江西：文化“潮”引领新春文旅消费“热”

江西：文化“潮”引领新春文旅消费“热”

今年春节前后，江西聚焦“文化迎春、非遗贺春、消费庆春、平安乐春”四大主题，策划推出1709个文旅主题活动和634项旅游惠民政策，为游客和市民献上诚意满满的新年大餐。2025年春节假期结束，伴随节日气氛的延续，江西文旅市场的人气、财气和烟火气仍然持续散发着“引流”力量。

传统“玩转”新潮

“这个春节，去绳金塔和万寿宫两个历史文化街区，参与祈福大会，看舞龙舞狮、皮影戏、采茶戏、滚灯舞……‘非遗’体验太丰富了。”在外地工作的张喻伟对家乡南昌的新年氛围赞不绝口。春节期间，位于南昌市西湖区的万寿宫、绳金塔两处历史文化街区上演赣剧、梅花桩舞狮、八凳采青、顶凳龙等，让游客在欣赏传统文化的同时，感受文化与传承的魅力。

蛇年春节，江西传统文化“大戏”不时在各地景区、街巷上演，让年味更浓。同时，在现代科技加持之下，传统文化有了更多新场景。

夜幕降临，华灯初上。在宜春市温汤镇古井泉街南门楼，“龙凤呈祥·凤舞龙腾”科技秀上演一场视觉盛宴，巨型“飞天凤凰”与“巨龙”凌空而起，翱翔夜空，炫酷的表演令游客流连忘返。

在南昌市南昌县原城纪景区，“2025煌上煌之夜欢乐原城纪·花火闹新春”活动现场，千架无人机凌空而起，以精准编队演绎出“祥龙贺新春”“天空之门”等立体造型，七彩祥云烟花同步绽放，科技与艺术的交融令现场沸腾。技术团队介绍，此次表演依托智能定位系统，确保图案动态变换的精准度。

“一边是非遗带回过去的新年记忆，一边是新潮科技为新年端出别出心裁的‘文化新味道’，春节越来越有味儿了！”市民张先生表示。

冰雪“牵手”温泉

山上，是酣畅淋漓的滑雪、雪地滑圈、雪上飞碟等冰雪运动，山下，是养生温泉、个性民宿，在江西靖安、明月山、铜鼓等地，冰雪活动“牵手”温泉，冷热两重资源的叠加，让春节旅游有了更多选择。

近年来，随着江西冰雪经济的蓬勃发展，铜鼓七星岭国际滑雪场、靖安三爪仑四季滑雪场、明月山滑雪场、崇义上堡万长山滑雪场、武功山七星雪冰雪大世界等一批冰雪活动场所涌现，不仅满足省内冰雪运动需求，还吸引湖南、广东等周边地区游客前来体验。

在江西明月山景区的高山户外滑雪场，春节期间特邀知名乐队，一场非凡的音乐与雪地派对，将节日气氛拉到最高值。在山下的明月山温汤镇，富硒温泉吸引游客纷至沓来。温汤镇打造以南宋平民皇后夏云姑衣锦还乡省亲的故事为蓝本，开启沉浸式古风巡游，感受南宋文化的璀璨和明月山温汤文化的魅力。

在宜春市靖安国际滑雪场，欢笑声与雪板推雪声交织在一起。春节假期，冰雪游持续升温，靖安国际滑雪场迎来大量游客。来自广州的徐慧带着孩子满脸笑容地说：“孩子一直渴望体验滑雪运动，今年选择来靖安过年，就是为了满足他的愿望。看着他从跌跌撞撞，到慢慢能滑起来，我欣慰极了。”

在靖安国际滑雪场的带动下，靖安县民宿同样火热。民宿老板胡元芳说：“今年春节因为滑雪场营业，我家的生意好得出奇。”靖安县各民宿围绕春节主题，举办了剪窗花、舞龙灯、篝火晚会、烟花秀等丰富多彩的年俗活动，为游客带来别样温暖。

离靖安国际滑雪场不远的奉新县九仙乡，九仙温泉成为滑雪游客“下山”后的主要选择。两地打出滑雪与温泉联动牌，不少旅游团推出滑雪、温泉、民宿或酒店等联合套票，受到游客青睐。这一模式也在拥有七星岭滑雪场与汤里温泉景区的铜鼓县等地推广开来，成为冬日春节旅游热门选择。

“大网红”联动“小明星”

据统计，2025年春节假期，江西全省文旅市场热度持续攀升，累计接待国内游客人次同比增长6.29%，国内游客花费同比增长7.54%。 除了庐山、龙虎山、滕王阁、南昌汉代海昏侯国遗址博物馆等“大网红”景区景点外，一些县区的“小明星”景点也频频出圈。

在高安市元青花博物馆，众多游客纷纷慕名前来打卡，精美古朴的“元青花”瓷器，多样热闹的新春文娱活动，让市民游客感受中国传统文化的魅力。“看到馆藏这些精美瓷器，感觉穿越了千年，感受古人的智慧。”游客付女士说。

“这是蝴蝶兰，色彩艳丽多姿……”奉新县会埠镇的天工苗艺坊内，春节前后“花经济”风生水起。泽福园林农民专业合作社的吴小丽、黄传发夫妇高兴地说，自推出迎新春特惠活动后，每天都忙得不可开交。苗艺坊打造“3D仙境”探险步道等景点，成为赏花迎春的热门打卡地。

为拉动消费，江西各地举办迎新春消费季活动近千场，联动发放各类消费券超亿元。比如，南昌市春节期间聚焦年货购置、新春集市、商文旅融合等方面开展各类促消费活动超百场，投入财政资金近4000万元；宜春市举办小吃万千·宜春领“鲜”宜春拾味小吃迎春游园会，派发100万元年夜饭消费券。

江西以高质量、高水准的文旅服务供给，酿出浓厚火热的“年味”，引领新春文旅消费“开门红”。