2024年暑期档电影市场洞察报告
2024年暑期档电影市场洞察报告
2024年暑期档电影市场洞察报告由灯塔研究院发布，对2024年暑期档电影市场进行了综合分析，包括票房数据、影片类型、观众需求等方面。
暑期档综合数据
总票房及各项数据表现：2024年暑期档总票房116.43亿，总票房、总人次、场均人次下降，影院数、场次数提升，新片总数、票价相对稳定。国产电影贡献档期票房约3/4，进口电影票房相比去年暑期提升。
供给与需求情况：冠军影片达到暑期档历史均值体量，新片破亿数量创新高，但5 - 30亿区间影片较少。暑期档映前热度不及去年，首日预售、首日票房及映后票房动力均有下降，大盘爆发点晚且持续性不足。
国产电影与进口电影情况：2024年暑期档票房前十名中，国产电影仍占六席位，进口电影、动画电影前十席位回升。喜剧、动画上映数量提升，更多剧情片、奇幻片上映，但对票房贡献有限，犯罪、悬疑类型供给数量下降。
暑期档类型分析及「观影体验」洞察
喜剧：《抓娃娃》成暑期喜剧之王，临场选择占优势，“笑点”会被场均人次放大。喜剧在受众范围广、观影门槛低，具有天然的临场选择优势。
悬疑：《默杀》成为暑期“稀缺品类”，通过敏感话题和大尺度画像拉升热度，映后及时释放重头戏，强化“刺激”与反转。
恐怖：《异形：夺命舰》暑期档尾声的惊喜，内地票房超北美，摘得影史恐怖片票房冠军。惊悚、恐怖等类型能带给观众极致的感官刺激，吸引年轻观众。
剧情：《云边有个小卖部》与热门IP改编相关，以25岁为界限，在观众和口碑上存在分歧。热门IP改编作品需充分满足原著粉需求。
动作：经典动作片品类观众退居至25岁以上男性圈层，面临拉新难题，需满足制作和剧作双重标准。
好莱坞：2024年暑期档进口电影票房提升主要由动画电影带来，动作/科幻/奇幻电影票房衰退，国产类型片在风格上有突破和创新。
粉丝向：日本青少动画、青年演员主演的电影有圈层壁垒，也有拉新效用，如何与粉丝群体共同创造增量是重要课题。
动画：动画电影市场降幅不足30%，比暑期整体下降超40%的情况更为稳定。日本青少动画、欧美动画大幅上涨，国产动画电影市场保持基础产值。
从「观影体验」理解「观众需求」
微博渠道观察：内容本体吸引力减弱，娱乐化讨论成双刃剑。巴黎奥运会前，微博渠道关于电影的讨论低于去年同期，影片内容吸引力下降，对电影内容之外的讨论持续存在，部分话题具有进攻性。
抖音渠道观察：内容缺乏曝光持续性，同时宣传转化效率下降。除《默杀》《抓娃娃》外，暑期档电影在抖音场曝光不足，宣传手段同质化导致转化效率下降。
暑期档用户分析：人均观影频次由去年的1.85次回落至1.64次，看3次及以上观众减少近六成。年轻观众占比自2020年以来首度回升，青年演员主演作品、日本青少动画电影等吸引年轻观众。
城市地域票房及观影体验关键词：城市各线分布保持平稳，《云边有个小卖部》等受下沉市场欢迎，《名侦探柯南：百万美元的五棱星》等在华东、华北地区受青睐。观影体验前三名的关键词是“笑”“反转”和“刺激”。
中国电影市场未来展望
创作数量稳定回升：至2024年7月，全国备案立项影片数量保持小幅回升态势，备案梗概内容更聚焦观众自身。
创作内容聚焦观众：市场具有一定周期性，档期表现取决于影片本身，短档期依赖头部影片热度，长档期取决于片单整体质量，都需要影片生产基数做保证。
总之，2024年暑期档电影市场呈现出一些特点和变化，未来中国电影市场需要关注影片质量和观众需求，以实现更好的发展。