徐志军与景德镇陶瓷：传统技艺插上科技翅膀

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2024年10月18日，第21届中国景德镇国际陶瓷博览会在江西景德镇陶博城国际会展中心开幕，来自中国、美国、德国、日本等12个国家和地区的1100余家陶瓷企业参展。这场盛会让世界再次聚焦这座千年瓷都，而在这背后，一位国家级工艺美术师——徐志军，正以其精湛的粉彩瓷技艺和创新的营销方式，为景德镇陶瓷插上科技翅膀。

徐志军，1967年生，国家级工艺美术师，当代青年陶艺名家。他不仅是徐家窑第二十三代传人，更是一位在短视频平台上走红的陶瓷艺术家。1985年，徐志军创办紫义轩陶社，从事紫砂陶艺的设计与创作。他的作品端庄秀丽，在国内外展评中屡获殊荣。

2018年，徐志军在国家商标总局注册了“徐窑”品牌。这个品牌承载着400多年的历史传承，其前身是景德镇保留至今最古老、最完整的柴窑之一——徐家窑。徐窑专注于宫廷风格的粉彩瓷器，每一件作品都追求精工手作，精致典雅。

近年来，短视频和直播电商的兴起为景德镇陶瓷插上了科技翅膀。中国社会科学院发布的《短视频、直播电商助力手工艺术陶瓷产业发展研究报告》显示，借助短视频、直播电商新模式，景德镇手工艺术陶瓷成功实现了“小品类对接大市场”。

数据显示，2020年7月手工艺术陶瓷短视频直播首月交易额仅70万元，4个月后就迅速上升到3000多万元；2021年全年交易额30.67亿元，2022年上升到56.7亿元。2023年有望突破70亿元。抖音电商数据显示，2023年上半年，平台上景德镇陶瓷产业带中小商家的成交额同比增长95%。

徐志军正是这一变革的先行者。他通过短视频平台展示粉彩瓷器的制作过程，让观众近距离感受传统工艺的魅力。他的作品不仅在线上热销，更吸引了众多陶瓷爱好者前来景德镇参观学习。

清华大学社会科学学院数字经济研究中心主任王勇表示，短视频直播模式推动了手工艺术陶瓷产业生态的演化。从需求侧看，短视频直播通过向消费者提供免费数字产品、服务，不仅增加了关注度，还提升了消费体验。从供给侧看，短视频直播在推动“供销环节合一”和“内部专业分工”模式形成的同时，也促进了匠人技能的传承和开发。

景德镇是享誉世界的“千年瓷都”，从古至今，景德镇陶瓷都是世界认识中国、中国走向世界的文化符号。2024年瓷博会的规模进一步扩大，展览面积达14万平方米，较去年增加33%。展会设置国际品牌、知名窑口、日用陶瓷、艺术收藏等八大板块，为陶瓷文化传承创新、陶瓷产业发展升级注入新活力。

在传统与现代的交融中，景德镇陶瓷正焕发出新的生机。以徐志军为代表的陶瓷艺术家们，正通过创新的营销方式和精湛的工艺，让这座千年瓷都再次闪耀世界。