文旅经济如何从细分领域破“卷”？
文旅经济如何从细分领域破“卷”？
近年来，各地文旅部门纷纷通过更新文旅视频、邀请明星代言等方式，大力推广当地旅游资源，带动文旅消费。然而，许多地方的文旅经济依然面临同质化竞争严重的问题。一个重要原因在于，一些地方试图在各个方面都做到最好，结果往往导致什么都难以做好，或者盲目跟风网红旅游项目。
近期，在贵州和湖南发现的两个特色文旅项目，为破解这一难题提供了有益启示。这两个项目都位于远离大都市的地区，但在细分领域做到了精耕细作，即使在景区消费普遍疲软的情况下，依然保持了旺盛的人气。
贵州吾悦山·渔隐野奢度假民宿
贵州吾悦山·渔隐野奢度假民宿坐落于风景秀丽的黔南州荔波县小七孔区域，这里不仅自然风光旖旎，民族文化丰富，更是远离尘嚣、亲近自然的理想之地。这是一个集休闲度假、文化体验于一体的高端度假村庄。通过融合当地自然美景与民族文化，打造出的一个既现代又不失原始风情的野奢度假胜地。每间客房均设计独特，充分融入自然元素，让住客在享受舒适住宿的同时，也能感受到大自然的呼吸与节奏。建筑材料、保留原生植被、引入自然水体等方式，营造出一种人在画中游的意境，让每一位到访者都能体验到真正的野奢生活。吾悦山·渔隐野奢度假民宿的建成，直接促进了荔波县乃至黔南州旅游业的快速发展。
长沙青天寨生态农庄
长沙青天寨生态农庄则在研学和团建文旅项目上深耕细作，用15年时间打造出独特的细分市场和“爆品”。青天寨先后荣获国家四星农庄、湖南省五星农庄、湖南省五星旅游景点等荣誉。还被认定长沙市农民田间学校、湖南省第一个乡村科普e站地等称号，青天寨创始人云庄主先后获得全国乡村旅游与休闲农业专家，中国青年创业导师，青天寨农业成为了乡村振兴和农民教育的实训基地。青天寨曾接待过湖南农业大学、华中农业大学、中南林业大学等多个高校组织的高素质农民、领头雁的实训，学员远至新疆，黑龙江，江苏等全国各地，累计人数过万。
文旅经济细分领域发展的五大路径
从上述两个案例可以看出，文旅经济在细分领域和市场上下功夫，是破局同质化竞争的重要抓手。具体可以通过以下几种方式发力：
农文旅融合：通过农业、文化和旅游的深度融合，推动乡村经济发展。如长沙的青天寨在研学和团建文旅项目上，巧妙融合特色农产品加工、田园综合体发展，不仅可以提升乡村的经济价值，还能保护和传承乡村文化。
文化创意产业：充分利用文化创意产业，提升乡村旅游的附加值。例如，将乡村的文化遗迹、特色建筑、民间技艺等进行数字化整合与开发，打造乡村非遗文化体验游、生态农业观光园等新业态。
数字技术：充分利用人工智能、大数据等新一代数字技术，推动乡村文旅产业的优化升级。通过构建“科技赋能、三产融合”的乡村文旅产业新样态，提升乡村文旅的科技成色，吸引更多游客。
市场导向：以市场为导向，推动文旅和文化创意产业的发展，带动当地经济发展。
政策支持：政府可以通过政策支持，推动文旅融合发展。例如，文化和旅游部等部门联合印发的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，就明确了文旅融合在乡村振兴中的重要作用。