泡泡玛特如何接住《哪吒2》泼天流量？
泡泡玛特如何接住《哪吒2》泼天流量？
《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的火爆再次考验了泡泡玛特应对“泼天流量”的能力。泡泡玛特与春节档电影《哪吒2》的联名产品引发消费者购买热潮，多个渠道售罄。泡泡玛特紧急调整生产计划积极补货，展现了其在设计、生产和运营方面的实力。此次合作不仅体现了泡泡玛特对市场需求的敏锐把握，也反映了当前消费市场对个性化、高品质文化创意产品的追求。
联名产品引发抢购潮
泡泡玛特与《哪吒2》联名推出的“天生羁绊系列”盲盒，包含8个常规款及1个隐藏款。该系列盲盒在多个渠道迅速售罄，线上预售甚至排到6月。据泡泡玛特方面透露，该产品开发历时一年半，在追求产品品质的同时，与电影同步上市。产品不仅还原了电影中的经典名场面，也做了不少二创设计，预埋了人物不同造型、组合。
在线下门店，与电影《哪吒2》联名的系列盲盒已售罄，店内只剩下展示品。不时有消费者前来询问补货时间，工作人员表示，具体的补货时间暂不确定。在线上渠道，该款商品在泡泡玛特官方小程序显示售罄，部分预售的订单则将于6月15日发货。除盲盒外，以电影角色哪吒、敖丙为原型的毛绒玩具也已售罄。在淘宝旗舰店，哪吒盲盒的商品链接已下架；京东自营旗舰店亦显示无货。
紧急调整生产计划
面对产品缺货状况，泡泡玛特迅速反应，已紧急调整生产计划进行补货。然而，由于生产周期等因素，补货时间尚不确定。对此，不少消费者留言催促泡泡玛特“加班加点、赶紧生产”。泡泡玛特方面回应称，《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。
二级市场溢价明显
产品热销也导致二级市场价格上涨，部分款式溢价超70%。官方售价69元的盲盒，热门款的转售价格达120元，溢价比例超70%；原价552元的“端盒”（指一整套盲盒系列），转卖价格为588元。这也意味着，品牌要思考如何合理安排发售节奏、备好库存，满足更多消费者的购买需求。
成功背后的原因分析
此次相关产品热销是基于哪吒这个IP的知名度广泛以及电影的火爆，“消费者对这个IP的认知度、接受度是空前的。同时，IP联名产品对工艺设计的要求也很高，赋予产品更多的流通价值、收藏价值”。时尚领域专家张培英认为，此次相关产品热销是基于哪吒这个IP的知名度广泛以及电影的火爆，“消费者对这个IP的认知度、接受度是空前的。同时，IP联名产品对工艺设计的要求也很高，赋予产品更多的流通价值、收藏价值”。
面临的挑战与未来展望
产品出圈固然是好事，但如何面对销量激增的挑战也是企业要应对的问题。北京商报记者了解到，在市场一片火热之时，也有网友质疑泡泡玛特进行饥饿营销，并对长达几个月的预售时间表示不满。随着舆论的发酵，难免导致消费者对企业的好感度下降。
大消费行业分析师杨怀玉认为，面对商品售罄和消费者求购的现象，企业应快速根据市场需求迅速调整生产计划，确保产品供应充足。同时，企业对于“爆品”的发售可以通过线上预约、抽签等方式进行公平分配，减少因抢购造成的纠纷。
当下产品火爆之余，企业还要谋求更长远的发展路径。张培英认为，产品的开发创新是IP的关键，一时的火爆很容易，但热度来去匆匆。想要做出“经典”，企业要加大研发投入，规划好产品矩阵，在创新、艺术性、质量等方面深耕。“能否沉下心来，不能太急功近利，是对企业整个核心团队能力的考验。”张培英说。
在杨怀玉看来，泡泡玛特与《哪吒2》联名产品的火爆反映了当前消费市场对个性化、高品质的文化创意产品的追求。为了将短期效应转化为长期业绩，企业应积极探索跨界合作新模式，结合高水平创作能力与稳定的品质，创造更多商业机会。