春节客流指数级增长，解码“民间小故宫”牟氏庄园走红密码
春节客流指数级增长，解码“民间小故宫”牟氏庄园走红密码
随着春节假期的结束，全国各地的旅游景区也陆续公布了假期游客接待数据。其中，位于烟台栖霞市城北的牟氏庄园表现尤为亮眼，不仅游客接待量持续多天超过万人，而且较2022年同期增长166.69%，较2023年同期免费入园政策下增长63.34%。
2月16日，春寒料峭，春节假期倒数第二天，牟氏庄园游客中心外旅游大巴排满了停车位，检票口大排长龙，园内人流如织、摩肩接踵。一个小城市的非网红景点，如此不俗的“吸睛力”源自哪里呢？
牟氏庄园又称牟二黑庄园，始建于清朝雍正年间，至民国二十四年（1935年）基本建成，是大地主牟墨林及其子孙后代聚族而居的地方。其拥有房产五千五百多间，土地六万亩，山岚十二万亩，现保存厅堂楼厢四百八十多间，占地两万多平方米，整个庄园建筑结构严谨、紧固墩实、雄伟庄重，是我国目前规模最大、保存最为完整、最具典型性的地主庄园。
牟氏庄园有“三雕”、“六怪”、“九绝”之艺术特色，在庄园建筑、农耕文明传承、胶东民俗文化等方面独具一格，以其恢宏规模和深厚内涵被专家学者称为“百年建筑之活化石”、“传统建筑之瑰宝”、“六百年旺气之所在”。1988年被国务院公布为“全国重点文物保护单位”。2007年被评为国家4A级旅游景区。
为了增加游客游玩的参与性和趣味性，共同感受新年的喜悦与温馨，牟氏庄园景区推出“新春纳福·龙年游园会”主题活动，牟家囍事微剧游、劳动号子表演、牟家大账房、新春开运巡游、财神送福快闪、民俗扬饽饽等根植于胶东文化和牟氏庄园历史故事的精彩活动，吸引了一批批游客驻足观看参与。
在牟氏庄园小姐楼内，“牟家囍事”的微剧本沉浸体验活动正在进行中，牟家大小姐即将与黄县丁百万孙子举行盛大婚礼。围观游客们将空地围得水泄不通，每个人都成为故事中的一员。在锣鼓齐鸣种，“大管家”有序主持婚礼并抛出问题与游客互动，牟家大小姐抛绣球招亲后，接到绣球的男士不仅可以根据角色换装，还有接受管家考验、赢得小姐同意、举行婚礼仪式并为来宾撒喜糖等环节，完整体验牟家婚俗礼仪，感受现场的喜庆与祝福，在过年的热闹氛围中，与众多宾客一同见证这场传统与现代交融的美好时刻。
牟氏庄园招牌节目—扬饽饽也同样受到游客喜爱。在胶东盖房子“上梁”时有个习俗，东家会提前做好花饽饽，向前来祝贺的人们抛撒，游园会期间庄园也准备了许多寓意祝福的花饽饽撒向游客，寓意祝福抢到的游客在新的一年里生活美满幸福、爱情甜甜蜜蜜，事业步步高升。
而在牟家账房，游客不仅可以了解到账房先生的日常工作流程，如果在猜数字游戏中取得胜利，还有机会赢取账房先生派发的新春红包。
这些富有特色的展演活动让历史活了起来，沉浸式场景设计生动有趣，便于游客更好理解的同时，有效调动起了游客的参与积极性，也收获了游客的喜爱。牟氏庄园管理服务中心策划科副科长 杨华向记者透露，活动表演时间原定为初一至初六，但效果太好，便延长到初七。这无疑为旅游添了一把火，“今年春节是2024年的开门红，这是我们最成功的一个春节。”杨华难掩喜悦。
随着近年烟台文旅在宣传上的发力，不少网络达人来到烟台，而作为地标景点的牟氏庄园，也在本地媒体和网络自媒体的推介下，不断迎来省内外客流高峰。杨华认为，加强各平台宣传带来的客流是显而易见的，但更重要的是口口相传的好口碑，为牟氏庄园客流量带来辐射式、倍数级的增长。
游客们来不仅可以参观原汁原味的古建筑、牟家豪华的生活场景，还能在具象的表演活动中收获融入感和体验感。“我们现在的节目也在尽量复原历史状态，并且找到有趣、有共鸣的细节。”杨华说。
据介绍，新春游园会除了保留的扬饽饽节目外，其余都是新增活动。这些演出不设集中的演出场所，以滚动、快闪形式展现，游客沉浸感更强；分时段间隔演出富有灵活性，方便游客在庄园内随意观看互动。游客的反应可即时传达给演员，以便及时调整节目细节。
杨华表示，在2023年，牟氏庄园在文化展演上做过诸多尝试，比如与胶东民俗结合，与清末历史结合，但摸索下来，发现立足牟庄园历史故事这一自身优势更好。“地主庄园以农耕文化为主，所以今年开年，我们增加了劳动号子表演，一开始只想做农耕工具展示，但后来发现单纯的展示工具效果并不是特别好，所以后来将注意力转移到劳动场面上来。同样的，我们也没有单纯喊号子，我们设定的场景是，到了长短工一起干活的时间，工头喊一嗓子上工，大家一起应和。现场游客也成为喊号子的一份子，新春伊始大家都能在号子声中受到鼓舞激发干劲儿。喊完了之后，所有演员见到游客，也都会用乡邻乡亲的方式来打招呼，这样更贴近乡情，拉近了与游客的距离。
杨华直言，牟氏庄园内民俗展演开展已有4年，能有如今的火爆，得益于长期的厚积薄发。在观察游客需求、发挥自身特色基础上，牟氏庄园也进行了多次用心的改进与探索。“我们的摸索从开始单纯的民俗文化展示，到第二年增加了传统文化比如牟家家训的呈现，再到去年向牟氏庄园庄园历史故事靠拢，而今年我们希望打出牟氏庄园历史文化的特色符号，拿出任何一个节目，都是专属于这而不易复制的。”
电视连续剧《牟氏庄园》，虽然是2010年的老剧，但其演绎的家族兴衰、儿女情长、财富传奇、民俗往事、耕读故事，在今天依然让观众对牟氏庄园产生新鲜的想象和文化解读新视角，吸引着众多游客前来“考古”，体现出牟氏庄园文化长久以来的影响力和辐射力。
来自青岛即墨的游客隋浩静向记者表示，父母之前因看过《牟氏庄园》电视剧一直想来游玩，过年便陪父母一起过来。她感叹牟氏庄园不愧为地标性景点，庄园家大业大，保留的老建筑和老物件比较完整，同属胶东地区，感受到栖霞与青岛的习俗文化很类似。
来自青岛城阳区的游客周中民则说，“在我很小的时候就知道牟氏庄园了，直到今年有时间带着家人一起来，来了之后发现牟氏庄园的确有自己的特点，除了庄园十分豪华讲究以外，不设外院墙，说明牟氏家族可能非常诚信，因此不怕外人扰事。我们也看到院子里种了很多石榴树和牡丹花，寓意多子多福、花开富贵。园里建筑文物保留原样，戏台、小姐楼、体恕斋都给我们留下深刻印象。”