十一出境游市场表现强劲 中国游客提前预定时间缩短

十一出境游市场表现强劲 中国游客提前预定时间缩短

中国出境游市场持续稳步复苏，今年十一黄金周预计表现强劲。不过，中国游客提前预订的时间有缩短趋势，也较以往更为关注性价比。

根据FowardKeys的数据分析，中国出境游市场自重新开放后，一直稳步复苏。至2024年第二季度，出境游客数量已恢复到仅比2019年同期低24%的水平，较前一季度增长4%。今年十一黄金周，出境游客量预计仅比2019年少15%，较2023年增长32%。其中，9月28日、10月1日是出境的两大高峰。

从离境的城市来看，北上广等一线城市一直以来都是主力城市，但当前非一线城市也开始发挥潜力。截至今年9月11日的机票数据显示，今年9月23日至10月8日，上海的离境人数较2019年同期少17%、广州少23%、北京少39%，三者合计下滑23%；但杭州却较2019年同期多55%、南京多12%、深圳多5%，三者合计增长1%。

从出境游目的地来看，亚洲表现最好的前八大城市依序为吉隆坡、香港、澳门、新加坡、曼谷、东京、首尔、大阪。其中，前往吉隆坡的中国出境游客较2019年大幅增长142%，而八个城市的总体数量较2019年少11%。其他地区表现最好的城市依序为伊斯坦布尔、伦敦、莫斯科、米兰、迪拜、墨尔本、悉尼、巴黎；排名第一的伊斯坦布尔之中国游客数量较2019年多34%，八个城市合计则较2019年少26%。

今年十一黄金周，国内游的表现同样也非常强劲。其中，表现最好的前五大城市依序为成都、上海、乌鲁木齐、北京、武汉。成都的游客数量较2019年同期多19%，五个城市合计较2019年低17%。

出境游市场的趋势方面，无论长线或短线的团体游客都持续下滑，单人游及两人同游的形式则正崛起。此外，游客预订时间窗口较2019年有所缩短。提前0-29天预订亚洲目的地的游客占比较2019年的75%上升到了当前的77%。提前30-59天预定欧洲目的地的游客从2019年的16%上升到了19%。

值得注意的是，从马来西亚、新加坡、澳大利亚的案例都可以看出，签证政策放宽对于吸引中国游客能起到显著的作用。

航空运力方面，中国至中东非的运力自今年1月至今一直维持在比疫情前高的水平，当前高约20%；至欧洲的运力仍在稳步恢复，预计第四季度便会超出2019年同期；至亚太目的地的运力仍较疫情前低近30%；至美洲的运力仍低约80%，但也将会缓步回升。

值得关注的是，今年下半年的数据显示，从中国直飞欧洲的游客占比较2019年显著上升了12%。这背后的一个重要原因是，疫情后中美直航数量减少，中国的航空公司把许多宽体客机投向了特别是欧洲的远程航线之故。单就欧洲运力而言，今年下半年米兰的直飞运力较2019年增长了77%，马德里增长了61%，伊斯坦布尔增长了35%，伦敦增长了24%。罗马增长了10%，慕尼黑增长了1%。

龙途国际的最新数据显示，中国游客今年的出境游次数较去年显著增加，对全球各个区域的兴趣也都有所提升。游客的出境游动机相当多元，并对文化活动尤感兴趣，也比以前更为关注性价比。而中国游客现虽对于旅游人工智能的应用不多，但多认为其未来可用于外语的翻译以及行程规划等。