《原神》与小红书联动：虚拟角色博主的创新模式

《原神》与小红书联动：虚拟角色博主的创新模式

《原神》游戏中的虚拟角色博主珊瑚宫心海近日在小红书上恢复了更新，引发广泛关注。这种虚拟角色与现实社交平台结合的创新模式，不仅为游戏厂商提供了一种新的运营思路，也为社交媒体平台带来了新的内容生态。

心海在小红书上的两次联动活动

2023年11月，《原神》曾与小红书游戏发起联动，心海作为官方虚拟博主入驻小红书，短短一个月时间就收获了13万粉丝和126万点赞。此次联动效果显著，不仅让心海这个角色更加深入人心，也让游戏厂商看到了社交媒体平台的商业价值。

创新的运营模式

与传统游戏厂商在社交媒体平台的运营模式不同，《原神》这次的联动模式更加注重角色与玩家的互动。心海在小红书上发布的内容以游戏场景打卡、美食种草、生活爱好为主，会带着合影卡拍摄海祇岛风景、分享炸鸡菜谱、尝试喜茶联动饮品等。这些内容简单、日常，就像角色真的生活在现实中一样，能够唤起用户的共情。

商业化潜能

除了内容和流量，这两次联动背后反映的商业化潜能也不可小觑。上次联动中，《原神》给玩家免费赠送了合影卡、立牌、明信片、摆件等联动衍生品，很多没有抽取到的玩家，都希望官方能公开售卖。而这次联动玩家的反响更为夸张，《原神》官方刚刚发布预告视频，就有玩家催着想要心海同款的手机壳和输入法皮肤。

潜在风险

将虚拟角色与现实挂钩的策略存在一定风险。很多二次元游戏只在游戏内塑造角色，外部也没过多凸显角色的自主性，主要是担心角色失控，带来不必要的内容争议。而《原神》这次与小红书游戏的联动，给大家带来了一种新的解决方案：以图片和文字，搭建玩家更想了解、更能共情的普通人生活。

长远来看，这种模式不仅能够为游戏厂商带来流量和消费空间，更重要的是能够塑造一个脱离游戏但与游戏息息相关的全新IP。如果珊瑚宫心海这个自媒体IP能够坚持并成功，那么游戏中的其他角色是否也可以尝试这种模式？或许真到那时，《原神》将会像迪士尼一样，每位角色都能影响大众的娱乐生活。