实施的重要部分，对社会与产业层面都需要找到自己的对接点和落脚点。特别是在当前文旅融合得到加强的阶段，旅游业需要发出指导性的声音，通过数据化判断趋势并有效融入产品建设。此外，吴文学还提到了推进乡村旅游扶贫和旅游创新的重要性，认为这些举措对于促进旅游投资和消费有着积极作用。

文旅融合是将文化与旅游产业相结合，通过整合各类文化资源和旅游产品，创造出独特的文化旅游体验。文化旅游是指以文化资源和旅游消费为核心的旅游活动，是旅游业中的一种重要形式。文化旅游与文旅融合是密不可分的，二者相互促进，互相融合。文化旅游强调对旅游目的地的文化资源的开发和利用，注重文化传承和创新；而文旅融合则是将文化与旅游紧密结合，通过整合各类文化资源，提供多样化、个性化的旅游体验。文旅融合具有重要的意义，一方面，文旅融合可以推动文化旅游的繁荣和发展，促进旅游业的创新和升级。另一方面，文旅融合可以增加游客对于文化的认知和理解，促进文化的传承和保护。

文旅融合是促进我国经济结构转型升级、增强文化自信和国际影响力、满足人民日益增长的美好生活需要的关键途径。早在2009年8月发布的《促进文化与旅游结合发展的指导意见》中便提出文化与旅游关系的灵魂载体说，指出文化和旅游紧密关联的本质特征。2018年文化和旅游部的成立，从行政体制和顶层设计上标志着我国文旅融合发展进入一个新阶段。之后文旅融合关注度迅速升温，成为社会各界广泛关注的热点话题。2020年，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展的第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》进一步明确了文旅融合的内在要求，国内文旅融合行业进入高速发展阶段。

吴文学认为，文旅融合需要在社会和产业层面找到对接点。从社会层面来看，文旅融合要满足人民群众对美好生活的向往，通过文化活动、旅游体验等方式，丰富人们的精神文化生活。从产业层面来看，文旅融合要推动产业升级和转型，通过创新产品和服务，提升产业竞争力。

文旅融合行业产业链包括上游的开发投资、规划建设，中游的项目运营，下游的产品分销。其中，上游开发商主要有万达集团、华侨城集团，中游服务商、运营商主要有中国旅游集团、宋城集团、首旅集团等;产业链下游产品分销商以及营销渠道运营均参与其中，有主要有携程旅行、飞猪旅行等。此外，文旅融合产业链还有一些支持服务企业及相关衍生行业，如交通、住宿、文创、支付等。

1. 影视剧带动型：《我的阿勒泰》带动新疆阿勒泰旅游增长80%

苍茫的戈壁、生机勃勃的牧场、人与人之间质朴真诚的情感……电视剧《我的阿勒泰》里描绘出一幅清新治愈的原生态画卷，让新疆阿勒泰成了许多人心中的“诗和远方”。据统计，5月，阿勒泰地区的接待游客人数为267万人次，同比增长80%；实现旅游收入22亿元，同比增长93%。

2. 美食带动型：淄博烧烤带动当地文旅发展，成为全国热点

“小饼烤炉加蘸料，淄博烧烤三件套”，山东淄博凭借烧烤这一话题，位列2023年中国网红城市榜榜首，“进淄赶烤 文旅唱戏——借力‘淄博烧烤’流量为城市文旅赋能”也被评为2023年全国国内旅游宣传推广十佳案例之一。从“大学生组团坐高铁去淄博撸串”到“地方政府主动作为，花式宠客”，淄博利用“烧烤”这一美食流量效应，全方位宣传特色文化旅游资源，推动烧烤“流量”向城市文旅“留量”转化。

3. 文化活动型：贵州台江“村BA”成为全国知名文旅品牌

“村BA”是贵州省黔东南州台江县台盘村的篮球赛事，因在社交媒体走红而被大众熟知。2023年，台江县通过“村BA”赛事带动当地文旅发展，吸引大量游客前来观看比赛和体验当地文化。据统计，2023年“村BA”赛事期间，台江县接待游客超过50万人次，旅游收入超过2亿元。

1. 数据化趋势：通过大数据分析，精准把握市场需求，优化产品和服务。

2. 创新驱动：不断开发新的文旅产品和模式，满足消费者多样化需求。

3. 跨界融合：文旅与其他产业（如科技、教育、体育等）的融合将更加深入。

4. 可持续发展：注重环境保护和文化传承，实现可持续发展。

文旅融合是促进我国经济结构转型升级、增强文化自信和国际影响力、满足人民日益增长的美好生活需要的关键途径。随着国家促居民消费、助经济增长系列政策颁布，以及国民外出游玩意愿逐步上市，我国旅游消费市场开始进入回升增长通道。同时在文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》等政策支持下，国内文化和旅游科技创新能力得以全面提升。在此背景下，国民文化和旅游消费支出日益增多，全国文旅融合市场规模呈现加速扩容态势。据统计，2023年我国文旅融合市场规模已增长至3.58万亿元，同比增长75.49%。