“吃瓜经济”遭遇平台铁拳：张兰汪小菲被无限期封禁
“吃瓜经济”遭遇平台铁拳：张兰汪小菲被无限期封禁
2月8日，在舆论的压力下，抖音平台对张兰、汪小菲母子账号进行了无限期封禁的处罚，这场源于家庭伦理剧的直播闹剧，在平台的规则的重锤下告一段落。
在具体封禁原因中，平台提及包括“恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益”等多种原因，可以说这种处罚方式能好好治一治直播行业某些大主播的“流量饥渴症”。
“吃瓜”式带货崛起
张兰母子账号的崛起堪称网络时代的魔幻现实。回溯至2022年，大S与汪小菲的离婚纠纷，两人在社交平台上的互相“爆料”，唤起了无数吃瓜网友纷纷站队，让这本应是局限于私密空间的家事调解，逐渐演变成了一场全民围观的连续剧。
作为汪小菲母亲的张兰，作为俏江南品牌创始人，却利用本次事件借助舆论流量一炮而红，成为了平台带货头部主播。在无数网友正在“吃瓜”的同时，张兰巧妙地将直播间打造成了一出精彩纷呈的“家庭保卫战”实况转播厅。
在直播间一边为儿子鸣不平，一边直播带货。吃瓜群众进入张兰的直播间，开启疯狂的买买买模式。11月5日-11月21日，张兰共计直播40场，平均每天直播近3场。11月21日，也就是汪小菲疯狂发微博怼大S一家的当天，张兰单天开启5场直播。
其直播间最主要的产品还是来自“麻六记”的预制菜，1份4桶装酸辣粉39.9元，已售158.8万份；3盒装的肉香肠，售价99元，售出24.6万份；3包装的老坛酸菜鱼，售价为89.9元，售出10.5万份，仅酸辣粉这一样产品的销售额已超6000万。
将“隐私公开化”无疑获得了大量利益，但同样也损害了自身在大众心中形象，触碰了平台规则，此举至今仍是两极化争议。她账号一度被平台封禁，为此火速开新账号、换平台继续直播。
遭遇平台“铁拳”
2月2日，知名艺人大S（徐熙媛）因流感并发肺炎不幸病逝于日本，作为前婆婆的张兰，在2月6日在其抖音账号进行了首播带货，回忆往昔，一度哽咽，直播间人气爆棚。第三方数据平台统计，张兰直播间开播30分钟，观看人数超350万，平均在线人数23.8万，在带货总榜上排名第四。
此次事件争议点在于，在2月5日晚间，有网友称汪小菲包机送大S回家，随后张兰的账号还推荐了该视频；后续大S家人立即澄清表示与张兰母子无任何关系，这场关于包机的争议，将汪小菲和张兰推向了舆论的风口浪尖，引发网友热议。
所以，就2月6日在直播进行一个多小时候，张兰的直播间突然遭到封禁。2月8日，抖音平台对此事处罚结果终于出来，表示“张兰·俏生活”等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。综合研判，根据《抖音社区自律公约》等相关规定，对“张兰·俏生活”、“张兰之箖玥甄选”、“汪小菲”予以无限期封禁。
张兰母子账号的封禁不应被视为孤立事件，而是直播行业转型的警示灯。更危险的是价值观的异化：某母婴主播自编“丈夫出轨”剧情带货女性用品，某三农主播虚构"滞销悲情"收割爱心流量，这些行为正在消解直播电商的诚信根基。
此次风波亦警醒带货主播们，品牌与主播在追逐流量的同时，需要保证内容以及价值观合规，而这确实也是当下许多直播间需要解决的问题。直播并非逍遥法外之地，任何不当言行都可能招致严重后果。