珀莱雅财报亮眼，双11再创佳绩！
珀莱雅财报亮眼，双11再创佳绩！
珀莱雅（603605）近日发布的2024年第三季度财报显示，公司实现营收69.66亿元，同比增长32.72%，归母净利润达9.99亿元，同比增长33.95%。这一亮眼的业绩表现，不仅展现了珀莱雅强劲的经营实力，也为即将到来的双11大促奠定了坚实的基础。
双11再创佳绩，国货之光闪耀全网
在刚刚结束的2024年双11大促中，珀莱雅再次交出了一份令人瞩目的成绩单。根据天猫官方数据显示，珀莱雅在美妆类目中稳居榜首，不仅超越了巴黎欧莱雅等国际大牌，更创造了天猫美妆品牌成交的新纪录。
这一成绩的取得，离不开珀莱雅对消费者需求的精准把握和对产品矩阵的持续优化。在双11期间，珀莱雅的多个爆款产品持续热销，其中红宝石精华、双抗精华、源力精华等明星单品更是频频断货。据小红书用户反馈，珀莱雅的产品以其卓越的功效和高性价比赢得了消费者的广泛认可。
产品创新引领增长，大单品策略成效显著
珀莱雅的成功，很大程度上得益于其持续的产品创新和精准的大单品策略。公司通过深入研究消费者需求，不断优化产品配方，打造出了一系列广受好评的明星产品。
以珀莱雅的三大核心系列为例：
红宝石系列：主打淡纹抗老，其中红宝石精华3.0版本采用独家自启黑科技，能够有效激活皮肤底层胶原蛋白，实现全方位抗衰老效果。小红书用户普遍反映，使用后皮肤明显变得更加细腻光滑，细纹和深纹都有所改善。
双抗系列：专注于抗氧化和提亮肤色，其核心产品双抗精华通过Noxage技术启动肌肤自主抗氧模式，配合高纯度麦角硫因，能够有效改善肌肤暗沉，提升整体肤色均匀度。
源力系列：针对敏感肌修护和抗老需求，采用17型重组胶原蛋白和ProECM大豆多肽双重修护技术，能够显著提升皮肤耐受性，恢复肌肤弹嫩质感。
此外，珀莱雅新推出的能量系列也备受好评。该系列主打细胞级抗衰老，通过Cellergy焕能科技和紫檀木精粹的双重作用，能够有效提升细胞活力，实现全面的肌肤革新。小红书用户反馈显示，能量面霜的肤感媲美兰蔻菁纯等高端大牌，能够带来明显的紧致提升效果。
全渠道布局助力增长，数字化营销提升品牌力
珀莱雅的成功不仅体现在产品创新上，其全渠道布局和数字化营销策略同样功不可没。公司在线上渠道的布局已超过90%，在天猫、抖音等多个平台均保持领先地位。通过与李佳琦等头部主播的合作，珀莱雅在双11期间实现了销量的爆发式增长。
同时，珀莱雅还积极布局线下渠道，通过开设品牌专柜和体验店，进一步提升品牌影响力。公司还通过社交媒体和KOL营销，精准触达目标消费群体，提升品牌知名度和美誉度。
研发投入持续加码，未来增长可期
珀莱雅的成功并非偶然，其背后是持续的研发投入和创新实力的支撑。公司2024年前三季度研发投入达1.42亿元，同比增长显著。通过与国内外多家科研机构的合作，珀莱雅在护肤科技领域持续领跑，为产品创新提供了强大的技术支持。
面对未来，珀莱雅表示将继续加大研发投入，深化品牌建设，拓展国际市场。公司计划通过产品升级和品牌高端化战略，进一步提升市场份额，巩固其在国货美妆领域的领先地位。
珀莱雅的成功，不仅体现了其在产品创新和品牌运营方面的实力，更折射出国货美妆品牌的崛起之路。在消费升级和国潮崛起的背景下，珀莱雅凭借其卓越的产品力和精准的市场策略，成功跻身国内美妆行业领军企业，为国货品牌的发展树立了新的标杆。