农村电商新机遇：政策红利释放，直播带货助力农产品上行
农村电商新机遇：政策红利释放，直播带货助力农产品上行
2024年，湛江市网络零售额超百亿元，同比增长19.5%，增速居全省第三位。这一亮眼的成绩单，折射出农村电商发展的强劲势头。在政策扶持、技术创新和市场需求的多重驱动下，农村电商正迎来前所未有的发展机遇。
政策红利释放，农村电商迎来发展春天
2024年3月，国家相关部门发布《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，为农村电商发展指明了方向。意见提出，要立足产业资源禀赋，发挥比较优势，引导农村电商服务精细化、专业化、集约化发展，打造上下游协同的农村电商产业集群。
作为响应最快的电商平台之一，拼多多在2024年9月宣布所有商家在西藏、青海等西部偏远地区的物流中转费由平台承担。这一举措不仅改变了偏远地区不包邮的状况，更为西部地区农产品上行开辟了新通道。在拼多多的引领下，淘宝、京东等平台也纷纷跟进，为西部地区提供中转集运包邮服务，加速了“电商西进”的步伐。
创新模式涌现，直播带货助力农产品上行
在政策红利的驱动下，各地积极探索农村电商新模式。2024年12月，湛江市举办电商助力“百千万工程”直播带货产品资源对接会，搭建起产品展示、直播带货、资源对接于一体的综合性平台。
活动现场，28个本地产品电商直播展位依次排开，红橙、火龙果、对虾等特色农产品通过直播镜头走向全国。活动还专门设置了“网红产品”专区、“湛品”专区及“巾帼”专区，多维度展示湛江产品的风采。
在对接会上，产业带企业代表围绕产品种植、企业转型、电商品牌打造等方面进行了经验分享。他们讲述了如何利用直播电商，把镜头对准田间地头、工厂车间，展现“湛品”产业发展的蓬勃生机。这些成功案例，为更多新农人投身直播电商提供了宝贵经验。
破解发展瓶颈，构建农村电商新生态
尽管农村电商发展迅速，但仍面临一些挑战。比如，西部地区交通不便、物流成本高、人才短缺等问题依然存在。为破解这些难题，商务部等9部门提出，要用5年时间基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系。
在物流配送方面，要加快农村现代物流配送体系建设，解决好农产品进城“最初一公里”和消费品下乡“最后一公里”的问题。在产品质量方面，要推动农村电商从“宣传出去、运输出去”的初级阶段，向产、销、运、售后全链条提质升级转变。在人才培养方面，要培育一批懂市场、懂生产、懂运营、懂技术的电商人才，实现团队协作。
专家建议，2025年相关政策可以在以下方面进行探索：一是在网点的仓储、分拨中心布设方面，各级政府可以提供类似减免土地费用的帮助；二是对相关的平台企业减免税负；三是对于投资建设物流网点、物流集散中心分拨点的企业，如果面向乡村地区尤其是西部乡村地区进行投资建设，可以考虑纳入国家政策性银行贷款支持的范围；四是在消费税方面给予政策支持，农村地区、偏远地区的消费者购买某些消费品时，在快递物流方面进行补贴，促进市场的发展。
农村电商的发展，不仅关系到农产品的销售，更关系到乡村振兴和共同富裕。正如中国城镇化促进会副会长唐元所说：“乡村物流是把农村的物产卖到城里、城里的商品卖到农村，是一个大流通的概念。只有这个大流通通畅了，货物正常流通了，外界才会有投资意愿，乡村振兴才真正有希望。”
随着政策红利持续释放，创新模式不断涌现，农村电商正迎来发展的黄金期。对于创业者来说，这无疑是一个充满机遇的蓝海市场。无论是投身直播带货，还是参与供应链管理，亦或是专注于品牌打造，都能在这个蓬勃发展的领域找到自己的位置。让我们共同期待，农村电商为乡村振兴注入新的活力，为农民增收致富开辟新的路径。