当年度第一喜综成为晚会，《下班啦2024》如何令观众和品牌方都很上头？
当年度第一喜综成为晚会，《下班啦2024》如何令观众和品牌方都很上头？
2024年年末，一档名为《下班啦2024》的喜剧晚会以独特的节目形式和创新的嘉宾组合引发广泛关注。这档由爱奇艺推出的晚会不仅让观众笑到停不下来，更在商业层面取得了显著的成功。
纯粹快乐的喜剧盛宴
《下班啦2024》的创作团队来自于2024年第一喜综《喜剧之王单口季》，这档豆瓣拿下8.2分、云合数据有效播放量突破4.69亿的脱口秀节目，在2024年的喜综大战里独占鳌头，实现了口碑与播放量的双赢，且诞生了多个全网破圈热梗。
《下班啦2024》剧照
晚会以喜剧演员为基石，让各领域嘉宾组合作为延展，保证了喜剧效果之余，更具合家欢气氛。在《喜剧之王单口季》表现优异的多名演员贯穿节目始终，付航、黑灯、刘旸、唐香玉、小鹿、阎鹤祥、于祥宇、翟佳宁、鑫仔等纷纷亮相；在2024曾引起话题或受到好评的演员、运动员、主持人、《种地吧》和《燃烧的月亮》的几位成员等多个领域嘉宾，比如杨幂、许昕“许全面”、易立竞等，也为整场晚会增添不同的“上班”内容表达。
《下班啦2024》剧照
在表演内容、演员组合和节奏掌握等多方面，晚会主打一个让观众意想不到。在《喜剧之王单口季》将唱歌写进段子里的唐香玉，讲段子的语气和节奏有点慢的黑灯和南瓜，组合在一起能表演什么节目？您瞧，三人与说唱歌手诺米一起，唱起了rap；“四个勤天”则干脆来了段诗朗诵，将《种地吧》后陡门的故事贯穿其中，并在结尾来了段歌舞表演；几位脱口秀演员还“组成”了一个乐队，只不过弹的吉他、贝斯是扫帚和拖把做的……
《下班啦2024》剧照
而在节奏的拿捏上，《下班啦2024》也牢牢地掌握着观众忽上忽下的心。当主持人庞博、吴昕、杨笠已经将祝福语说满，现场喷发出了彩带，结束的意味已然来临，您猜怎么着，很神奇，晚会还没有结束，杨幂登场，晚会继续；当全场跟着付航和新裤子乐队大合唱《你要跳舞吗》，你又一次以为节目结束了，一个转场，又开始播放嘉宾们对于2025年假期安排的采访。
从阵容到内容，再到叙事节奏的把控，《下班啦2024》以“意料之中”和“意料之外”结合，让“开心”贯穿整场晚会，不断给到观众纯粹的快乐。
《下班啦2024》剧照
笑点营销与情绪消费
《下班啦2024》不仅是一档让观众上头的喜剧晚会，更是一次成功的商业营销案例。晚会吸引了每日鲜语的冠名和修正药业、度小满、统一冰红茶、小红书共五家赞助商青睐。
《下班啦2024》录制前一个月已提喜广告主满编
晚会延续喜综里喜剧营销内核本质。喜剧表达贴近年轻人生活底色——对于幽默调侃调性的偏爱，从而易于为品牌创造出一个与观众情感共振的场域，让喜剧的情绪延展力最终为品牌所用。
比如，付航在回顾2024年经历时，以“特别不一样的喊‘psssion’，带着一种幸福感”的引入，讲述了一个观众递给他一瓶鲜奶尝尝的故事，“我拿起来一喝，我说这奶竟该死的鲜美”，“因为这是高端鲜奶新标杆每日鲜语”，“大家原来爱的不仅是鲜奶，还有家人一起喝的这种幸福感”，让年轻化的、年度流行的热词“passion”通过愉快的段子方式，与“幸福感”这一情绪和情感连接。
《下班啦2024》剧照
每日鲜语被付航巧妙地融入到段子里，内容互文品牌价值，“还有家人一起喝的幸福感”充分符合品牌方CNY营销所要传递的核心理念；另一方面，付航在节目中通过撕开包装获得品牌新年祝福的方式，让喜气氛围与颇具盲盒感的惊喜感得以深化，特别是付航作为观众票选的“鲜”开好运官，掀开的每日鲜语的标签上写着“每天都有好事发生”，完全符合每日鲜语“好鲜奶「鲜」开好运”的CNY营销主题。
《下班啦2024》剧照
节目与度小满联动，搭建并落地度小满APP内运营活动《笑料不停，好礼频频》活动，用户参与互动可以获得财运值，活动期间用户根据财运值排名获得黄金藏品、加油卡等奖品；小红书也推出带话题做任务、得积分、每日抽奖等活动，邀请三位演员推出《见笑啦2024》直播……在晚会内容运营的基础上，平台方与品牌方联手共创、下场搭建“第二声量场”，无疑让意犹未尽的用户找到更多归宿感，让笑点再飞一会儿，也让用户的情绪价值多满足一会儿，从而延续IP营销的长尾价值。
《下班啦2024》X小红书
内容与商业的双赢
从内容层面来看，《下班啦2024》既是演员们调侃着对于过去一年经历的回顾，也是对喜剧行业发展的一个年度总结；商业化角度来看，《下班啦2024》以喜剧晚会为新的载体和内容形式，也是喜剧综艺对品牌叙事推动的一个阶段性呈现。
从《喜剧之王单口季》到《下班啦2024》，是长视频对于用户需求的一次极致洞察，平台方关注用户在不同时间节点、不同情绪变化下的需求转变，通过“综艺—晚会”内容带，给予用户形式不同但以“快乐”为核心的情绪满足。
《下班啦2024》剧照
晚会一上来，庞博在主持词中就预告了《喜剧之王单口季2》在计划中的消息，而第一个节目，鑫仔的《鑫闻年播》也在一众吐槽和真真假假的“新闻”中，预告了《喜剧之王单口季2》的报名开通。
《下班啦2024》剧照
《下班啦2024》带着观众“吉时下班”，告别2024，而爱奇艺在2025年喜剧综艺上的制作能力和商业想象力，仍然充满passion。