展城市形象、促消费升级、领健身风尚！以赛为媒，激发文旅融合新活力
展城市形象、促消费升级、领健身风尚！以赛为媒，激发文旅融合新活力
5月26日，“兰州银行杯”2024兰州马拉松在兰州奥体中心鸣枪开赛，来自22个国家和地区，全国34个省级行政区的4万名选手共跑“百里黄河风情线”。紧接着，兰州迎来了2024足球季活动，中国国家男子五人制足球队和女子五人制足球队于7月在兰州集结展开集训；7月12日至7月15日，2024中国足球协会女子五人制足球国际邀请赛在兰州举行；8月3日至8月15日“黄河母亲杯”沿黄河九省青少年足球邀请赛、2024中国足球协会女子五人制足球联赛总决赛陆续在兰开赛。除了足球比赛，李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛大区赛（西部大区）于8月6日至8月11日在兰州挥拍。
随着“赛事经济”的逐渐兴起，越来越多的游客、运动员因赛事奔赴兰州，“跟着赛事去旅游”为兰州高质量发展提供新动能和更多可能。此外，随着各类赛事的频繁举办，兰州市民对运动的热爱日益加深，运动健身已经悄然融入兰州人的日常生活，成为他们不可或缺的生活方式之一。
赛事展示城市形象
体育赛事作为一种特殊的节事活动，不仅是竞技的舞台，也是文明互鉴与文化交流的舞台，对兰州来说，更是展示城市实力、自然景观、人文历史的窗口，对提升兰州的城市影响力有着积极的意义。
在中国国家男子五人制足球队和中国国家女子五人制足球队集训期间，国家女子五人制足球队主教练胡杰表示，兰州给他留下了非常好的印象，“来过兰州很多次，去年的女五总决赛也在这里，兰州对五人制足球、对女足充满热情，在保障、环境创造等方面给我们的帮助和支持非常大，我们很高兴。”胡杰还连用两个非常表达了对兰州的喜爱——“场馆非常漂亮，对于国家队备战和训练都是一个非常棒的地方。”
2024中国足球协会女子五人制足球联赛总决赛再次落户兰州，新闻发布会上，长沙市南雅中学队主教练姜怡君表示，通过兰州举办的各项赛事关注到了这座城市，“去年和今年兰州举办了一些关于五人制足球的集训、比赛，让我对这座城市有了更多了解，我一直想来这边看看，逛一逛。今天刚到兰州，第一印象是兰州非常干净！”
大型体育赛事能够为城市留下知名度、美誉度以及文化发展等无形资产，更有助于提升城市的国际传播力和影响力。2024中国足球协会“兰州奥体”杯女子五人制足球国际邀请赛举办期间，中国、伊朗、乌兹别克斯坦、越南4国的女子五人制国家队齐聚兰州参加比赛，伊朗队主教练福鲁赞·索莱马尼表示：这是他与队伍其他成员第一次来到中国。来到兰州，感觉住宿、饮食以及体育馆都非常完美。“兰州给我的印象是一座非常美丽的城市，非常高兴这场赛事能在这么美丽的城市举办。”她说。
作为各项赛事的承办地，兰州也以举办重大体育赛事为契机，加大对城市的宣传力度，提高城市关注度。在女五联赛总决赛休赛日和女五足球国际邀请赛休息日，组委会先后安排参赛球队及裁判组一行前往林和宫牛肉面博物馆，品尝兰州特色美食牛肉面，体验兰州美食文化。球员们纷纷表示，来兰州比赛深刻感受到了这座城市的热情与好客，这里有最热情的球迷，有最地道的牛肉面和各种地方小吃，还有深厚的历史底蕴和灿烂的文化，有机会还会再来。
赛事促消费升级
2024兰马结束后，一组来自第三方评估机构的数据反映了马拉松赛事为兰州带来的商业潜力与机遇。数据显示，2024兰马期间，来兰参赛的外地选手平均在兰州停留时间为3天，平均携带亲友3.66人；参赛期间外地选手人均消费4333.44元，本地选手参赛期间人均消费720.89元；本次赛事领物人数为38116人，外地选手比例达61.15%。累计跑者消费经济影响达到4.8135亿元。在赛事直接的资金投入、市场拓展、实物投入等方面，累计现金、实物、赞助商及合作伙伴营销投入共计货币价值约5632万元。以上合计，本届赛事产生的直接经济效益达5.3767亿元。
赛事是拉动消费的引擎，在各类赛事的带动下，兰州当地的经济消费也被点燃。李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛大区赛（西部大区）吸引了来自甘肃、云南、贵州、广西等省区的优秀青少年网球运动员同场竞技。其间，球员们和家长们跟着比赛来到兰州，了解兰州。“我们夫妻俩这次是带孩子来兰州参加网球赛的。”来自青海的王宁女士表示，“兰州离我们家不远，这次趁着孩子参加比赛的机会就过来了。”在孩子比赛的间隙，王女士夫妇在赛场周边的黄河楼等景点游览了一番，这次兰州之旅给王女士一家人留下了美好的印象。“频繁举办的赛事活动让店里的人气明显旺了，晚上也有很多人光顾，店里的营业收入也增加了。”兰州万达茂一家奶茶店的店员笑着表示。
今年9月，WTT球星挑战赛兰州站2024将再次与广大球迷朋友见面。据赛事组委会介绍，WTT球星挑战赛兰州站2023收获了全球范围内乒乓球迷的广泛关注。赛事期间，赛事相关话题全网曝光量超15亿次。
一场场火爆的体育赛事激起文旅消费热情，兰州本地人相约看球，喝啤酒撸串看直播是“标配”；外地来客扎堆现场加油助威，在观看比赛之余顺道打卡兰州景点。赛事搭台，经济唱戏，赛事活动附加值已“溢出”体育本身，“赛事+”新业态和新场景，成为经济各业态高度融合的价值载体，体育比赛因而成为引燃消费热情的触媒。
赛事点燃大众健身热情
各类优质品牌赛事的举办也激发了兰州老百姓参与体育活动的热情，丰富了群众体育生活。
晨曦微露，兰州大大小小的广场、公园就已迎来晨练的市民，跑步的、跳广场舞的、打太极的……各类运动红红火火，为兰州注入了勃勃生机。竞技赛场上，各地健儿争金夺银；赛场下，更多的兰州市民动起来、乐起来，在全民健身中乐享运动之美。李铭浩同学今年12岁，去年和爸爸一起现场观看了在兰州举办的WTT球星挑战赛，之后就迷上了乒乓球。每到双休他都要拉上爸爸或叫上同学到健身场地打球，一年下来，球艺进步了很多。在女五足球国际邀请赛的观众席上，崔先生卖力地呐喊助威，比赛休息间隙，他对记者说：“我平时就喜欢运动、喜欢足球，这次女五足球国际邀请赛在我市举办，我感到非常骄傲，非常好。借助这个机会，可以让更多的市民喜欢上运动，参与到健身中来。”
借助各类赛事举办的东风，一系列全民健身、群众赛事活动以“线上+线下”的形式火热开展，在兰州市民中间掀起运动健身热潮。记者从兰州市体育局了解到，今年以来，我市已举办了100余场全民健身赛事活动，参与人次达15万余人。为了满足群众日益增长的健身需求，在持续丰富全民健身公共服务供给、增设优化健身场地方面，兰州市也在不断做出努力。据了解，今年，我市在城市社区、公园中配建以乒乓球台等小型设施为重点的健身设施，建成67个国球进社区、国球进公园项目，通过新建、改建等方式，完善社区、公园健身服务功能，推动构建城市社区“15分钟健身圈”。兰州市体育局相关负责人表示，目前，兰州城市社区、行政村全民健身场地实现了全覆盖。