哪吒2票房超134亿，衍生品销售额破亿，"谷子经济"引爆二次元消费市场

哪吒2票房超134亿，衍生品销售额破亿，"谷子经济"引爆二次元消费市场

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中华网

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https://3g.china.com/act/news/10000169/20250222/48002248.html

动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）正在全国各大影院热映，票房表现持续亮眼。截至2月19日晚间，该片累计票房已突破134亿元大关，成功超越《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房冠军宝座。

《哪吒2》的商业价值不仅体现在票房上，其衍生产业链也展现出惊人的爆发力。主控发行方光线传媒因此受益，股价显著上涨。据统计，已有约20个品牌与《哪吒2》达成合作，覆盖多个行业领域。其中，泡泡玛特推出的哪吒主题手办盲盒一经上架便迅速售罄，目前预售订单已排至6月底。

电影开场前的贴片广告成为品牌营销的新亮点。导演团队为蒙牛等品牌量身定制的动画贴片广告，巧妙地融入电影场景和人物元素，深受观众喜爱。不少观众甚至自发制作“番外合集”进行分享，进一步扩大了品牌影响力。

在IP授权方面，《哪吒2》的授权费用从之前的500万元左右飙升至900万元，但仍供不应求，“一吒难求”的局面持续存在。衍生品市场方面，被称为“谷子经济”的二次元IP周边商品消费文化因《哪吒2》而引爆。具体来看：

• 泡泡玛特的哪吒手办盲盒销售额已突破千万元；
• 中信出版推出的官方设定集和番外绘本销售额达4618万元；
• 卡游联名的卡牌一周售出70万张，成交额超百万元。

国泰君安研报指出，《哪吒2》IP衍生品SKU数量已达50余款，预计销售额有望达到数十亿元。随着电影上映时间延长至3月底，“谷子经济”的热度有望持续。

《哪吒2》的成功不仅展示了中国动画电影的强大市场潜力，更为优质IP在商业运作中的巨大价值提供了生动案例。