亚冬会点燃冰雪经济：从旅游到装备，产业链全面开花

亚冬会点燃冰雪经济：从旅游到装备，产业链全面开花

第九届亚洲冬季运动会于2025年2月7日在黑龙江哈尔滨正式开幕。这场体育盛事不仅点燃了运动激情，更为当地经济注入了新的活力。从游客数量的激增到冰雪装备制造业的蓬勃发展，亚冬会正在成为推动中国冰雪经济发展的"弹射器"。

黑龙江省哈尔滨市，游客在亚布力滑雪场尽享运动乐趣。（视觉中国）

黑龙江省体育旅游融合发展促进会会长于洋在接受采访时表示，随着亚冬会的到来，哈尔滨吸引了大量国内外观众和游客。这些游客不仅在哈尔滨观赛，还大大提振了当地旅游经济和餐饮消费。今年的一个显著变化是游客的消费能力明显提升，自由行游客数量增加，在星级酒店和东北民俗特色餐厅都能感受到这种变化。

亚冬会期间，哈尔滨市将推出"跟着赛事去旅行"的12条精品线路。亚冬会执委会副秘书长、哈尔滨市体育局局长柏志国表示，为持续提升群众参与冰雪运动的热情，这个冬天，哈尔滨计划举办300余项大众冰雪运动赛事，吸引国内外游客旅游观光、参与冰雪运动。

中国旅游研究院副研究员韩元军认为，亚冬会对哈尔滨、黑龙江乃至全国的冰雪旅游、冰雪经济都将发挥出大型"弹射器"的作用。亚冬会是2022年北京冬奥会后中国举办的首个大型国际冬季运动赛事，将推动更多群众参与冰雪运动，夯实"3亿人参与冰雪运动"成果。同时，亚冬会也将推动冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化和冰雪装备的全产业链发展。

亚冬会不仅让哈尔滨旅游更火热，也为当地冰雪产业链带来增长动力。哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司总经理李智博表示，目前滑雪器材的需求量明显提高，企业订单与去年相比增长了约3倍左右，个人消费需求也在增加。"亚冬会给我们带来了历史性机遇。我们为亚冬会雪上医疗队赞助了一批滑雪板，很高兴能作为国产品牌亮相国际赛事。"

在这个雪季，冰雪热潮并不局限于哈尔滨。多家旅游平台数据显示，在刚刚过去的春节假期，"北上冰雪游"是显著特点。新疆阿勒泰、吉林长春、河北张家口等地的冰雪旅游持续升温，南方城市的室内滑雪场也愈发火热。2024年11月，国务院办公厅印发的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提出，到2027年，我国冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。此外，根据中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告（2025）》， 2024—2025冰雪季冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入有望超过6300亿元。

巨大的市场潜力也吸引了多领域外资企业关注。包括法国迪卡侬、德国博格纳等在内的运动品牌和外资酒店品牌纷纷前来淘金。迪卡侬一位负责人表示，根据迪卡侬的销售数据，在2023—2024年雪季，中国滑雪板市场份额位居全球第一，展现出巨大潜力。

北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义表示，过去两年中国冰雪运动消费群体迅速扩大，为中外企业提供了前所未有的独特商业机会。得益于中国人口的巨大基数，估计几年内中国将一跃成为世界冰雪运动的最大单体市场。中国广阔的市场和不断变化的消费趋势，为越来越多的外国公司提供舞台。

在市场潜力巨大的背景下，如何让冰雪发挥更大的经济能量、让冰雪体验更好满足市场需求？韩元军认为，要坚定培育大众冰雪市场，改革阻碍冰雪经济发展的体制机制；创新消费场景，打造更多具有中国冰雪文化特色的旅游产品；优化冰雪消费环境；推动冰雪全产链发展。

本文原文来自环球时报