2024上半年GfK中国消费者信心跟踪调研 第8期

2024上半年GfK中国消费者信心跟踪调研 第8期

GfK自2020年2月起持续开展中国消费者信心跟踪研究，本报告为第八次全方位调研结果。本次调研时间为2024年5月10日至5月19日，共回收有效样本3500份，覆盖全国31个省市，从收入水平、就职情况等维度进行了代表性配置。调研聚焦科技及耐用消费品领域，涵盖手机、电脑等个人电子产品，以及大家电、小家电、纯电车型等多个消费品类。

消费者信心与收入水平

• 总体消费者信心指数：42%
• 城市分布：
• 一线城市：44%
• 二线城市：43%
• 三线及以下城市：42%
• 年龄分布：
• 00后：42%
• 90后：43%
• 80后：44%
• 70后及以上：45%
• 收入水平：
• 月收入低于1万元：49%
• 月收入1-2万元：46%
• 月收入2-3万元：45%
• 月收入3-5万元：44%
• 月收入5万元以上：43%

大家电购买考虑要素

• 性价比：46%
• 服务：41%
• 性能：41%
• 外观及尺寸：38%
• 科技智能：31%
• 便利性：28%
• 国际/国产：28%
• 耐用性/使用：23%

小家电购买渠道

• 天猫&淘宝：41%
• 独立的零售店/街边店：41%
• 户外/电梯/楼宇广告：41%
• 装修&设计公司：8%
• 其他：1%

个人电子产品购买渠道

• 线上商城（如京东/天猫等）：64%
• 户外/电梯/楼宇广告：53%
• 天猫&淘宝：38%
• 独立的零售店/街边店：22%
• 其他：2%

纯电车型购买考虑要素

• 电池/续航里程：44%
• 价格/优惠力度：43%
• 其他：13%

AI付费意愿

• 总体：40%
• 城市分布：
• 一线城市：40%
• 二线城市：40%
• 三线及以下城市：38%
• 性别：
• 男性：40%
• 女性：38%
• 年龄：
• 00后：40%
• 90后：38%
• 80后：37%
• 70后及以上：35%
• 收入水平：
• 月收入低于1万元：40%
• 月收入1-2万元：38%
• 月收入2-3万元：37%
• 月收入3-5万元：35%
• 月收入5万元以上：33%

旧家电处理方式

• 更换家电时关注以旧换新的人群：40%
• 以旧换新渠道：
• 线下电器商城：40%
• 线上电器商城：38%
• 其他：22%

眼镜购买情况

• 太阳镜：5%
• 单光镜片眼镜：8%
• 美瞳：8%

本次调研通过线上问卷形式进行，样本量充足，覆盖范围广泛，数据具有较高的参考价值。调研结果显示，中国消费者在多个消费领域的购买行为和态度呈现出一定的共性特征，如对性价比、服务和性能的关注度较高，线上购物渠道占据主导地位，AI付费意愿逐渐增强等。这些发现为相关行业的从业者提供了有价值的参考，同时也帮助普通读者更好地了解当前的消费趋势和市场动态。