南太湖观察｜“百坦”湖州，蛇年开局何以“赢”客有道

南太湖观察｜“百坦”湖州，蛇年开局何以“赢”客有道

2025年春节是申遗成功后的首个春节，过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。刚过去的春节假期，热点事件背后的“含湖量”持续上升。

蛇年春节是申遗成功后的首个春节，过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。刚过去的春节假期，热点事件背后的“含湖量”持续上升。

线上，除夕夜的春晚，湖州“林妹妹”姚尧登场拜年。大年初一，《哪吒2》、《封神第二部：战火西岐》两部院线电影上映，背后都有湖州企业的参与。

太湖龙之梦庙会。

线下，湖州各地人从众，文旅市场人气足、消费旺。据统计，湖州累计接待全域游客580.7万人次，旅游总收入78.39亿元，同比增长均超过10%。美团旅行数据显示，湖州长兴上榜春节旅游消费热门县城Top10。途家平台显示，湖州安吉是外国友人订民宿的热门地之一。

这个“年”还没过完，湖州准备的节目也还在陆续上演。这里是如何“待客”有物、“赢客”有道？潮新闻记者盘点了新春游客“趣游”湖州的亮点与变化。

非遗体验、冰雪运动

文旅消费关键词“浙”里齐备

2月1日早晨，在湖州荻港村，1000多位身着节日盛装的村民组成了一支庞大的表演队伍，在欢快的锣鼓声中开启了“迎财神”的巡游之旅，舞龙、舞狮等精彩民俗表演接连上演，极具水乡特色的各类“鱼乐队”一路欢快舞动。

杭州游客陈程站在观赏一线，收到了发放的糖果，他在当地的新春“非遗迎蛇年”活动打卡了越剧、缫丝、鱼圆、荻港民间丝竹等非遗项目。

“也算是沾到了‘财气’，祝我们新的一年都暴富。”杭州游客陈程站在观赏一线，收到了发放的糖果，他在当地的新春“非遗迎蛇年”活动打卡了越剧、缫丝、鱼圆、荻港民间丝竹等非遗项目。

“非遗版”春节，年味民俗体验较往年热度更高、消费更旺。携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。飞猪平台数据显示，含非遗项目体验和含民俗表演的旅游消费人次同比分别增长了40%和36%。

遍布湖州的年俗体验、非遗展演、年货市集，成为新春的最佳“氛围组”。在南太湖除夕灯会，以许仙与白素贞的爱情传奇为灵感设计的《千年之恋》灯组配合无人机舞龙、音乐喷泉，带来视觉盛宴；在湖州衣裳街古戏台，戏曲、快板、评弹等表演不定时上演，备足“文艺年货”；各大景区村庄准备的长桌宴、年猪宴、非遗年货节等活动，让游客深度“趣”赏、“趣”玩、“趣”购。

长兴百叶龙在澳门展示“化荷为龙”的奇妙变幻。

湖州的非遗，还舞出了浙江。作为首批国家级非物质文化遗产的百叶龙，从湖州来到澳门2025农历新年花车汇演现场，随着鼓点翩跹起舞，忽而聚合成莲池盛景，忽而幻化为蛟龙出海，从西湾湖广场舞到澳门渔人码头古罗马剧场，为澳门市民展示了“化荷为龙”的神奇。

冰雪运动是另一个假期消费热点。在飞猪旅行推出的“飞猪榜单-江浙沪景点榜(滑雪)”中，综合热度前十滑雪场中有三个位于湖州。其中，综合热度最高的是华东地区最大的高山滑雪场的安吉云上草原滑雪场。

应景的是，云上草原景区在春节期间迎来了今冬初雪。如此，蜂拥而至的游客，在体验滑雪运动的同时，还能观赏雾凇、山雾、云海，体验温泉。

据湖州市文旅局数据，假期，云上草原景区内666间房间平均入住率80%，湖州市6个冰雪旅游点累计接待24.9万人次，实现营收2.9亿元。

传统与现代“双向奔赴”

沉浸式互动体验“潮”玩法出圈

数据显示，春节来湖游客，80后仍是市场主力，90后、00后游客占比上升至21%。这正是对湖州待客之道的考验，如何备好“文旅大餐”，推出让“80后”喜闻乐见，“00后”觉得新奇的演艺节目？

湖州更新了节目单，用各类沉浸式互动体验延伸“五感”体验，让传统民俗与潮流文化碰撞出火花。

沉浸式实景演出《枕莲记》让观众与演员近距离互动。

南浔古镇在大年初一推出了沉浸式实景演出《枕莲记》，随着围绕着主人公从铜匠成长为南浔巨富的故事徐徐展开，演员没有选择传统的舞台表演方式，而是走到观众中间，让互动也成为表演的一部分。让游客有一种穿越时空的别样体验。

上海游客魏成第一次体验“沉浸式演出”，直言进入演出现场的大门时有种“穿越感”，在古镇听当地发生过的故事，好像自己真的在参与古人的一生。

在魏成眼中，南浔古镇很“混搭”。魏成一家三口的湖州四日游中，其中一日计划在南浔进行“古镇walk”：上午跟着客流看完舞龙舞狮、水乡婚礼等传统民俗表演；下午就去丝路会馆，用一杯茶的时间听上一段评弹；傍晚时分，再徒步到百间楼，打卡蓝调时刻的“湖州lalaland”。

位于南浔古镇的“外滩5号南浔粮仓”因“哈利波特”元素出名。

魏成还为女儿定下了拍照计划，穿着汉服沿河一路取经拍摄国风写真，再在当地网红咖啡店“外滩5号南浔粮仓”穿上魔法袍打卡哈利波特主题咖啡厅。沿着青石板走到魔法世界，主打的就是中西式生活方式一站式体验。

假期里，潞村《典籍里的中国》陈列馆除了“有文化”，还因为“有趣”再次出圈。游客们通过VR设备或是乘坐宇宙飞船，观赏八大行星壮丽景色；或是置身恐龙时代，感受史前巨兽的震撼。在“艺术里的中国”陈列馆内，通过3D裸眼技术，将传统江南水乡的美景与现代科技深度融合，游客严重的水墨山水画也“活”了起来。

此外，湖州水上夜游演艺项目“青绿湖影”、南浔牧与森·骑士乐园“骑马+度假”、德清新市古镇“跟着影视剧去旅行”、长兴芳草地度假酒店“携宠旅行”等新业态，也成为年轻客群新选择。

中央民族大学管理学院教授李燕琴表示，2025年春节文旅市场已形成“技术搭台、文化唱戏、情感联结”的新模式，这一旅游新潮流不仅推动了中国传统文化的年轻化与交互化，更为春节这一传统节日注入了新的活力。

“百坦”湖州恰逢春节合家欢

从数据看湖城客流增量密码

从湖州市文旅局提供的新春文旅数据中，记者还注意到两个变化。从中，可以一窥湖州除了备足“文旅年货”、丰富旅游产品供应、提高城市吸引力之外，还有哪些客流增量密码。

第一个变化，游客平均逗留时长从2.8天延长至3.3天，全市过夜游客占比71.3%。

众所周知，游客停留时间是衡量旅游竞争力的重要指标。如果要用一个词来概括湖州,那大概就是“百坦”。“百坦”延伸到文旅领域，主打的即是休闲度假，对游客的年龄有着足够大的包容度，和“老中幼三代同游”的新春合家欢氛围，刚好搭调。

安吉云上草原景区推出“学生凭奖状免费滑雪”等优惠政策。

湖州市精品酒店和民宿抓住时机，推出连住套餐、特惠年夜饭、新春游园等特色产品，也推动了“宿在湖州”持续升温。加上，可吃、可赏、可游的点位足够多，家庭游客群将过年主阵地移到湖州，过夜率自然增长。

第二个变化，受到上海游客青睐的长兴水口乡接待游客同比增长28%，全市乘坐高铁到达湖州的上海、江苏、安徽游客增长20%以上。

这个数据的背后，是湖州文旅热度增长的“功臣”----开通近40天的沪苏湖高铁。两个新建车站开通后，湖州实现了高铁“区县通”，沪苏湖“高铁流量”转化为湖州“文旅热量”的效果更不言而喻，用数据来说----

南浔古镇，1月以来接待游客量同比增长超过300%；湖州长兴太湖龙之梦乐园在沪苏湖高铁开通当周，周末两天游客数量相较平时增长了四倍；安吉云上草原景区的日均门票销售量较沪苏湖高铁开通前增长了约30%。

在南浔古镇，可以同时感受江南水乡与潮玩休闲之美。

此前，湖州市级、区县都发布过一系列沪苏湖高铁开通优惠文旅政策，湖州更“组团”多次前往上海自我推介。春节期间，南浔推出高铁站至古镇免费接驳、春节免费公交，还有满减券、优惠券等新春消费券。

备好各类文化大餐待客，推出文旅政策送福利迎客、创新旅行形式于亮点......如果说此前湖州一直在铺垫，那这个新春，就是集中获客的时刻。

当然，这个年还没过完，湖州的故事也还没讲完。本周末，2月9日，“非遗嘉年华”大型踩街活动即将在湖州活力开场，近40支表演团队将再次带着练市船拳、百叶龙等非遗，“舞”动街道，在新春的尾声，再为市民、游客带来一次非遗盛宴。

本文原文来自浙江的世界报道