张馨予也穿不下大码？衣物尺码标准化亟需解决！
张馨予也穿不下大码？衣物尺码标准化亟需解决！
近日，女星张馨予在社交平台上表示自己也穿不下某成人服饰品牌的大码衣服，引发了网友对女装尺码问题的关注。这不仅让普通消费者感到困扰，也让明星们遭遇了同样的难题。服装行业是否应该对尺码进行统一标准成为热议话题。尽管有专家认为统一设置尺码标准会减少退换货频率并降低成本，但在实际操作中存在诸多困难。如何摆脱身材焦虑，选购到合适的衣物，成为了女性消费者共同关心的问题。
行业现状：尺码越来越小，标准混乱
“今年女装真是小得荒唐。”在社交平台上，有博主发视频吐槽。在视频中，一名年轻女性展示了其所买的L码夏季女装吊带，可试穿时，身高168cm、体重不到110斤的她完全套不进去，“之前L码一般54公斤至60公斤的人都能穿，现在的L码怎么这么小”？
浙江杭州的黄女士曾经是小码女装的受众，即便是身材堪称纤细苗条的她也不喜欢如今一些商家推崇的“小码风”。她告诉记者，以前她去店里都是买XS、S码的衣服，可今年夏天去一家品牌店买背心，竟然穿不下M码的。“我这些年身材一直没变，没想到女装尺码竟缩水了！”
“商家可以按照大众审美和用户需求设计服装，但不能‘乱改’尺码，更不应该将缩小尺码作为商业模式推广。”黄女士直言。
王女士对此深有同感：“当下，减肥已经成为女性群体的潮流，商家还要将衣服的正常尺码做小，这会加剧女性的身材焦虑，甚至导致部分女生病态减肥。”
在北京市民张女士看来，一些商家故意将尺码做小，美其名曰“修身”“好看”“穿小码衣服是对女性身材的检验”，实际上导致了女性被“尺码霸凌”。“我近几年体重没怎么变，衣服的尺码却越穿越大，本来穿M码，现在却要穿L码和XL码，有时候都不敢和朋友一起去商场买衣服，无形中也产生了身材焦虑。”
有一次，张女士试穿一件L码的衣服，结果还是显小，店员直接呼叫仓库人员拿最大号的来，让她感觉十分尴尬。不过，她最近发现，大号童装似乎可以成为成人女装替代品——她在某品牌童装店发现，160码的上衣腰围80cm，穿上非常宽松舒适，而不远处的某品牌女装，160码的上衣腰围只有62cm。
不仅是线下品牌店，线上一些直播间售卖的女装尺寸也偏小。山东济南的宗女士说，前段时间她在直播间买了几件衣服，寄到后都穿不下，后来再买衣服，都要在主播给的尺码基础上往大一两码下单。宗女士告诉记者，她测量发现，最近线上购买的XXXL码衣服胸围86cm、腰围77cm，而几年前在专卖店购买的L码衣服胸围88cm、腰围78cm，比XXXL还“大”一点。
记者近日走访了北京东城、西城的几家商场，发现不少商家都将很小的紧身款衣服摆在柜台显眼处。一家写着“辣妹俱乐部”等广告语的商铺，里面各种样式的T恤、连衣裙都很迷你，如一条160码的裙子，其裙子腰部宽度甚至只和女性小臂长度差不多，单边还不到30cm。商家称，来这里买衣服的女性身材都很好。
在某女装店，记者看到一款吊带背心款上衣（160码），经测量腰围仅60cm，且该商店的所有衣服都是均码。当记者提出要给身高近160cm、体重近100斤的朋友挑件衣服时，店员建议买宽松版，以免穿不下。
“进来以为是走进了童装店，这么小的衣服成年女性怎么会穿得进去？”正在该女装店等待女朋友选购衣服的男生说，终于知道自己身材匀称的女朋友为啥老喊着要减肥了，“应该和服装店衣服尺码缩水有点关系”。
此外，记者注意到，社交平台上也刮起了一股小码风、BM（Brandy Melville，一种主打适合够瘦够薄女孩的服装）风。记者在某社交App上搜索“BM穿搭”，随即跳出不少帖子，如“BM风上身款合集”“做一个BM女孩”等。
“我净身高170cm，体重不到105斤。”一名看上去很瘦的博主在其账号分享试穿BM风衣服的体验，仍“感觉自己真的很壮，会有想更瘦一些的冲动”。
受访专家认为，一些商家以小码为噱头称“穿小码衣服是对女性身材的检验”，鼓吹小尺码女装涉嫌违反广告法。消费者要勇敢地监督商家，对不合理的衣服尺码说“不”；在服装领域，我国发布了相应国家标准，企业应当按照国家标准生产服装。
标准化难点：多因素交织，难以统一
受访专家认为，女装尺码越来越小是畸形审美观以及利益导向所致。
“市场调节具有自发性，一些商家故意把女装尺码越做越小，必然是因为有利可图，这是市场选择和某些舆论引导的综合体现。”西南政法大学人权研究院副教授刘秋岑说。
她进一步分析说，一方面，商家尺码越做越小，博主穿小码服装引流，都是因为有爆点，有人愿意为此买单；另一方面，这些商家和博主通过宣传再次加剧普通人的自我怀疑和焦虑——仿佛全网都是模特身材的人，自己穿不进小码衣服就是不健康、不美，甚至会以不健康的方式盲目减肥、追求所谓“完美身材”。
在上海瀛东律师事务所婚姻家事部主任方洁看来，女装尺码越来越小的根源是当下比较流行的“白瘦幼”审美观。这种审美标准催生了一种“虚荣尺码”的营销策略，它利用消费者迎合所谓主流审美的心理，从而进一步增加小尺码服装的销量。
在她看来，“白瘦幼”审美观是对男性视角的迎合，忽视了女性身体的多样性和健康美。这种审美标准不仅影响了服装尺码的设计，还对女性的自我认知和心理健康造成了负面影响。
此外，电商平台的退货机制也影响了尺码设计。据统计，女装电商的退货率高达59.8%-71.4%，其中一个重要原因就是尺码不合适。为了降低退货率，一些商家选择缩小尺码，让顾客在试穿时感觉衣服更合身，从而减少退货。
实用建议：如何选购到合适的尺码
面对混乱的尺码标准，消费者应该如何选购到合适的衣物呢？以下是一些实用建议：
准确测量身体数据：包括胸围、腰围、臀围、肩宽、衣长等关键尺寸，这是选购的基础。
关注品牌尺码表：不同品牌存在明显差异，选购前务必查看该品牌的尺码说明，并结合自身数据进行调整。
考虑版型需求：亚洲版型通常偏瘦小，适合追求修身效果；欧美版型相对宽松，适合需要更多活动空间的消费者。
留意材质弹性：有些材质具有较好弹性，即使尺码稍小也能舒适穿着；而硬挺材质则需要更精准的尺码匹配。
多试穿或虚拟试穿：如果条件允许，尽量试穿实物；在线上购物时，可以利用虚拟试穿功能辅助判断。
选择可调节设计：带有抽绳、松紧带等可调节设计的衣物，能适应更广泛的体型变化。
关注退换货政策：选择退换货政策灵活的商家，可以降低选购风险。
培养健康审美：不盲目追求小码，选择适合自己体型的衣物，展现自信与气质。
虽然服装尺码标准化之路充满挑战，但作为消费者，我们可以通过理性选购和健康审美，推动行业向更合理、更人性化的方向发展。记住，每个人的身体都是独一无二的，找到适合自己的才是最重要的。