从东京到上海：哈利波特主题公园的全球扩张之路
从东京到上海：哈利波特主题公园的全球扩张之路
2023年6月，亚洲首座、全球规模最大的室内哈利波特主题公园在东京盛大开园。这座斥资巨大的主题公园不仅还原了电影中的经典场景，还提供了丰富的互动体验项目，迅速成为全球哈利波特迷们的必打卡之地。
东京哈利波特主题公园：魔法世界的现实入口
东京哈利波特主题公园（スタジオツアー東京）位于丰岛园，交通十分便利。游客可以搭乘西武铁道或都营地下铁前往“丰岛园”站，下车站后步行约2分钟即可抵达。特别推荐搭乘西武丰岛线，因为这条路线在部分区段有专门以《哈利波特》为主题的电车行驶，车站本身也装潢为哈利波特的世界观，从一下车的那一刻起就让人情绪高漲起来！
值得一提的是，东京哈利波特主题公园的门票需要提前在官方网站预订，现场无法购买。而且只有从官方网站或正规代理商直接购买的票券才能进場，从未經許可的第三方（包含網路拍賣網站）購買的票券將無法進入。
一进入主题公园，游客就会被带入一个充满魔法的世界。首先映入眼帘的是霍格沃茨魔法学校的礼堂，巨大的大门、漂浮的蜡烛、往来飞行的猫头鹰等经典元素一一呈现。这里还原了电影中哈利不知道自己将被分配到哪个学院而紧张不已的场景，校長鄧不利多、石內卜教授、麥教授和海格的雕像也栩栩如生。
在主题公园内，游客可以参观各个学院的交谊厅。格兰芬多交谊厅摆着古董般的家具和红色沙发，营造出温馨的氛围；而斯莱特林交谊厅则以冷色调打造出冷峻的氛围，让人仿佛置身于地牢之中。男生宿舍的场景也十分逼真，哈利和罗恩的床铺、魁地奇海报等细节都经过精心还原。
最让游客兴奋的莫过于魁地奇拍摄体验。在电影中的比赛场景里，游客可以变身观众，跟着工作人员做出加油的动作，感受比赛的紧张氛围。此外，主题公园还展示了魁地奇比赛用的三种球、金蛋等道具，让游客深入了解这个魔法世界中最受欢迎的运动。
除了场景还原，主题公园还提供了丰富的互动体验。在黑魔法防御术教室，游客可以借用魔杖学习防御术，甚至与食死徒进行对决。在魔药学教室，各种药草瓶和道具都经过精心布置，让人仿佛置身于电影中的课堂。
当游客感到疲惫时，还可以在主题公园内品尝到正宗的奶油啤酒，这种在电影中出现的魔法饮料口感甘甜浓郁，非常受欢迎。此外，The Backlot Café还提供各种英式料理和电影主题甜点，如格兰芬多盘餐（烤牛肉）、斯莱特林盘餐（香肠和马铃薯泥）等。
全球扩张：哈利波特主题公园的六大据点
除了东京，全球还有五个哈利波特主题公园，分别位于伦敦、奥兰多、洛杉矶、大阪和北京。
伦敦的主题公园The Making of Harry Potter位于伦敦郊区，是原电影拍摄地改造而成。这里保留了大量原始道具和场景，包括霍格沃茨礼堂、古灵阁银行、对角巷等。游客可以在这里看到演员们曾经用过的化妆品、穿过的服饰等，仿佛刚刚完成拍摄一般。此外，园区还设有电影拍摄介绍区，展示各种模型和设备，让游客了解电影特效的制作过程。
奥兰多环球影城的哈利波特主题公园分为三个园区：Universal Studios、Islands of Adventure和Volcano Bay。其中，对角巷位于Studio园区，霍格沃茨学校和霍格莫德魔法村位于冒险岛园区，两处之间有霍格沃茨特快列车相连。园区内的古灵阁银行大楼上方趴着一只可以喷火的龙，每隔10至15分钟会进行一次喷火表演。此外，奥利凡德的魔杖店也是园区的一大亮点，店内的工作人员会用浓重的英音为游客挑选魔杖，营造出浓厚的魔法氛围。
洛杉矶好莱坞环球影城的哈利波特主题公园于2016年4月开放，虽然规模相对较小，但特色项目依然抢眼。园区分为Upper Lot和Lower Lot，Upper Lot包括特效秀、影城之旅、辛普森、小黄人、怪物史莱克、水上世界以及哈利波特项目，Lower Lot则有变形金刚、木乃伊和侏罗纪公园。园区的过山车项目尤其受欢迎，3D效果非常出色，很多游客都会多次体验。
大阪环球影城的哈利波特主题公园分为三个部分：霍格莫德村、霍格沃茨城堡和海格小屋。其中，禁忌之旅位于城堡内，海格小屋是室外小型过山车，霍格莫德村则是商店街，是园区中最受欢迎的购物区域之一。园区还设有表演节目，工作人员会穿上各个学院的院服，增加互动体验。
北京环球影城的哈利波特魔法世界是最新开放的园区，于2021年5月正式开幕。园区不仅还原了电影中的经典场景，还特别设计了中文对白的互动体验。此外，园区内还藏有许多可以施展咒语的魔法感应点，让游客真正体验到“魔法自由”。
商业模式：从IP到实体的变现之路
哈利波特主题公园的成功离不开其独特的商业模式。通过场景还原、互动体验和IP联动，这些主题公园不仅吸引了大量粉丝前来参观，还实现了可观的商业回报。
首先，门票收入是主题公园的主要收入来源。由于每个园区都提供了独特的体验和场景，游客往往愿意支付较高的门票价格。此外，主题公园还通过限时活动、特别展览等方式增加重复消费。
其次，纪念品销售也是重要的收入来源。从魔杖到学院制服，从奶油啤酒到魔法书籍，各种官方授权商品深受游客欢迎。特别是在东京和大阪的园区，纪念品商店的规模堪称全球最大，商品种类繁多。
最后，IP联动进一步扩大了商业版图。哈利波特主题公园与电影、游戏、图书等IP形成良性互动，相互促进。例如，园区内的互动体验项目往往与最新上映的电影或游戏内容相关联，吸引粉丝重复消费。
未来展望：上海项目的启示
2023年2月，上海宣布将建设华纳兄弟制片厂之旅——“哈利波特的诞生”，预计将于2027年开园。这将是哈利波特制片厂之旅在中国的首次落地，也是全球第三个此类项目。项目占地面积约53,000平方米，规划包括室内区域以及外场区域，预计游客参观全程大约需要半天时间。
上海项目的启动标志着哈利波特主题公园模式在中国的进一步扩张。考虑到中国庞大的消费市场和日益增长的文旅需求，这一项目有望成为新的旅游热点。同时，上海项目也将为中国本土主题公园的发展提供新的思路和借鉴。
从东京到上海，从伦敦到北京，哈利波特主题公园正在全球范围内快速扩张。通过场景还原、互动体验和IP联动，这些主题公园不仅为粉丝提供了沉浸式的体验，也实现了商业上的巨大成功。随着更多项目的落地，我们有理由相信，哈利波特的魔法世界将在现实生活中绽放出更加璀璨的光芒。