2025年中国家居家装行业分析：存量时代的挑战与机遇

2025年中国家居家装行业分析：存量时代的挑战与机遇

2025年，中国家居家装行业正面临着前所未有的挑战与机遇。随着房地产市场进入存量时代，行业整体进入"三低一高"的新常态，即低温环境、低速增长、低利润、高成本运营。本文将从行业现状、市场规模与空间、未来趋势与发展前景、竞争格局与供需情况四个方面，深入分析中国家居家装行业的发展态势。

行业现状：存量时代的挑战

2025年，中国家居家装行业正处于存量时代，这一时期的主要特征是房地产市场的增量逐渐减少，存量房交易成为市场主导。根据国家统计局的数据，2024年新建住宅商品房销售面积为8.15亿平方米，同比下降14.1%。这一数据表明，房地产市场的高增长时代已经结束，行业进入了低速增长的新常态。

在这种背景下，家居家装行业面临着诸多挑战。首先，市场需求的变化使得企业必须调整战略，适应新的市场环境。传统的增量市场模式已经不再适用，企业需要更加注重存量市场的挖掘和深耕。其次，行业竞争加剧，企业利润率下降。数据显示，2024年家居企业的净利润率普遍下降，部分企业甚至出现亏损。最后，行业整体运营成本上升，企业面临着更大的成本压力。

尽管面临诸多挑战，但存量时代也为家居家装行业带来了新的机遇。随着存量房交易的增加，旧房改造、局部翻新等需求逐渐增多，企业可以通过提供高质量的改造服务，满足消费者的需求，提升自身竞争力。此外，数字化技术的应用也为行业带来了新的发展动力，通过数字化转型，企业可以提升运营效率，降低成本，实现可持续发展。

市场规模与空间：存量房市场的潜力

尽管房地产市场增量减少，但存量房市场的潜力依然巨大。据统计，2024年，北京、上海等一线城市的存量房交易量显著增加，北京市2024年存量房交易量达到17.57万套，上海市达到24.27万套。这些数据表明，存量房市场已经成为家居家装行业的重要增长点。

在存量房市场中，旧房改造和局部翻新是主要的需求方向。数据显示，2024年，社会消费品零售总额中，家用电器类、体育娱乐类、通用器材类、食品粮油类增长较快，而建筑及装潢材料类则表现不太理想。这一趋势表明，消费者更加注重家居环境的改善和提升，旧房改造和局部翻新市场具有巨大的发展空间。

此外，适老化改造也是存量房市场的重要需求方向。随着人口老龄化的加剧，老年人居家养老的需求不断增加。数据显示，2024年，全国60岁及以上老年人口达到3.1亿，占总人口的22%。为了满足老年人的居家养老需求，适老化改造市场将迎来快速发展。

在市场空间方面，家居家装行业还可以通过拓展海外市场，寻找新的增长点。近年来，越来越多的中国家居企业开始布局海外市场，通过跨境电商、海外并购等方式，扩大市场份额。数据显示，2023年，中国家居企业的境外收入达到970.81亿元，占总收入的23.89%。预计2024年，境外收入将增长至1060亿元，同比增长9.18%。

未来趋势与发展前景：数字化与智能化的驱动

未来，数字化与智能化将成为家居家装行业的重要发展趋势。随着技术的不断进步，数字化和智能化在家居家装行业的应用越来越广泛，从设计、生产到销售、服务，数字化和智能化正在重塑行业的各个环节。

首先，数字化设计和生产将提升行业的整体效率。通过数字化设计工具，企业可以更快速地响应客户需求，提供个性化的设计方案。同时，数字化生产技术的应用，可以实现生产过程的自动化和智能化，提升生产效率，降低生产成本。例如，欧派家居通过自主研发的数字化系统，实现了从设计到生产的全流程数字化，大幅提升了生产效率。

其次，智能家居的普及将为行业带来新的增长点。随着消费者对智能家居产品的接受度不断提高，智能家居市场呈现快速增长的态势。数据显示，2024年，中国智能家居市场规模达到7662亿美元，同比增长7.8%。智能家居产品的多样化和功能的不断提升，将吸引更多消费者，推动市场的进一步发展。

最后，数字化营销和服务将提升企业的竞争力。通过数字化营销工具，企业可以更精准地触达目标客户，提升营销效果。同时，数字化服务工具的应用，可以提升客户服务的效率和质量，增强客户满意度和忠诚度。例如，贝壳找房通过数字化平台，实现了从房源展示、在线咨询到交易签约的全流程数字化服务，提升了客户体验。

竞争格局与供需情况：行业整合与细分市场

在存量时代，家居家装行业的竞争格局正在发生变化。随着市场需求的变化和行业整合的加剧，行业内的企业将面临新的竞争态势。

首先，行业整合将加速。随着市场环境的变化，行业内的企业将通过并购、合作等方式，提升自身竞争力，扩大市场份额。数据显示，近年来，家居家装行业内的并购活动显著增加，部分企业通过并购实现了快速扩张。例如，顾家家居通过并购多家海外企业，迅速扩大了海外市场份额，提升了国际竞争力。

其次，细分市场将成为新的竞争焦点。在存量时代，消费者的需求更加多样化和个性化，企业需要通过细分市场，提供更加精准的产品和服务，满足不同消费者的需求。例如，适老化改造市场、智能家居市场、旧房改造市场等细分市场，都是企业可以重点布局的方向。

最后，供需关系将更加复杂。在存量时代，市场需求的变化将更加频繁和复杂，企业需要更加灵活地调整生产和销售策略，适应市场的变化。同时，随着消费者对产品质量和服务要求的提升，企业需要不断提升自身的产品和服务质量，满足消费者的需求。

以上就是关于2025年中国家居家装行业的分析。总体来看，尽管行业面临着存量时代的挑战，但市场空间依然巨大，未来发展前景广阔。通过数字化和智能化的驱动，企业可以提升运营效率，降低成本，实现可持续发展。同时，通过行业整合和细分市场的布局，企业可以提升自身竞争力，满足消费者的多样化需求。未来，家居家装行业将迎来新的发展机遇，值得我们持续关注。

（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）