WWD REVIEW｜年度最值得关注的18篇时尚观察，见证时尚创新的多变与多样
WWD REVIEW｜年度最值得关注的18篇时尚观察，见证时尚创新的多变与多样
2024年，文化或潮流如市场波动般变幻莫测，也反映出年轻族群生活状态和价值观的演变。过去一年，WWD China实时追踪海内外时尚、音乐、艺术等行业大事件，实时追踪潮流趋向的变化，为品牌、设计师、零售业在巨变中敏锐捕捉市场情绪的变化。
随着2025年的到来，紧锣密鼓的国际时装周即刻拉开了2025年时尚产业的崭新序幕，越来越密集的创意转型方向也将在这个一月交出新的答卷，并接受市场的检验。然而，随着品牌策略的变化和市场困境的加剧，规模的缩减、行程的转移、新品牌的涌现，成为2025年首个时装盛事的关键趋势。
无性别着装市场的强劲增长
无性别着装并非短暂的社交热潮。据Verified Market Research最新数据显示，无性别服装市场已呈现出强劲的增长势头，去年市场规模高达982亿美元，并预计在2031年将飙升至2097.3亿美元，展现出6.2%的复合年增长率。其中，男士裙装作为最具代表性的亮眼品类，从苏格兰男士裙，到诸多品牌时装秀上的创新演绎，再到众多明星的大胆尝试，社交热度和市场热度持续攀升。然而“流量”背后，男士裙装能否获得大众市场的认可？
韩流文化对时尚产业的影响
随着K-pop等韩流文化以前所未有的方式席卷全球，韩国的影响力在音乐、电影、时尚、美容和社交媒体等多个领域凝聚全球影响力。自2000年起创办的首尔时装周，一直致力于弘扬本土时装文化、支持当地设计师的发展。为期五天的2025春夏首尔时装周已于上个月成功落下帷幕，不同于品牌规模和商业联动的经济模式，本届首尔时装周通过联合音乐和电影在内的领域，打造了一场引领流行文化潮流的范本。
高端腕表行业面临的挑战
今年上半年，高端腕表行业正面临销量紧缩的挑战，瑞士腕表出口显著下降、超40家腕表供应商向政府提出缩短工时申请、高端腕表二手市场持续走低...尽管业绩承压，但中国仍然是各品牌实现突破的战略关键。继今年4月日内瓦高级钟表展顺利收官后，8月28日至9月1日，“钟表与奇迹”高级钟表展将于上海西岸艺术中心举办，同时也是上海第四次作为“钟表与奇迹”中国站的制表盛事中心。
米兰时装周的变革
市场持续波动，品牌创意方向与传播战略也呈现出前所未有的变革。传统日程的调整、经典品牌的缺席，即将于9月拉开帷幕的米兰时装周，也在迎来众多新成员的加入。在意大利国家时尚协会（Camera Nazionale della Moda Italiana，简称CNMI）发布了2025春夏米兰时装周的初版日程中，预计超58场线下时装秀将于9月17日至23日期间举行。首日将以Fendi作为开场品牌，Diesel、Jil Sander和Boss将调整其时装秀日程，而经典时装品牌Tom Ford、Blumarine、Giorgio Armani预计将缺席本届米兰时装周；包括中国设计师Susan Fang、Chiccomao在内的新兴创意力量也将成为本届米兰时装周的新鲜血液。
小众时尚盛会的崛起
独特的当地文化、自然环境、商业资源，以及具有市场吸引力的旅游度假属性－－随着本土设计师不断扩大全球影响力，越来越多的小众时尚盛会也吸引着全球品牌的瞩目。位于欧洲巴尔干半岛中西部，在黑山波尔图举办的第六届Porto Montenegro国际时装节（IFF），正吸引着来自法国、意大利、美国和迪拜等地的知名设计师或品牌、超过1200名国际参展者，通过时装秀、论坛、音乐舞蹈表演等特别活动，链接当地与海外时尚产业资源，在融合协同中实现全球化扩张，并为遍布世界各地的品牌与设计师提供创新灵感。
纽约时装周的变革
从知名国际品牌的回归到众多先锋品牌的首次加入，过去几年规模不断缩小的纽约时装周在今年释放出至关重要的变革信号。据美国时尚设计师协会（CFDA）发布的2025春夏纽约时装周临时日程，共计60多场线上线下时装秀、静态展、预约展示和其他时尚活动将于9月6日至11日举办。其中，首次亮相纽约时装周的品牌包括Alaïa、Off-White、Ronald van der Kemp，而Brandon Maxwell、Prabal Gurung等品牌则选择在今年重返纽约时装周官方日程。Ralph Lauren和Proenza Schouler则计划于本届时装周之前举办发布活动。
时尚套装的崛起
兼具多场合、多功能、便捷性的时尚套装（Co-ord Sets），在性价比时代脱颖而出，成为大众时尚品牌和零售商的押注重点。从Staud、Veronica Beard等时尚品牌，到零售商Revolve、Bloomingdale's、Net-a-porter、Nordstrom...不管是高端品牌还是大众市场，“套装”品类正成为不同类型消费者的社交出行首选，不论是社交关注度、销售转化率、零售技术投资层面，都迎来显著的增长和加注热潮。
伦敦男装周的创新
兼具多场合、多功能、便捷性的时尚套装（Co-ord Sets），在性价比时代脱颖而出，成为大众时尚品牌和零售商的押注重点。从Staud、Veronica Beard等时尚品牌，到零售商Revolve、Bloomingdale's、Net-a-porter、Nordstrom...不管是高端品牌还是大众市场，“套装”品类正成为不同类型消费者的社交出行首选，不论是社交关注度、销售转化率、零售技术投资层面，都迎来显著的增长和加注热潮。
男性珠宝消费市场的增长
越来越具包容度的性别认同背景下，男性珠宝消费群体的规模也在不断增加，并在过去很长很一段时间里被视为极具潜力的增量市场。与此同时，尽管传统经典款式仍占据主流，但愈发个性化的珠宝美学风格和定制业务需求，也受到越来越多男性消费群体的青睐。基于此，各大珠宝零售商纷纷扩展其珠宝业务和更广泛的款式，包括印章戒指、网球项链、手镯、胸针等，以及带有宝石、彩色珠子和珐琅元素的珠宝产品。
Pitti Uomo男装展的国际化战略
逐步回归常态化已是不争的客观事实。然而，如何以全球性展销平台的身份为品牌与采购商建立更加稳固、良性的增长桥梁，正呈现出一种应对不利因素的协同战略方向。于6月11日至14日举办的Pitti Uomo男装展正通过链接全球不同区域的品牌组合、更加多样的传播活动及商业互动形式，来应对持续放缓的市场现状。据悉，目前已有约790家参展商确认参展，43%为国际展商。本届Pitti Uomo将与中国服装协会合作推出China Wave展区，精准链接拥有产业链优势与增长潜力的中国品牌，共同为市场注入活力。
米兰男装周的创新
一方面，时尚消费增速放缓下，时尚集团及品牌纷纷以更加谨慎保守的姿态应对经济挑战，另一方面，随着全球各地时装周的密集举办，更高的品牌参与度、更多样化的传播展销活动，时尚产业依旧是弱经济周期下的活力担当。据意大利国家时装商会发布的2025春夏米兰男装周临时日程，今年男装周将于6月14日至18日期间举办，届时将迎来超过80场时装秀、静态展、预约展示和其他类型活动。其中，David Koma将首次推出男装系列；MSGM品牌将通过男女混合秀来庆祝其成立15周年；Martine Rose和中国设计师品牌Valleyouth将首次亮相本届米兰时装周；Dunhill和Moschino也将回归。
Met Gala的影响力
凝聚庞大娱乐产业资源的全球IP，正在成为激活百年时尚文化的重要媒介，令时尚产业迸发出源源不断的文化活力与商业价值。以“The Garden of Time”为主题的2024年度Met Gala正式启幕，与此同时，纽约大都会艺术博物馆服装学院（the Met's Costume Institute）年度展览“Sleeping Beauties: Reawakening Fashion”也同步举办。TikTok、Loewe和Condé Nast都为今年Met Gala盛典提供了赞助支持。
2024秋冬米兰时装周的预期
尽管美学设计潮流瞬息万变，消费价值观与社会文化不断迭代，诸多拥有先锋创意的珠宝风格备受年轻消费者的关注。但根据Ring Concierge、Brilliant Earth、Material Good、With Clarity等珠宝首饰品牌和零售商观察发现，Z世代和千禧一代正逐渐增加对传统珠宝风格的兴趣，其中包括网球风格饰品、印章戒指、钻石耳钉和珍珠饰品。
2024秋冬米兰时装周将于2月20日至26日举行，在为期一周的活动中，将举办161场实体和数字时装秀、展示和活动。新一季米兰时装周，既有备受瞩目的创意总监为品牌带来的崭新创意，也不乏面对全新社会价值取向和美学系统所做出的深入探索。在宏观经济放缓的当下，米兰时装周也有望透过年度盛会的形式激发米兰的区域经济活力。当地市政府估计，即将到来的米兰时装周将在餐厅、交通、酒店和其他服务业产生超过7000万欧元的销售额，比去年同期增长10%，比2019年增长22%。