超级碗背后的吸金秘密：从天价广告到全球商业帝国

超级碗背后的吸金秘密：从天价广告到全球商业帝国

引用

36氪

等

13

来源

1.

https://36kr.com/p/2645352059911299

2.

https://m.chwang.com/ask/188887873301

3.

https://www.163.com/dy/article/JO1K3O1O05299B1S.html

4.

https://finance.sina.com.cn/jjxw/2025-02-08/doc-ineiufta8996281.shtml

5.

https://www.163.com/dy/article/JO1NQTVJ0514R9P4.html

6.

https://new.qq.com/rain/a/20240214A05MRC00

7.

https://xw.qq.com/cmsid/20220215A0CBJJ00

8.

https://m.chwang.com/ask/188887938386

9.

https://new.qq.com/rain/a/20250209A01ZVY00

10.

https://k.sina.cn/article_5136739626_1322c6d2a020017w46.html?from=news

11.

https://mparticle.uc.cn/article_org.html?uc_param_str=frdnsnpfvecpntnwprdssskt#!wm_cid=668501891407158272!!wm_id=e6c56bda6f584d58a7dda14b74273a01

12.

https://chuhaizhinan.com/2024/07/14/super-bowl-marketng/

13.

https://finance.sina.cn/usstock/mggd/2025-02-10/detail-ineiyiik3772344.d.html?oid=%E0%B9%80%E0%B8%A7%E0%B8%9F%E0%B8%9A%E0%B8%B2%E0%B8%84%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%88%E0%B8%B2(~PG99.Asia~),%E0%B9%80%E0%B8%A7%E0%B8%9F%E0%B8%9A%E0%B8%B2%E0%B8%84%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%88%E0%B8%B2(~PG99.Asia~),%E0%B9%80%E0%B8%A7%E0%B8%9F%E0%B8%9A%E0%B8%B2%E0%B8%84%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%A3%E0%B9%88%E0%B8%B2ai3&vt=4&cid=76729&node_id=76729

2025年2月10日，第59届超级碗在路易斯安那州新奥尔良的凯撒超级圆顶体育场上演了一场巅峰对决。堪萨斯城酋长对阵费城老鹰，两支顶级球队为观众奉献了一场精彩绝伦的比赛。然而，超级碗的魅力远不止于此，它更是一个价值数十亿美元的商业帝国。

天价广告位：品牌营销的必争之地

超级碗的广告位堪称“寸土寸金”。2025年，30秒广告位的价格已经飙升至800万美元，创下历史新高。据预测，仅广告收入一项，转播商就将进账超过6.5亿美元。

如此高昂的广告费用，为何仍有众多品牌趋之若鹜？答案在于超级碗无与伦比的收视率和影响力。据统计，超级碗平均每届观众超过1亿人，是全美收视率最高的电视节目。对于品牌来说，这是一次难得的触达海量受众的机会。

今年，人工智能公司OpenAI首次斥资800万美元投放商业广告，标志着AI行业营销战的升级。而苹果公司早在1984年就曾花费75万美元在超级碗投放广告，推广其Macintosh电脑。近年来，拼多多的跨境电商平台TEMU更是在2024年超级碗期间豪掷1.4亿美元，投放6次广告，当天就实现了客户端下载量34%的增长。

高昂票价：球迷热情的最好证明

超级碗的门票价格同样令人咋舌。2025年，一张超级碗门票的平均价格高达6200美元，即便如此，比赛现场依然座无虚席。据统计，本届超级碗球场内80%都是老鹰球迷，他们与球队共同享受了一场彻头彻尾的胜利。

周边商品：粉丝经济的盛宴

超级碗期间，各类周边商品销售火爆。从球队队服、纪念品到观赛设备，从零食饮料到宠物用品，各类商品应有尽有。据统计，超级碗期间以下跨境电商品类比较好卖：

• 体育相关类：各参赛球队的正版队服、训练服、卫衣等，以及带有球队标志的帽子、围巾、手套等配饰，还有队旗、纪念徽章、钥匙链、纪念币等纪念品。
• 电子产品类：智能电视、投影仪等用于观看比赛的设备，高清大屏幕能提升观赛体验。还有音响设备、无线耳机等可以让观众享受更震撼的音效。
• 服装配饰类：人们会穿着时尚的休闲服饰参与超级碗相关聚会等活动，如潮流 T 恤、牛仔裤、时尚连衣裙等。
• 家居生活类：为营造观赛氛围，巨型电视墙贴、带有球队元素的装饰画、彩灯等会受欢迎。
• 食品饮料类：薯片、坚果、爆米花、肉干等方便食用的零食，特别是与超级碗相关的特色零食，如印有球队标志的薯片等。
• 宠物用品类：宠物干粮、湿粮，以及具有特殊营养配方的低敏、无谷物、高蛋白等宠物食品。
• 健康保健类：各类维生素、矿物质补充剂、蛋白粉等保健品，适合人们在假期中采购和囤货。
• 个性定制类：定制的队服、印有个人名字或喜好图案的 T 恤、卫衣等。

破纪录的收视率

超级碗的收视率一直保持着惊人的水平。据统计，2025年超级碗吸引了约1.23亿观众，这一数字远超其他重大活动，包括奥斯卡颁奖礼和格莱美奖等。

精彩绝伦的中场秀

超级碗的中场秀被誉为“美国版春晚”，每年都会邀请全球顶级艺人献艺。2025年，获得普利策奖的说唱歌手肯德里克·拉马尔（Kendrick Lamar）登台表演，其代表作《Not Like Us》更是引发了全场观众的热烈反响。知名演员、神盾局局长塞缪尔·杰克逊（Samuel Jackson）身着“山姆大叔”服装亮相串场，也让整个中场秀带来了更为“美国式”表演。

政治影响力的提升

2025年超级碗迎来了一个历史性的时刻：在任总统特朗普首次亲临现场观赛。这一举动不仅体现了超级碗在体育领域的地位，更彰显了其在政治领域的影响力。

赛事IP打造：体育与娱乐的完美融合

超级碗的成功在于其将体育竞技与娱乐文化完美融合。除了精彩的比赛本身，中场秀、广告时段等环节都成为了吸引观众的重要元素。这种全方位的娱乐体验，使得超级碗不仅是一场体育赛事，更是一个集体育、娱乐、文化于一体的全民狂欢日。

品牌合作：构建共赢生态系统

超级碗建立了完善的商业合作体系。从冠名赞助到广告合作，从周边商品开发到数字营销，形成了一个多方共赢的生态系统。例如，苹果公司以5000万美元的价格冠名超级碗中场秀，而百威等品牌则长期占据酒类广告的主导地位。

数字化营销：拥抱科技新趋势

超级碗积极拥抱数字化营销趋势。从社交媒体互动到虚拟现实体验，从在线直播到跨境电商，不断拓展其商业边界。2023年，福克斯体育以10年3.75亿美元的天价合同，将彼时还在打比赛的布雷迪招入媒体部。这份合约，也让从未解说过任何一场比赛的布雷迪，直接成为了NFL历史上最赚钱的解说评论员。

超级碗的成功经验为全球体育赛事提供了宝贵借鉴。其核心在于：精准定位目标受众，创新赛事内容与形式，构建完整的商业生态系统，以及持续优化用户体验。通过这些策略，超级碗不仅巩固了其“美国春晚”的地位，更成为了全球商业价值最高的体育赛事之一。