2024五一景区营销大比拼：谁是最大赢家？

2024五一景区营销大比拼：谁是最大赢家？

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https://finance.sina.com.cn/money/fund/fundzmt/2024-12-03/doc-incyezvm4643769.shtml

2.

https://www.sohu.com/a/775670608_121106908

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http://hi.people.com.cn/n2/2024/0429/c231190-40828318.html

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https://www.sohu.com/a/777172584_484968

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https://www.tcc.org.cn/newsinfo/7122871.html

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https://www.questmobile.com.cn/research/report/1795298854536581121/

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https://www.beijing.gov.cn/shipin/Interviewlive/1044.html

8.

http://xa.bendibao.com/xiuxian/2022422/95496.shtm

2024年五一小长假，各大景区纷纷拿出看家本领，推出各种创意营销活动吸引游客。从文化体验到跨界合作，从IP开发到优惠促销，各景区使出浑身解数，掀起了一场别开生面的"营销大战"。

在开封万岁山武侠城，一场别开生面的"王婆说媒"表演火遍全网。这位61岁的"王婆"，凭借幽默风趣的表演，不仅让游客捧腹大笑，更让景区热度上涨3倍。据统计，截至3月26日，开封景区门票订单量周环比增长超3倍，在美团趣玩榜中，万岁山武侠城位列"必玩人气榜"第一名。

在常德，河街推出"非遗薪火 乐在河街"主题活动，轮番上演非遗文化展演、非遗国潮集市、鸳鸯走马楼演出等精彩活动。桃花源景区则融合本土文化，推出"桃川祈福·纪"主题活动，通过丰富多彩的演艺互动和极具特色的祈福仪式，为天下学子金榜题名送上美好祝福。

纯甄酸奶联合抖音发起"心动五一"整合营销活动，通过全民任务、场景体验和区域深耕等策略，实现品牌曝光与销量增长双丰收。活动期间，相关话题在抖音平台播放量超10亿次，成功吸引大量年轻用户参与。

各地文旅局长也纷纷"变身"，通过拍摄创意短视频为家乡代言。从"策马奔腾"的新疆昭苏副县长，到"古装出镜"的四川甘孜文旅局长，这些创意视频在社交媒体上引发热议，带动当地旅游热度持续攀升。

李子柒的回归为文旅市场注入了新的活力。在停更1217天后，李子柒以一段精美的漆器制作视频《雕漆隐花，雕出紫气东来》宣告回归，全网播放量超2亿次。各地文旅部门纷纷邀请李子柒体验当地非遗文化，掀起了一股"非遗+文旅"热潮。

国产游戏《黑神话悟空》的爆火，也为山西文旅带来了意外收获。游戏中27处取自山西省的古建场景，让山西文旅成功接住了这波流量。国庆假期，全省接待国内游客量较上年同期增长84.99%，游客旅游总花费较上年同期增长101.85%。

各地景区纷纷推出免门票或折扣活动，吸引游客前来游玩。例如：

• 福建武夷山面向全国游客免门票（不含观光车票和竹筏漂流票）
• 浙江千岛湖每周四推出1000张免费门票
• 安徽黄山在特定日期投放5000张免费门票
• 西藏全区A级景区对南亚、东南亚游客实行免票政策

这些实实在在的优惠，让游客们感受到了满满的诚意，也带动了景区的人气和收入。

从这些案例中可以看出，2024年五一期间景区营销的成功要素主要有三点：

1. 创新性：无论是"王婆说媒"的创意演绎，还是各地文旅局长的"变身"营销，都体现了创新思维的重要性。

2. 文化内涵：将传统文化与现代元素结合，如李子柒的非遗推广、《黑神话悟空》的古建展示，都能引发游客的文化共鸣。

3. 实惠政策：真金白银的优惠最能打动人心，各地的免门票或折扣活动，直接带动了游客数量的增长。

展望未来，景区营销将更加注重文化创新和游客体验。如何在激烈的竞争中脱颖而出，如何让传统文化焕发新生机，如何让游客获得更有价值的旅行体验，将是景区营销人需要持续思考的课题。