国漫《成何体统》成功"出海"，为国产动漫创新提供新样本
国漫《成何体统》成功"出海"，为国产动漫创新提供新样本
爱奇艺出品的动漫《成何体统》近期成功“出海”，在海外多个地区取得亮眼成绩。这部融合了"套娃式穿书"和"反套路宫斗"元素的动漫，不仅在国内收获高热度，更在国际市场上展现了中国动漫的独特魅力。
国际版播出后单日播放量达到海外站自制国漫历史最高，上线首周播放量位列美国、韩国、新加坡等多地区动漫品类首位……爱奇艺出品的动漫《成何体统》近期成功“出海”，动漫领域也成为视频网站全新的增长点。
《成何体统》讲述了王翠花意外穿越成反派“妖妃”，联手同为穿越者的“暴君”爆笑求生的故事。剧集自6月14日上线，开播热度就达到5398，刷新了爱奇艺自制动画历史热度，并持续占据爱奇艺热搜榜第一超72小时。在站外，《成何体统》相关内容占据社交平台各大榜单，网友进行二度创作的短视频登上抖音和快手热榜，观众对于角色的喜爱和剧情的关注热情不断攀升。
在国风和Q版造型上做些尝试
“套娃式穿书”的逆袭爽感与层层转折，是《成何体统》的最大特色。剧作在叙事上构建了多重嵌套的穿书世界，引领观众跟随主角发现更多穿越者，主角们以无厘头幽默为观众带来轻松解压的体验。在爱奇艺副总裁杨晓轩看来，动漫观众对于故事节奏的要求越来越快，前三集必须确立鲜明的人物形象，对白也要吸引人，观众才会持续关注。《成何体统》第一版分镜出来时，杨晓轩判断女主内心独白太多，会让画面呈现特别闷，建议导演把故事节奏提起来，并把“套娃式穿越”的故事设定随着剧情推进逐步揭示出来，不要开篇全部“倾囊而出”。
“现在的动漫观众‘美商’在线，要求很高，更喜欢有自己独特美学和风格化的作品。”杨晓轩认为，必须敏锐地觉察到观众的需求，因此《成何体统》有意在国风和Q版造型上做一些尝试。鲜明国风感的主画风，融合二维Q版卡通形式补充设计，将复杂的多层穿书用卡片式结构快速告知观众，大大缩短了解释复杂背景的笔墨，将故事节奏加快。
做出好的动漫作品并不容易，杨晓轩直言，团队最大的财富就是之前积累的各种项目经验，甚至是踩过的坑。“及时满足观众期待是关键。”《成何体统》的成功就离不开《有药》系列的经验，动漫作品《有药》第一季获得了口碑和流量上的双丰收，但第二季却未能复制。团队在复盘时发现，男性观众往往对特定作品或作者有很高的忠诚度，而女性观众则可能更容易被新鲜内容吸引。因此，《成何体统》开发时，团队决定第一季连续推出24集，每集时长约20分钟，构建一个相对完整的故事线。结果证明，这一策略受到了观众的热烈欢迎，作品播出时满屏都是催更的弹幕。
实现全方位破圈
《成何体统》的出圈是全方位的，以站内的火爆为起点，霸屏了社交媒体，不仅收获了二次元粉的热烈追捧，也赢得了路人粉的自发安利。能引发如此强烈的破圈效应，和动漫本身的质量密不可分。
新鲜感是吸引观众的第一要义。《成何体统》“套娃式穿书”的新颖设定和“反套路宫斗”的反转剧情，为观众带来了更加新奇的追番体验。内容不断地反转留下悬念，符合当下观众追求新鲜感的观看习惯，同时吸引观众对后续内容保持期待。
多样性则是作品拓展用户群的另一个关键。《成何体统》有着丰富的内容构成，融合了宫廷斗争、爱情纠葛以及穿书等多种元素，能够满足不同观众对于内容的不同喜好需求。
在紧凑的剧情之间，《成何体统》还穿插了不少现代独有笑点，也让作品更符合暑期轻松的追番氛围，加速了作品在各平台的出圈。比如在抖音出圈的对英语暗号梗，就让观众辣评“本以为是宫斗大戏，没想到是职场喜剧”。
人物个性以及角色关系的塑造，也是吸引漫粉入坑，并且鼓励用户进行二创的重要动力。剧中角色性格各异，无论是主角还是反派都有着鲜活与复杂的人物弧光。而在人物关系上，女主社畜穿书妖妃，男主初中生变暴君，这对具备张力与反差的主线CP尤其受到了观众的喜爱。
深刻的主题才是观众内心的果浆
网文目前是国漫IP的重要来源，IP的选择和对于原著的还原情况，在某种程度决定了改编的成败。
《成何体统》动漫改编自超人气同名小说，由《有药》系列原班人马打造，故事从职场社畜王翠花穿越到书中开始,天选打工人变身妖妃庾晚音,遇到了同样穿书而来的女主谢永儿和暴君夏侯澹,为在危机四伏的皇宫求生存,庾晚音与暴君夏侯澹联手帮助国家避免旱灾危机并改写自己的命运。改编过程中，在保留原著作品精髓的同时，融合时下的热梗，这也成为作品在各大社交平台获得追捧的主要原因。
在《成何体统》的剧集逐渐开展中，主角不断发现有新的穿越者出现，套娃式的穿书体验，让故事高潮迭起，又悬念重重。这种叙事方式颇有这几年流行的剧本杀的色彩，给观众带来了十分新颖的体验，在不断反转中，观众也被进一步带入剧情。
自2021年《扬名立万》以小博大成为市场黑马后，“剧本杀电影”概念迅速破圈传播。具有空间固定、人物群像众多、故事层层递进反转等特征的电影都被称为“剧本杀电影”，但在动漫领域，这一叙事色彩还出现较少。《成何体统》将这种类型的优点和穿书的情景结合，实现了动漫叙事的巨大创新。到底谁是下一个穿越者，其他重要的角色会不会也是穿越者，成为观众津津乐道的话题。
为了承载密集的剧情，《成何体统》的制作也堪称精良。主要人物形象的设计和配音非常贴合原著，这也让用户更有代入感。此外，动漫还采用了“三渲二”渲染技术制作，让人物的动作和表情生动鲜活，宫廷场景的搭建也呈现的更为细腻。
形式是吸引观众的糖果纸，但深刻的主题才是深入观众内心的果浆。《成何体统》虽然采用了流行的穿越叙事模式，但实际上讲述的是反穿越的故事内核。相比于过去穿越一味追求爽感，讲述现代人如何降维打击古代土著，《成何体统》中的土著都表现的腹黑而又强大，甚至需要穿越者进行合纵连横，才能寻找到在宫廷的生存之道。
主题的升华则进一步丰富了故事的可读性。在这场宫斗的大戏中，每个人物都变得更加立体，人物间的关系也因此变得更有张力。
《成何体统》的成功，为国漫创新提供了新样本。相比一些情节逻辑简单的动漫，《成何体统》通过不断反转的故事类型，包裹了一个更加深刻的主题。
（综合北京日报客户端、界面新闻、大众新闻）
本版配图为《成何体统》海报