李子柒、国翠儿如何用短视频吸引年轻人？

李子柒、国翠儿如何用短视频吸引年轻人？

引用

中国经济网

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来源

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在数字化时代，传统文化的传承方式正在发生深刻变革。以李子柒、国翠儿为代表的短视频创作者，通过创新的形式和内容，成功吸引了大量年轻人关注和学习传统文化。

2024年，抖音发布非遗数据报告显示，平台上的传统文化视频播放量高达4299亿，同比增长36%。这一数据背后，是无数像李子柒、国翠儿这样的创作者的共同努力。

李子柒，这位以田园生活视频走红的创作者，在阔别三年后重返公众视野，以中国非物质文化遗产“漆器”为主题的视频再次引发全网关注。而国翠儿则通过“30秒了解汉服文化”的短视频，在抖音获得1.7亿播放量和800万点赞，全网粉丝累计300万。

短视频之所以能成功吸引年轻人学习传统文化，主要得益于以下几个方面：

1. 创新的表达方式：短视频突破了传统教育模式的局限，通过生动的视觉效果和简洁明快的节奏，让传统文化知识变得直观易懂。例如，国翠儿的汉服科普视频就采用了“真人穿搭+特效”的形式，让观众在短时间内既能获得视觉享受，又能收获知识。

2. 互动性和参与感：短视频平台的互动机制让观众不再是被动的信息接收者，而是可以主动参与和重构内容的发布者。这种互动性大大增强了年轻人的学习兴趣和参与感。

3. 碎片化学习的优势：在快节奏的现代生活中，短视频的短小精悍恰好满足了年轻人碎片化的学习需求。他们可以利用碎片时间，随时随地通过手机观看短视频，轻松获取传统文化知识。

这种现象背后，折射出传统文化传承方式的深刻变革。短视频不仅是一种传播工具，更是一种文化创新的载体。它让传统文化以更年轻、更时尚的方式呈现，拉近了传统文化与现代人的距离。

同时，这种创新的传承方式也在反哺传统文化本身。越来越多的年轻人因为短视频而对传统文化产生兴趣，进而主动学习和传承。这种良性循环，为传统文化注入了新的生机与活力。

随着技术的发展，短视频平台还将带来更多可能性。例如，VR/AR技术的融合将为用户带来更加沉浸式的体验，让传统文化的传播效果进一步提升。

然而，我们也需要注意，短视频虽然是一种有效的传播工具，但不能完全替代深入的学习和研究。它更多地起到的是启蒙和引导的作用。要真正传承好传统文化，还需要系统的学习和长期的坚持。

总体而言，以李子柒、国翠儿为代表的传统文化短视频创作者，正在通过创新的形式和内容，为传统文化的传承开辟新路径。这种融合传统与现代的传播方式，不仅让传统文化焕发新生，也为年轻人提供了一个了解和学习传统文化的全新窗口。