多地争哪吒故里，搞文旅别只顾眼前

多地争哪吒故里，搞文旅别只顾眼前

引用

新浪网

1.

http://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-02-07/doc-ineirmwi3477098.shtml

《哪吒2》票房登顶中国影史，各地文旅部门纷纷借势营销。四川宜宾更新景区宣传片，天津推出主题游线路，河南西峡游客量激增300%，江西上饶文创产品销售额破千万。然而，这场围绕"哪吒故里"的争夺战，是否值得如此执着？

流量变现与文化传承的矛盾

哪吒作为虚构人物，其来源复杂，难以定论。各地争相争夺"哪吒故里"，实则是对文化IP的商业化开发。然而，这种短期变现的行为存在诸多问题：

• 部分景区仓促上马项目，导致体验质量参差不齐
• 过度商业化开发破坏了文化景观的原真性
• 为论证合理性不惜编造历史依据，上马假项目

文旅产业需要长期主义

短期流量并不能保证文旅产业的长期繁荣。许多"网红"城市在短暂热潮后迅速冷却，暴露出缺乏深度规划和持续投入的问题。文旅产业的发展需要：

• 对文化资源的深度挖掘
• 对旅游产品的持续创新
• 对游客体验的不断优化
• 系统化思维和耐心

文化IP开发的正确打开方式

迪士尼的米老鼠、日本熊本县的熊本熊等成功案例表明，文化IP的开发需要不断创新和赋予时代内涵。对于哪吒这一文化IP，可以尝试以下方式：

• 开发"元宇宙陈塘关"等数字娱乐项目
• 创作哪吒主题系列短剧等文化产品
• 推出主题研学等多元业态
• 注重用户体验和文化内涵的平衡

真正的文化传承不在于争夺短期流量，而在于让神话人物的精神内核在当代生活中获得新的诠释。