挪威率先关闭FM广播：数字化转型的成功样本

挪威率先关闭FM广播：数字化转型的成功样本

2017年，挪威成为全球首个全面关闭全国性FM广播服务的国家。这一具有里程碑意义的举措，不仅标志着传统模拟广播时代的终结，更开启了数字音频广播（DAB+）的新篇章。

挪威的数字化转型堪称典范。目前，该国99.7%的人口已经能够接收到DAB+信号，这一覆盖率与最大的FM网络相当。据统计，已有600万台DAB+接收器售出，且所有新车都标配DAB+系统，显示出数字广播在日常生活中的普及程度。

这一转型并非一蹴而就。挪威采取了分区域逐步推进的策略，确保各地听众都能平稳过渡到数字广播。值得注意的是，尽管广播形式发生了变化，但听众的收听习惯并未受到太大影响。据Kantar Media 2023年的研究显示，挪威的总体广播收听率已恢复到2016年数字化转型前的水平。每日收听率达到62-64%，每周收听率更是高达88%。特别是年轻和老年听众的收听率恢复最快，显示出数字广播的广泛吸引力。

挪威的数字化转型不仅优化了听众体验，还带来了显著的成本效益。传统FM广播需要维护大量的发射塔和传输设备，而数字广播则能以更低的成本实现更高质量的音频传输。此外，数字广播还能提供更多的频道选择和附加服务，如交通信息、天气预报等，进一步提升了广播的整体价值。

挪威的成功经验正在影响全球广播行业的发展趋势。英国、瑞士等国也已宣布将在未来几年内逐步淘汰FM广播。然而，转型过程中也面临一些挑战。例如，在英国，尽管有246个FM电台仍在运营，但广播公司已经开始关闭部分FM信号，转而投向数字音频广播（DAB）和流媒体服务。这主要是因为运营FM电台的成本不断上升，而听众却在逐渐流失。

值得注意的是，尽管流媒体服务的兴起对传统广播构成了挑战，但广播行业依然展现出较强的韧性。根据IFPI的全球报告显示，目前仍有17%的音乐消费来自广播电台。在美国，甚至有20%的青少年仍在收听AM/FM广播，这表明传统广播在特定群体中仍具有不可忽视的影响力。

随着技术的不断进步，未来的广播行业将呈现出多元化的发展趋势。数字广播和流媒体服务将并存，为听众提供更加个性化和互动化的收听体验。对于广播行业从业者来说，如何在数字化时代找准定位，提供更有价值的内容，将是未来发展的关键。

挪威的实践证明，数字化转型不仅能提升服务质量和覆盖范围，还能保持较高的听众参与度。这一成功经验将为其他国家提供有益的借鉴，推动全球广播行业迈向更加数字化、智能化的未来。