《哪吒之魔童闹海》：社交媒体营销如何助力票房登顶？
《哪吒之魔童闹海》：社交媒体营销如何助力票房登顶？
2025年2月6日，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》以57.7555亿元的票房成绩登顶中国影史票房冠军，这一成就不仅标志着国产动画电影的新高度，更展现了其在社交媒体营销上的巨大成功。影片通过精准的营销策略和创新的推广手法，成功引发了全民观影热潮，成为春节期间最热门的话题之一。
精准营销：多平台联动打造话题热度
影片在上映前就通过官方微博、抖音等平台发布了大量幕后花絮和制作故事，吸引了大量粉丝关注。官方微博不仅定期发布影片的最新动态，还通过互动活动增强用户参与感。例如，官方微博发起的“哪吒闹海”话题挑战赛在抖音平台上获得了数亿次播放量，成功将影片的热度推向高潮。
同时，影片还巧妙利用了社交媒体的裂变效应。通过设置互动话题和挑战赛，鼓励用户创作和分享相关内容。例如，“哪吒闹海”、“我命由我不由天”等话题在微博、抖音等平台持续发酵，引发了大量用户参与和讨论。这些话题不仅提高了影片的曝光度，还加深了观众对影片核心主题的理解和认同。
跨界合作：品牌联名掀起全民抢购潮
除了线上营销，影片还通过跨界合作进一步扩大影响力。与卡游、泡泡玛特等品牌推出的联名产品在多个平台迅速售罄，成为春节期间的热门话题。其中，泡泡玛特推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒在天猫旗舰店销量超3万，目前链接已下架。店铺客服表示，买这款盲盒手办的人很多，商品卖完就下架了，目前不确定是否有补货。
万代南梦宫也推出了相关产品，其线上商城也显示售罄或无现货。“泡泡玛特抽盒机”微信小程序显示“商品已售罄，疯狂补货中”，另有红色小字提示，预计2025年5月20日00点起开始发货，可见其热销程度。
据钱江晚报6日报道，刚看完《哪吒2》的汪先生和孩子就被哪吒和敖丙的周边种草了，直奔杭州的泡泡玛特门店。泡泡玛特店员告诉汪先生，这几天，来店里“找藕饼”（注：哪吒和敖丙的组合，被网友称为藕饼组合）的顾客太多了。最抢手的联名手办盲盒已经全部断货，店内目前还剩下几个哪吒搪胶脸毛绒玩偶，价格为249元。
2月5日，泡泡玛特客服以及线下门店工作人员告诉记者，他们推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办，上架仅两天便已售罄。
另据潇湘晨报报道，在社交平台上，许多长沙网友在线询问哪里能买到《哪吒2》的盲盒，2月4日有网友发帖称，自己从万象城到凯德壹再到大悦城连跑了三个大商场都卖断货了。据长沙市民肖女士介绍，“最开始上新的时候，可能是影迷还不知道有这个盲盒的存在，所以当天晚上11点左右，长沙门店还有现货。之后消息传开，尤其是相关短视频推送，热度上来了，二手市场价格暴涨。”她说，如今在售卖盲盒现货的直播间，原价69元的盲盒摆件已经涨到单个129元，整盒更是被炒到千元以上。
据央视财经报道，今年春节档多部电影通过跨界联动推出周边产品，其中《唐探1900》与27个潮流品牌合作，涵盖服装、玩具盲盒等品类。《哪吒之魔童闹海》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销，线上发货已排至4月20日之后。
口碑效应：高评分引发观影热潮
影片在社交媒体上的高口碑也是其成功的重要因素。1月30日凌晨，《哪吒之魔童闹海》官方微博发文称“豆瓣开分8.5！春节档Top1断层第一！”。高评价让这部国产动画片在大年初二迎来新一轮的爆发。这种口碑效应不仅推动了票房增长，还进一步扩大了影片的影响力。
行业启示：国产动画营销的新标杆
《哪吒之魔童闹海》的成功不仅体现在票房上，更在于其开创了国产动画电影营销的新模式。通过精准定位目标受众、创新营销手法和有效利用社交媒体，影片成功打破了传统动画电影的营销瓶颈，为整个行业提供了宝贵的经验。
总结来看，《哪吒之魔童闹海》的社交媒体营销策略堪称教科书级案例。通过多平台联动、跨界合作和口碑营销等手段，影片成功引发了全民观影热潮，不仅创造了票房奇迹，更为国产动画电影的营销开辟了新思路。其成功经验将为未来国产动画电影的营销提供重要参考，推动整个行业向更高水平发展。