一篇干货、6个重点，讲透爆款短视频文案的颠覆性法则
一篇干货、6个重点，讲透爆款短视频文案的颠覆性法则
短视频平台的崛起，尤其是以抖音为代表的平台，彻底改变了内容创作和传播的方式。想要在短视频平台上获得成功，不仅需要理解平台的核心属性，还需要掌握一套独特的创作技巧。本文将从短视频平台的两大核心属性出发，深入探讨如何创作出吸引人的短视频文案。
一、必知：短视频平台，两大核心属性
1. 娱乐性
短视频从诞生开始，就有着极为坚实和强大的娱乐属性。以抖音为例，其名字本身就体现了“音乐短视频社区”的定位。初期内容大多结合节奏感很强的音乐，展示韵律感很强的舞蹈、创意视频等。随着用户增多，内容生态更加丰富，出现了知识、剧情、科普、文化等多种形式，但其根本属性依然是娱乐。
2. 去中心化的机器算法
抖音平台与传统自媒体（如公众号、微博）最大的区别在于“机器算法”。这一属性很大程度上影响了内容创作方式。创作者的内容不仅要满足观众需求，还要符合抖音的算法规则，才能获得推荐流量。抖音中大部分流量都是公域流量，按照算法分配。这意味着，即使内容再优质，如果不符合算法规则，也可能无法获得推荐。但同时，这也意味着小号也有机会通过优质内容获得大量流量。
二、由此衍生的文案技巧
1. 别废话，上干货
短视频内容最重要的准则是“别废话”。在短视频平台上，观众决定是否继续观看的时间可能只有1-3秒。因此，创作者必须下大力气打磨开头几秒的内容，尤其是文案。传统自媒体平台的“起承转合”结构在短视频平台上行不通。正确的做法是直接上干货，比如“金枪大叔”的每一期内容都是这样，没有废话，直接重点干货。
金枪大叔
2. 大密度、信息点
短视频平台对内容长度有严格限制，前期内容最好控制在30秒到1分钟内。这意味着创作者必须在有限的时间内传递足够的信息量，让观众有收获感。为了解决这两大矛盾，就必须让你的文本极其简练、信息点极其紧凑。这需要反复修改和精简，将内容压缩到最精炼的状态。
3. 放钩子，留观众
在短视频平台上，“划走”的便捷性要求内容创作者必须极快速地引起观众兴趣。常见的“放钩子”技巧包括设置悬念、强调实用性等。比如“推荐几个谁用谁火的爆款文案套路，最有效的我放在第3个，大家一定要看完……”这样的文案就是为了激发观众的好奇心，让观众看完整个视频。
4. 别端着，好玩些
传统自媒体人往往容易“端着”，但在抖音这样的娱乐平台，观众更倾向于轻松愉快的内容。因此，即使是知识类内容，也必须寓教于乐。观察那些在抖音上粉丝众多的知识博主，你会发现他们大多采用轻松活泼的方式进行讲解，比如边吃饭边讲、穿着睡衣讲等，都是为了让内容更有趣味性。
5. 口语化，很重要
短视频文案需要更口语化，与书面语言相比，口语化的表达更自然，更容易让观众产生共鸣。可以通过两种方式实现：一是先书面化表达再修改成口语；二是直接用录音软件口述内容，再识别成文本。后者效率更高，看起来也更像口语。
6. 做选题，亲大众
基于“娱乐属性”这一点，短视频平台的内容最好是轻松娱乐的，即使是深度内容，也最好是深入浅出，与大众生活相关联。比如科普博主无穷小亮的“热门网络生物鉴定”系列，或者厨师讲解如何快速做出美味的家常菜，都是很好的选题方向。
三、小结
短视频创作需要理解平台的核心属性，并掌握相应的创作技巧。这6个主要技巧包括：别端着、别废话、放钩子、口语化、亲大众、高密度。即使现阶段依然从事文字输出的传统自媒体工作，也应该尽早熟悉短视频创作，因为这已经成为一种趋势，且两种平台的内容生态差异较大。