去产能引领电影产业链革新：2024年春节档票房创历史新高
去产能引领电影产业链革新：2024年春节档票房创历史新高
中国电影行业在过去十年间经历了显著的增长和波动。2013年至2019年，全国票房从218亿元增长至641.48亿元，年复合增长率超过20%。特别是春节档，逐渐成为最重要的票房来源之一，2019年春节档票房达到59亿元，代表作如《流浪地球》创造了票房奇迹。然而，2020年新冠疫情的爆发导致全国票房骤降至203亿元，春节档电影全部撤档。随着疫情形势的好转，2021年和2022年市场逐步恢复，2021年春节档票房更是创下了78.42亿元的历史新高。2024年，春节档票房再次突破80亿元，观影人次达到1.63亿，显示出强劲的复苏势头。然而，电影市场供需失衡导致多部影片亏损，促使影院线行业深度调整，行业龙头凭借规模效应和市场集中度提升而受益，同时观众对电影内容质量的要求提高，推动电影产业链向内容精品化和市场优化方向发展。
电影产业链去产能与精品化趋势
2024年，中国电影市场面临诸多挑战，多部高成本制作的电影未能达到预期的票房成绩，导致行业整体出现了较多的亏损。这不仅反映了市场供需失衡的问题，也揭示了观众对电影内容质量要求的提升。在这样的背景下，电影产业链正在经历一场深刻的去产能过程，只有那些质量较高、内容创新的电影才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得内容溢价。
电影制作环节开始更加注重内容的创新和质量。制片方不再单纯依赖明星效应或大场面特效来吸引观众，而是更加重视剧本的深度、情节的紧凑性和主题的深刻性。发行渠道也在不断优化，以适应市场变化。传统院线依然是电影发行的主要渠道，但随着互联网技术的发展，网络平台成为重要的补充渠道。爱奇艺、腾讯视频等在线视频平台与多家知名电影制作公司建立了合作关系，共同投资拍摄了一系列高品质的网络电影，取得了良好的市场反响。这种模式不仅丰富了观众的选择，也为电影创作者提供了更多展示才华的机会，进一步推动了电影内容的精品化。
电影产业链上下游企业开始寻求更紧密的合作，共同打造高质量的电影产品。内容制作成为关键环节，越来越多的投资流向了剧本创作、导演选择、演员搭配等前期准备工作，力求从源头上保证作品的质量。以万达电影为例，万达影视传媒作为万达电影内容业务的核心经营主体，多年来在影视剧制作领域深耕细作，积累了丰富的产业资源、人才培养机制及内容制作经验。自2019年正式纳入万达电影以来，万达影视不仅继承了自2011年成立以来的深厚底蕴，还通过一系列战略性收购与合作，进一步强化了其在影视产业链上的布局。例如，2014年联合多家知名院线成立五洲发行公司，2016至2017年间连续收购骋亚影视、新媒诚品、互爱互动等企业，业务范围拓展至电影、电视剧乃至游戏等多个领域。
影院线行业加速整合，转型创新成为发展新动力
全球经济变化下的电影市场面临挑战，影院线行业正通过深刻调整寻求新的发展出路。近年来，宏观环境对全球经济的影响，尤其是对需要人群聚集的娱乐行业，如电影院线造成了巨大的冲击。尽管随着外部形势的好转，部分国家和地区营业状态逐步恢复，但整体来看，电影市场并未能迅速恢复至之前的繁荣景象。2024年的多部影片出现了不同程度的亏损，这不仅反映了观众观影习惯的变化，也暴露了电影市场供需失衡的问题。在这种背景下，影院线行业正经历着一轮深刻的调整与出清，部分小型或经营不善的影院面临着关闭的命运。
万达院线引领行业集中趋势，行业龙头市场份额持续扩大。2019年，全国票房达到641亿元，万达院线以13.77%的市占率位居首位。2020年，受宏观环境影响，全国票房大幅下降，但万达院线的市场占有率逆势上升，达到了15.52%。2023年，万达电影的市场份额进一步提升至17.37%，较上年提高3.57个百分点，横店影视、上海电影等其他院线公司的市场份额也有所增长，但增速不及万达。2024年春节档票房创历史新高，进一步推动了行业龙头的市场份额提升，万达院线和中影数字等头部院线的市场占有率继续提高，显示出明显的规模效应和行业集中趋势。
院线企业开始探索新的发展模式，如通过数字化转型提高运营效率，利用大数据分析优化排片策略，以及与电商、旅游等行业跨界合作，拓展增值服务，提升观众体验。同时，国家层面出台了一系列政策支持电影产业发展，包括《“十四五”中国电影发展规划》等，旨在促进电影制作、发行、放映等环节的优化升级，鼓励技术创新和内容创作，推动中国电影的国际化进程。在技术层面，高格式电影技术、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)等新技术的应用，不仅提升了电影的制作质量，也为观众带来了更加沉浸式的观影体验。
AI文生视频技术驱动影视行业变革
随着ChatGPT等大语言模型以及Sora等文本到视频生成大模型的涌现，人工智能生成内容（AIGC）技术取得了显著进展。这一技术领域的突破性发展，引领了应用层面的广泛变革。生成式AI在文本创作、图像处理及视频生成等视听媒介中的应用日益兴起，正悄然重塑现代传播环境，成为推动传播生态深刻变化的关键因素。
2024年2月15日，全球人工智能模型的领先者OpenAI正式推出Sora。这是一款能根据文字指令即时生成短视频的模型，它的问世标志着AI在视频生成技术领域的巨大飞跃，也开启了该领域的新纪元。Sora的亮点功能主要包括以下几个方面：文本到视频的转换、多角色和复杂背景生成、物理模拟、视频编辑和扩展、适应性强。在Sora生成的17秒电影预告片《太空人的冒险故事》里，一位30岁的太空人、太空舱、盐渍沙漠等场景，包括预告的整体视觉风格，并非源自实地拍摄，而是完全由AI智能创造。这一技术超越了物理限制，如空间、时间及道具的局限。文生视频AI不仅能够生成虚拟人物替代真人演员，还能重现已消失或尚未存在的物品与场景，无论是让过往情景再现，还是预演未来景象，都成为可能。这一进步极大地拓宽了影视内容创作的边界，赋予用户前所未有的创意空间与自由。
字节豆包发布AI视频模型实现多方面突破，多模态能力再升级。9月24日，2024火山引擎AI创新巡展在深圳举办，发布豆包大模型最新进展，全新发布豆包·视频生成模型、豆包·音乐模型及豆包·同声传译模型，其中视频模型包括PixelDance（图生视频）及Seaweed（文生视频）模型，实现多方面能力突破：精准的语义理解及多动作多主体交互，强大动态与酷炫运镜，高保真高美感，多风格多比例。海螺上线图生视频功能在海外迅速崛起，成为AI视频领域新宠儿。自2024年8月底MiniMax推出文生视频模型abab-video-1并应用于海螺AI后，这款视频生成应用的搜索热度持续攀升。其画质方面最高支持1280*720的25fps，“拥有电影感镜头移动”，并且支持带文字元素，该视频生成模型应用于海螺AI，目前视频时长最高支持6秒，未来或支持10秒。
总结
中国电影行业在经历了快速增长和疫情冲击后，正进入一个深度调整与优化的新阶段。去产能成为行业发展的必然趋势，内容精品化和市场优化成为行业发展的核心方向。影院线行业的加速整合与创新转型，以及AI文生视频技术的崛起，共同推动了电影产业链的革新。未来，电影行业将在技术创新和内容创新的双重驱动下，迎来更加健康和可持续的发展。