小米宣布海外万店计划：卢伟冰详解全球化新战略
小米宣布海外万店计划：卢伟冰详解全球化新战略
11月28日，在WISE2024商业之王大会上，小米集团合伙人、总裁卢伟冰宣布了小米最新的全球化战略：未来五年内，将在海外开设1万家小米之家。这一雄心勃勃的计划，标志着小米不仅要在产品和品牌上实现全球化，更要将其在中国市场验证成功的新零售模式推向全球。
万店计划：小米新零售模式的全球扩张
卢伟冰表示，小米的全球化战略正在从“产品出海”和“品牌出海”向“模式出海”升级。所谓“模式出海”，就是将小米在中国市场成功的新零售模式复制到全球市场。这一模式的核心是通过线上线下融合，提供极致的用户体验，同时保持高效率和低成本。
小米的新零售模式在中国市场已经取得了巨大成功。截至2024年，小米在中国已经开设了超过1万家小米之家，覆盖了从一线城市到乡镇的广阔市场。这种“渠道下沉”策略帮助小米在激烈的手机市场中保持了竞争优势。
财报数据：全球化战略成效显著
小米2024年第三季度财报显示，公司营收达到925亿元，同比增长30.5%。其中，海外市场贡献了重要力量。财报显示，小米在全球智能手机市场的份额达到13.8%，连续17个季度位居全球前三。在IoT与生活消费产品业务方面，营收达到261亿元，同比增长26.3%。
这些数据背后，是小米全球化战略的稳步推进。目前，小米的产品已经进入全球100多个国家和地区，在多个国家的市场份额排名前三。特别是在欧洲、东南亚、中东、拉美和非洲等重点市场，小米通过本地化策略取得了显著成绩。
全生态布局：从手机到汽车的全球化
卢伟冰在大会上分享了小米的“人车家全生态”战略。他表示，小米目前形成了三条主要的增长曲线：以手机为核心的个人设备、以电视空调冰箱洗衣机为核心的家庭设备，以及以汽车为核心的出行设备。这种全生态布局将为小米的全球化提供强大支撑。
在手机业务方面，小米通过性价比和高端化双轮驱动策略，在全球市场持续扩张。IoT业务则通过多品类布局，逐步在海外市场建立优势。小米汽车虽然目前仍处于投入阶段，但作为未来的重要增长点，其全球化布局也在稳步推进。
机遇与挑战：小米全球化之路
小米的全球化之路并非一帆风顺。在高端市场，小米面临着苹果、三星等品牌的激烈竞争。特别是在欧美市场，运营商主导的合约机模式对小米的性价比策略构成挑战。此外，不同市场的消费习惯和文化差异也考验着小米的本地化能力。
然而，小米的优势在于其完整的生态布局和强大的互联网基因。通过“手机×AIoT”战略，小米能够为用户提供全方位的智能生活解决方案。同时，小米在AI领域的持续投入也将为其全球化战略提供新的动力。
卢伟冰表示，AI将为用户带来革命性的体验变化，并大幅提升企业的商业效率。尽管AI对手机体验的革命性颠覆才刚刚开始，小米距离实现理想的AIOS还有一段距离，但小米对AI技术的探索和投入仍然坚定不移。
随着“万店计划”的推进，小米将进一步深化其全球布局。通过线上线下融合的新零售模式，小米有望在更多市场建立品牌影响力，实现从“追赶者”到“引领者”的转变。而这一过程，也将是中国科技企业在全球市场崛起的缩影。