2025春节消费新趋势：服务消费爆发，创新模式涌现

2025春节消费新趋势：服务消费爆发，创新模式涌现

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新浪网

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来源

1.

https://finance.sina.com.cn/roll/2025-02-05/doc-ineimcyh2174166.shtml

2.

https://cn.chinadaily.com.cn/a/202502/06/WS67a46a41a310be53ce3f44e7.html

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https://www.mee.gov.cn/zcwj/zclcfh/202502/t20250206_1101799.shtml

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http://cpc.people.com.cn/n1/2025/0206/c64387-40413256.html

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http://drc.gd.gov.cn/top/content/post_4664477.html

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https://www.gov.cn/lianbo/bumen/202502/content_7002577.htm

2025年春节假期，全国消费市场呈现出强劲的增长态势。据国家税务总局增值税发票数据显示，春节假期全国消费相关行业日均销售收入与上年春节假期相比增长10.8%，其中商品消费和服务消费同比分别增长9.9%和12.3%。这一数据不仅展示了节日消费的回暖，更揭示了新的商业趋势和投资机会。

服务消费持续爆发

春节期间，服务消费成为市场亮点。餐饮消费方面，美团数据显示，“年夜饭预订”“年夜饭餐厅推荐”相关搜索量月环比提升256%，年夜饭线上预订量同比增长305%。电影票房方面，2025年春节档电影票房再创新高，大年初一票房达18.05亿元，观影人次3515.12万，截至2月2日，春节档电影总票房突破70亿元。

旅游消费市场同样火热。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，国内游订单同比增速在20%以上，跨境游整体订单同比去年增长三成。值得注意的是，自驾游、定制游成为新的增长点，海外租车订单同比去年增长42%，海外包车游订单同比增长20%。

文化艺术体育服务需求旺盛。春节假期，文化艺术服务销售收入同比增长66.3%，其中文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长83.9%、65.9%。体育场馆服务、体育健身服务销售收入同比分别增长135%和224.1%，反映出消费者对健康生活方式的追求。

消费呈现“分众时代”特征

今年春节消费数据呈现出明显的分化趋势。公路营业客运量增速明显快于民航和铁路客运量，同比增长15.8%，这可能表明部分消费者转向开销更少的出游方式，如周边游、县域游等。同时，出境游订单保持30%的增速，显示高端消费群体的境外消费需求旺盛。

航司执行率和民航客运量走势出现背离。腊月廿五至初六（1月24日至2月3日），国内航司执行率（不含港澳台）和国际航司执行率较去年同期分别回落0.8和1.2个百分点，而民航客运量同比增加5.5%。这一现象表明不同出行目的地之间的热度正在分化，热门出游目的地仍然是“强者恒强”，冰雪游和非遗游则凭借热度突围。

政策驱动效应显著

在政策支持下，家电家居类商品消费增速较高。春节假期，家用电器和音像器材销售收入同比增长166.4%，其中电视机等家用视听设备同比增长226.8%。手机、智能手表等数码产品纳入购新补贴范围，通信器材销售收入同比增长181.9%。建筑及装潢材料等与家居装修相关的商品销售也呈增长态势，同比增长15.5%。

家电家居类商品的创新营销

在“以旧换新”政策支持下，家电家居类商品消费快速增长。商务部数据显示，年初至1月31日0时，全国共收到2025年汽车以旧换新报废更新补贴申请5.7万份；消费者购买12大类家电以旧换新产品179.3万台，申请手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品购新补贴1714.5万件。

民宿行业的个性化服务

民宿行业结合当地特色为游客提供更加个性化的住宿体验，受到游客欢迎。春节假期，民宿服务销售收入同比增长12.6%。例如，一些民宿推出非遗体验、民俗活动等特色服务，吸引游客的同时也促进了当地文化的传播。

文化艺术体育服务的融合发展

春节期间，文化艺术体育服务热度大幅上升。春节假期，文化艺术服务销售收入同比增长66.3%。其中，文艺创作与表演服务、艺术表演场馆销售收入同比分别增长83.9%、65.9%。春节假期，消费者较为注重体育娱乐及运动健康需求，体育场馆服务、体育健身服务销售收入同比分别增长135%和224.1%。

展望2025年，消费市场将呈现以下发展趋势：

商品消费向性价比倾斜

在经济环境和消费者心态的影响下，具备“高性价比”特征的商品将更受青睐。企业需要在保证质量的前提下，优化成本结构，提供更具竞争力的产品。

服务消费向兴趣消费倾斜

消费者更愿意为健康、文化、情感体验付费。围绕“情绪消费”的赛道，如潮玩、美妆，以及会因此获益的线下零售渠道，和围绕“新”的赛道，包括新概念、新消费客群、新技术等在2025年预计有好的表现。

创新型消费和服务型消费是未来发展方向

政策层面将大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。创新型消费和服务型消费或为未来发展的主要方向。建议关注化妆品、医美悦己型消费，潮玩行业等“兴趣消费”的直接受益者。

1. 关注低线城市和县域市场的消费潜力，这些地区将成为消费增长的重要引擎。
2. 在商品消费领域，注重性价比和创新性，开发符合年轻消费者需求的新产品。
3. 在服务消费领域，挖掘文化、体育、健康等领域的商业机会，提供个性化、体验式的消费内容。
4. 关注政策导向，利用好各类消费补贴和扶持政策，把握市场机遇。

2025年春节消费市场的强劲表现，为全年消费增长开了一个好头。随着经济持续复苏和政策支持力度加大，消费市场有望延续向好态势，为创业者和投资者带来更多机遇。