双十一进口红酒销量大增：天猫京东成主战场

双十一进口红酒销量大增：天猫京东成主战场

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新浪网

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来源

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2024年，中国进口红酒市场迎来久违的春天。海关总署最新数据显示，2024年我国共进口葡萄酒约2.83亿升，同比增长13.59%；进口额达15.92亿美元，同比增幅高达37.21%。这一亮眼成绩背后，是消费者对高品质生活的追求和进口红酒市场的持续回暖。

在刚刚过去的双十一购物节，各大电商平台纷纷交出成绩单。天猫方面，酒水行业直播成交额达到18亿元，但葡萄酒表现平平，消费需求不足。多位葡萄酒电商表示，今年双十一期间葡萄酒业绩与去年相比并无明显增长，甚至部分酒商销售额出现下滑。

京东方面，虽然未公布具体数据，但从品牌排名来看，葡萄酒品类竞争激烈。销售额排名前三的分别为奔富、张裕和长城。值得注意的是，这些品牌中既有国际巨头，也有本土领军企业，反映出中国葡萄酒市场的多元化格局。

从价格区间来看，百元以下价位的葡萄酒更受消费者青睐。以往300元左右的产品是主力军，而最近两年，150元以下的产品则卖得更好。这一变化反映出当前消费环境下的理性消费趋势。

然而，高端产品的需求并未大幅下滑。在双十一期间，一些高端品牌如奔富仍保持强劲势头。奔富官方旗舰店的访客数达到30万-60万，显示出高端消费群体对品牌忠诚度较高。

面对消费疲软的挑战，各大电商平台纷纷调整策略。以宝真酒业为例，通过上新13款葡萄酒，其中7款为勃艮第精品酒，成功实现销售额同比增长30%。这表明，通过产品差异化和精准营销，仍能在市场中找到增长点。

直播带货方面，虽然整体效果不如往年，但一些大牌葡萄酒在天猫、京东等平台的直播表现仍优于抖音等新兴渠道。这说明品牌基础和渠道选择对销售结果有重要影响。

展望未来，进口红酒市场将呈现以下趋势：

1. 品质化消费持续升级：消费者对高品质、高性价比产品的需求将持续增长，这要求品牌和平台在选品上更加精准。

2. 渠道融合加速：线上线下一体化将成为主流，平台需要在多渠道布局中寻找新的增长点。

3. 个性化服务兴起：定制化、专业化服务将受到更多关注，如葡萄酒品鉴课程、个性化包装等增值服务。

4. 可持续发展成为共识：环保包装、绿色物流等将成为行业发展的新方向。

综上所述，虽然2024年双十一期间进口红酒市场表现平平，但随着消费升级的持续推进和市场环境的逐步改善，进口红酒在中国市场的前景依然值得期待。各大品牌和电商平台需要在产品品质、营销创新和用户体验上下功夫，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。