春节返乡潮引爆下沉市场消费热潮
春节返乡潮引爆下沉市场消费热潮
春节前夕，一场浩浩荡荡的返乡潮正在中国大地上演。随着数亿人踏上归途，这场全球最大规模的人口迁徙不仅带来了团圆的喜悦，更点燃了下沉市场的消费热情。
数据见证：下沉市场成消费新引擎
国家税务总局增值税发票数据显示，2024年春节假期（初一至初八）全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。其中，最引人注目的是下沉市场的表现。据统计，春节期间全国跨区域人员流动量预计将达到90亿人次，庞大的人流带来了巨大的消费潜力。
在浙江义乌，一位姓刘的老板早早地把今年的年货礼盒搬上了货架。他的礼盒分为三档：低档的50元一盒，中档的100元一盒，高档的200元一盒，里头装的都是坚果、糖果、巧克力这类常见年货。为了吸引顾客，刘老板特意找人设计了喜庆的包装，还在短视频平台上发布了一段宣传视频，不到一周，他就接到了上百个订单，一天能卖出三四十盒。刘老板算了一笔账，每盒利润大概在30%-50%之间，一个月下来，轻松赚了五六万。
返乡潮带动新型消费兴起
随着返乡青年的增加，大城市的消费习惯被带回家乡，小城市在多项新型消费上焕发巨大需求。新生活方式不止在大城市流行，也随着互联网和返乡青年扩散至小城市，比如健身运动、咖啡下午茶等。
在湖南长沙的一位张姓商人，去年因为没办许可证，干这生意被罚了两万块。今年他吸取了教训，提前一个月去相关部门办好了手续，又从老家找了个熟人做批发商，拿到了价格特别低的货源。1月20日，他在小区门口摆了个摊，每天早上九点开始营业，一直到晚上十点才收摊。为了吸引顾客，他还搞了个“买一送一”的促销活动，生意火得不得了。短短十天，他就把库存卖得差不多了，净赚三万多。
多元化消费趋势显现
春节期间的消费呈现出多元化的特点。在文娱方面，2024年春节档电影票房刷新纪录，多部实力影片共创80.16亿元的辉煌战绩。传统文化与现代消费相结合，如马面裙等传统服饰在春节期间热销，曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额超3亿元。
餐饮消费持续增长，美团数据显示春节假期前5天全国多地堂食套餐订单量同比增长161%。同时，各地精心打造的非遗、古风、国潮等市集也吸引了众多消费者，小红书上有关#非遗里的中国年#的话题阅读量超1000万。
消费热潮背后的经济意义
春节消费热潮不仅推动了地方经济的发展，也为小本生意提供了更多商机。低线城市在置办年货、赶集市等方面展现出强劲的消费需求，同时各地精心打造的非遗、古风、国潮等市集也吸引了众多消费者。这不仅推动了地方经济的发展，也为小本生意提供了更多商机。
春节消费热潮的背后，是中国经济活力的生动体现。随着疫情防控政策的优化，消费潜力得到释放，市场信心逐步恢复。这场由返乡潮引发的消费热潮，不仅为商家带来了实实在在的收益，更为中国经济的高质量发展注入了新的动力。