中国游戏行业现状深度分析与未来投资研究报告（2024-2031年）
中国游戏行业现状深度分析与未来投资研究报告（2024-2031年）
游戏作为互联网经济产业的重要分支，近年来随着产业人口红利逐渐减退，行业进入平稳发展阶段。2023年，中国游戏市场收入首次突破3000亿元，同比增长13.95%，展现出强劲的市场活力。同时，游戏细分品类实现新爆发，小程序游戏市场收入同比增长达300%。然而，2023年12月发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》为行业带来新的挑战与机遇。
一、游戏用户规模止跌转增，行业收入首次突破3000亿
近年来，随着游戏产业人口红利逐渐减退，行业逐渐进入平稳发展的阶段。2022年用户规模有所下降，进入2023年则又止跌转增。根据数据显示，2023年，我国游戏用户规模6.68亿人，同比增长0.61%。
同样表现优异的还有市场收入方面，2023年，中国游戏市场收入首次突破3000亿，来到3029.64亿元，同比增长13.95%。
二、我国游戏细分品类实现新爆发，小程序游戏市场收入同比增长达300%
2023年，我国游戏细分品类也实现新爆发，这主要得益于国内大厂们为顺应游戏精品化趋势而开始转变研发思路，尤其是《蛋仔派对》的爆火让不少人看到游戏新品类的爆发度。小程序游戏凭借着轻量化、点开即玩的特点在抖音、微信等流量高地进行大肆宣传，并且逐渐成为国内游戏厂商们重视的增长点。根据数据，2023年我国小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。
三、《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》发布，为游戏行业感到一丝寒意
2023年12月22日，国家新闻出版署网站公布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，让游戏行业又感受到一丝寒意。此次公布的《办法》实际上是把此前一系列调整以法规的形式确定下来。
由于《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》涵盖从氪金机制到游戏币交易等多个领域，从而引发了市场情绪，尤其是氪金、游戏内容成为主要关注点。
四、《办法》为游戏行业提供挑战，但也给予了机会
虽然，此次《办法》给游戏行业带来了挑战，但也给予了机会。近年来，越来越多玩家对游戏“氪金”旧机制感到厌倦，厂商们也开始更多的琢磨玩法上的创新，游戏精品化、高质量是最近几年行业的风向之一。例如，在手游开发周期上，十年前基本12个月就能开发一款手游，但现在这个周期至少需要24-36个月，像完美世界《幻塔》、腾讯《暗区突围》开发周期均为三年，已可对标部分海外3A游戏，米哈游的《原神》开发时间超过3年。而研发上，国内移动游戏流水TOP250产品中，新品选择自研自发的比例不断升高，发行新品多以自研为主，主要游戏公司研发费用率亦逐步提升。
此外，《办法》有望推动企业更加积极的推动出海，腾讯和网易均为自身海外游戏收入顶下50%的占比目标。虽然，2023年国产游戏海外市场继续下跌，同比下降5.65%，达到163.66亿美元，但是仍有几家厂商完成逆势增长，如莉莉丝的《万龙觉醒》、世纪华通旗下的《寒霜启示录》。
综上所述，国家此次出台的《办法》政策下，我国游戏行业虽然很难再回高速增长的时代，但依然存在机会。