荣耀换帅直面挑战，新掌门意在全球化

荣耀换帅直面挑战，新掌门意在全球化

荣耀在2025年伊始迎来重大人事变动：创始人赵明辞去CEO职务，由研发出身、拥有丰富全球化经验的李健接替。这一任命背后，折射出荣耀在全球化和高端化战略上的新布局。

荣耀换帅：新掌门的全球化背景

1月17日，荣耀正式宣布换帅消息，引发全网关注。此次人事调整正值荣耀独立四周年之际，公司已从最艰难时的3%市场份额，攀升至多个季度中国市场第一的位置。在AI、护眼屏、高密度电池、卫星通信等技术领域，荣耀已构筑起显著优势。

国内市场：竞争加剧下的新机遇

2024年中国手机市场迎来复苏，出货量达2.85亿台，同比增长4%。但华为强势回归，全年出货量大增37%，对其他品牌形成挤压。在"国补"政策扩围的背景下，荣耀已率先推出针对高端机型的特殊优惠政策，如向购买Magic V3等高端机型的用户赠送全场景优惠券。

全球化布局：新帅的国际经验

李健被内部称为"悍将"，其丰富的国际化背景和实战经验，有望推动荣耀新一轮全球化冲刺。在华为任职期间，李健曾外派尼日利亚，带领团队将市场规模做到10亿美元，并连续四年拿下全球销售第一。他历任非洲、欧洲、美洲负责人，涉及战略经营、全球销售等多个重要岗位。

技术创新：持续加码AI与折叠屏

荣耀研发投入占比始终保持在10%以上，2023年更是提升至11.5%，研发人员占比超过70%。公司坚持用AI重新定义硬件和操作系统，年复一年重金投入。在端侧AI、折叠屏等关键技术领域，荣耀已形成差异化核心竞争力。

全球市场：中国厂商的机遇

当前，三星和苹果全球份额在下滑，而中国手机厂商份额在增长。2024年第四季度，中国厂商占全球智能手机出货量的56%。荣耀已将欧洲市场定位为第二本土市场，2024年海外市场手机年度增幅达50%，12月海外销量占比超过50%。

在人工智能等新技术浪潮下，荣耀正面临前所未有的机遇与挑战。新帅李健的加入，无疑将为荣耀的全球化战略注入新的动力。