双十一盲盒热潮：解密这股神秘的消费力量

双十一盲盒热潮：解密这股神秘的消费力量

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新浪网

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来源

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https://finance.sina.com.cn/wm/2024-11-11/doc-incvsuti7347663.shtml

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http://www.zs.gov.cn/zszjj/gkmlpt/content/2/2310/post_2310985.html

随着双十一购物节的到来，盲盒再次成为消费市场的焦点。根据天猫双十一热销榜单显示，截至2024年10月27日上午8点，盲盒品类已有20款产品上榜，涉及17个IP，其中不乏SAngel、泡泡玛特等经典IP，以及DORA、Baby Zoraa等新兴IP。这些盲盒产品不仅在线上热销，线下实体渠道也一度供不应求。

盲盒为何能如此吸引消费者？这背后其实蕴含着深刻的心理学原理。心理学上的斯金纳箱原理可以很好地解释这一现象：当奖励是随机出现时，会极大地刺激消费者的购买欲望。就像一位网友在小红书上分享的那样：“每次打开盲盒都像是在开启一个未知的惊喜，这种感觉真的太让人期待了。”

除了不确定性带来的刺激，盲盒还满足了人们的收藏欲望。许多盲盒系列都会设置一个概率极低的隐藏款，比如泡泡玛特的Molly系列，隐藏款的抽中概率仅为1/144。这种稀缺性让收藏变得更具挑战性，也更有成就感。

然而，盲盒消费也并非全无争议。中国消费者协会发布的数据显示，盲盒经济引发的消费者权益保护问题日益突出，包括销售不合格商品、诱导消费、商家拒不承担售后责任等。为此，国家市场监督管理总局于2023年6月15日发布了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，对盲盒经营的合规要求进行了明确。

尽管存在争议，盲盒依然以其独特的魅力吸引着众多消费者。它不仅是一种简单的商品，更是一种社交货币。在小红书等社交媒体平台上，用户们热衷于分享自己的开箱视频，交流心得，甚至互相交换多余的款式。盲盒已经成为了一种新的社交方式，让人们在分享和互动中获得更多的乐趣。

正如一位网友所说：“盲盒的快乐，你值得拥有！每次拆盒，都能带给我无尽的惊喜和满足感。”这种简单而纯粹的快乐，或许就是盲盒持续走红的最好解释。