富阳打造新国潮品牌第一区：政策引领+产业基础双轮驱动

富阳打造新国潮品牌第一区：政策引领+产业基础双轮驱动

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36氪

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来源

1.

https://36kr.com/p/3132334756157959

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https://www.hangzhou.gov.cn/art/2024/11/28/art_812262_59105822.html

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http://fuyangren.org/newsdisp.php?aid=15265

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https://www.hangzhou.gov.cn/art/2024/7/23/art_812268_59100341.html

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https://www.hangzhou.gov.cn/art/2024/10/17/art_812262_59103811.html

近日，杭州市富阳区提出打造“新国潮品牌第一区”的目标，引发广泛关注。作为杭州六大辅城之一，富阳正依托其产业基础和政策优势，全力推进新国潮品牌的发展。

《杭州市大力提振消费打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划（2025—2027年）》明确提出，要“鼓励老字号和新国潮品牌创新”，并提出了一系列支持措施。具体包括：

• 鼓励传统老字号转型，推动杭州老字号品牌复兴
• 引导老字号、新国潮品牌与大型电商平台合作，拓展线上销售渠道
• 支持市内免税退税消费，鼓励老字号、新国潮品牌申请离境退税商店经营资质
• 优化商业外摆审批，进一步扩大外摆实施范围

这些政策为富阳打造新国潮品牌第一区提供了有力支持。同时，富阳还积极发挥自身优势，通过搭建平台、引进项目等方式，推动新国潮品牌的发展。

在富阳，西谷小镇已成为新国潮品牌发展的重要载体。近日，西谷新国潮私域直播年货节暨第四届私域选品会&魅力新疆国际大巴扎在杭州西谷小镇举行，本次年货节特邀近100家私域直播头部渠道和300多家来自全国各地的产业带优质供应链和新国潮品牌。同时，重金打造了众多超大溯源直播场景，2天选品、35天直播不停，边选品边卖货，吸引了近3000人齐聚杭州富阳，共襄盛举。

西谷小镇通过搭建特色场景馆和引入私域直播头部渠道，为新国潮品牌提供了良好的发展平台。目前，西谷小镇已成功吸引近20家头部品牌和企业入驻，包括泰兰尼斯、对庄翡翠等，并举办了多场选品会和溯源特卖会。

在富阳，传统优势产业也在积极拥抱新国潮品牌理念。以“宗师傅”AD钙奶项目为例，该项目在富阳设立生产基地，显示出富阳在食品饮料产业方面的潜力。

“宗师傅”AD钙奶从包装设计、色彩搭配到品牌LOGO均与娃哈哈AD钙奶极为相似，引发了广泛关注。其“一代宗师两代情， 同宗同源宗师傅”的广告语主打感情牌，似乎在有意无意地“致敬”娃哈哈创始人宗庆后。

尽管面临诸多挑战，但“宗师傅”项目显示出富阳在传统优势产业方面的基础和潜力。目前，该项目已在浙江桐庐、富阳设立两处生产基地，并计划在2025年实现销售额突破10亿元的目标。

富阳打造新国潮品牌第一区的优势明显：

• 政策支持：杭州市和富阳区出台多项政策支持新国潮品牌发展
• 产业基础：富阳在食品饮料、纺织服装等传统优势产业方面具有深厚基础
• 平台载体：西谷小镇等平台为新国潮品牌提供了良好的发展环境
• 区位优势：作为杭州六大辅城之一，富阳享有杭州都市圈的辐射效应

随着政策的持续加码和产业的不断发展，富阳有望成为新国潮品牌的重要集聚地，为杭州打造“赛会之城·购物天堂”贡献力量。