LOGO设计教学：从品牌理念到视觉呈现的专业指南

LOGO设计教学：从品牌理念到视觉呈现的专业指南

前言：想要设计一款 LOGO 嗎？

你也想要自己设计LOGO吗？或是你找了设计师想设计LOGO却不知道怎么沟通吗？这篇LOGO设计教学，将为你分享专业设计师是如何协助客户设计出一个符合品牌理念的LOGO。跟着这篇教学，你可以更清楚地了解设计一个LOGO的过程，未来无论是要自己设计，还是在与设计师沟通上，都可以更加顺利。

制作 LOGO 前该了解的事？

一个好商标设计，需要在制作前先厘清品牌信息，以下是设计LOGO时需要确认的项目：

品牌故事

在开始思考故事时，要先思考创立品牌的初衷，可以把刚开始创立品牌的经过、故事写下来。

品牌个性

品牌个性可以加深LOGO给人的感受，就像是人与人第一眼见面，所散发出来的一种感受。所以在设计的一开始，需要先定义出属于你的品牌个性，并在后续以配色、图形元件的方式，将这样的个性带出来。

品牌定位

品牌定位是由故事与个性浓缩的结果，从内容里找到更核心的元素，做出“品牌定位”。为什么需要确认品牌定位呢？是为了要更清楚把品牌理念传递出去。有了明确的定位后，发想草图阶段就不容易偏离主轴，而在设计图案太过于发散时，也能回过头来看看，当初设定的品牌定位。

品牌关键字

品牌关键字是为可以找到可以设计的元素，一样需要从前面的“故事、个性、定位”去寻找。举例来说，从上述所呈现的内容，可以运用以下方向来思考关键字：

• 舞台的灯光师，照亮着创作者：光线
• 保持一开始设计的初衷：日出、原点
• 贴近创作者个体，而不是华丽的设计：点线面
• 没有距离的讨论设计：太阳、温暖、海平面
• 以自己设计师为角色：Winnie

通常在帮创作者设计之前，都会先与对方聊一下，来帮助找出上述的信息。不过通常他们无法精准地表达出想要的样式，所以会以创作者所描述的画面，加上实际对创作者的观察，来研究他们产品，帮助找出这些所需的元素。

所以，如果你对于以上的信息都不太清楚，但你又想要设计一个 Logo 的话，建议可以找一个人来聊聊，在聊天的过程中，你在脑中会对自己品牌越来越清晰。

如何设计 LOGO？

设计LOGO的工具是Illustrator，在绘画前需要先列出各种品牌信息，为了要把抽象的概念“具象化”，以下是三个步骤说明：

结合关键字视觉意象

上述已经找到许多的关键字，接下来需要把关键字图像化，再将它们做结合。一个品牌会由成立的故事，萃取出主要的核心理念，但这个核心理念往往会有两种以上的意象要传递，所以就需要将不同关键字以图形的方式视觉化，并进行结合，才有办法藉由一个简单的LOGO，传递出多种的意象，并带出品牌的核心理念。

找到适合的标准字体

基本的标准字体有5种，可以区分不同的个性风格，可以从免费商用的字体来选择：

• 黑体：使用率非常高，以粗体至细体给人稳重且俐落的感受。
• 圆体：给人一种安心、圆满、亲切，适合用在母婴、蛋糕等品牌。
• 明体：最常用在艺术展览或者是茶叶的品牌，带给人典雅的调性。
• 楷体：这个字体会比较庄严，适合用在比较有历史性的品牌，像是学校、百年老店等。
• 金萱：是明体与黑体的组合，给予清新爽朗的感受，可以用在化妆品品牌上。

当然，以上提及的基本字体个性，是给一刚开始不知道如何下手的人有思考方向，并非是绝对的标准答案，还是要根据品牌来选择适合的字体。

属于品牌的色彩个性

找到自己的品牌色一点都不难，在不知道怎么挑选品牌颜色，可以依循大范围来寻找：

1. 基本的色彩个性运用

以下列出原色的个性以及最常使用的场景，可以在一开始针对自己的品牌调性，先找到适合的色系，再由找到的色系，挑选出最适合自己品牌的颜色：

• 暖色系
• 红色：热情、突破，用在食品、餐饮。
• 橙色：温暖、亲近，用在儿童、餐厅。
• 黄色：灵活、快速，用在幼儿、物流。
• 冷色系
• 蓝色：冷酷、信任，用在科技、数码。
• 靛色：成熟、智慧，用在学术、心灵。
• 紫色：神秘、尊贵，用在时尚、保养。
• 绿色：健康、安静，用在环保、保健。
• 粉色：年轻、甜美，用在彩妆、女性。
• 无色彩：冷静、质感，用在艺术、学术。
• 金银色：高级、精致，用在精品、汽车。

2. 找到适合的品牌颜色

了解颜色的运用后，可以再依循同样的色系找到符合品牌色。举例来说，如果品牌个性是“温柔”，就会先选择暖色系的黄色、橙色。而后再根据具体感受选择最终的品牌色。

有灵感枯竭时，可以到NIPPON COLORS点选颜色，让整个网站更换颜色，看看感觉对不对。下图就是找到两个很接近设定的太阳色系，再由这两个画面去确认最终的品牌色。

LOGO 设计系统规范

在设计完成后，通常会设计一份系统识别使用规范，以下是四个基本的规范说明：

品牌设计理念

通常在设计完后，会整理出一份LOGO的理念说明。之所以要整理一份理念说明，是因为对于大众来说，通常会认为LOGO只是一张图片，但其实一个LOGO往往蕴藏着更深层的故事，也代表了整个品牌的理念及愿景。如果能够利用一份理念说明，将有情感的故事刻画出来，那么大家对这个品牌的印象就会更加深刻。

品牌标志组合

• 各种排列：针对标志与文字的组合变化，方便在各种情境下使用。
• 标志：少了文字的组合，单独的图形状态。

品牌色彩计划

品牌的色彩标志，会有三种不同的色码来标示，分别运用在不同的媒介上：

• HTML：网站上的颜色会以HTML色码来标示。
• CMYK：指色料三原色，使用在印刷所需要提供的数值。
• RGB：屏幕的色光三原色，是在电脑屏幕上所显示的数值。

可以打开Illustrator检色器，就能看见三种数值，如下图：

色彩使用规范

为了使LOGO在复杂的背景下都能有好的辨识度，会将设计好的LOGO，使用Illustrator做各种的色彩搭配，分别做出三种状态的色彩规范：

• 彩色标志：设定好的主色系互相搭配。
• 单色标志：整体以单个颜色来设定。
• 灰阶标志：以灰白黑的阶层交互搭配。

LOGO 设计常见问题

自己设计 LOGO 与请设计师设计的差异？

根据经验，如果创作者尝试自己设计，通常会很直接地把想到的元素来设计LOGO，也会是以“拼凑”的方式去制作，而元素太多，就容易导致LOGO没有重点，也很难呈现核心理念。而有概念的设计师，会从品牌的故事去思考，把各方面的信息整合在一个图形上，同时结合标准字的设计，搭配合适的配色，让整体LOGO更有完整性。

设计师会提供原始档案吗？

这个问题有不同的说法，有人觉得设计完稿当然要给原始档案，也有一派的人认为不给原始档案，因为这会是设计师的版权。这都需要先行询问过设计师。如果需要将Logo运用在其他设计上（如周边的设计印刷），建议可以购买版权，有了原始档案，在未来制作上更方便。

结论：设计 LOGO 需不需要找设计师？

在初期经营时，可以针对以上的步骤尝试自己设计一款LOGO，厘清自己想要的品牌调性与风格，再根据关键字结合LOGO；若看完后，还是无法将脑中的想法呈现在设计上，但已经有完整且明确的品牌理念，也可以选择直接与设计师合作。