东莞联手搏热潮，搞定“哪吒2”周边难求局面
东莞联手搏热潮，搞定“哪吒2”周边难求局面
《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）自今年年初上映以来，票房一路飙升，突破80亿，成为全球动画票房前十的影片。这一现象级国产动画电影不仅在票房方面取得了巨大成功，也引发了周边产品的抢购热潮，市场上“一吒难求”。哪吒周边产品如色纸、卡牌、挂件、徽章等在多个渠道上线后迅速售罄，引发了二次销售火爆。这些周边产品主要由广东衡立泰工艺品有限公司等东莞企业生产，这些企业虽在幕后，但随着产品受热捧，他们也逐渐走向台前。
东莞作为全球三成动漫衍生品、八成潮玩产自的“中国潮玩之都”，在此次《哪吒2》周边产品供应中发挥了重要作用。衡立泰工艺品有限公司与FunCrazy塑料主义合作生产了多款哪吒周边产品，包括亚克力卡牌、色纸等，且上线不久即销售一空。公司负责这批产品的总经理陈祺提到，品牌方因高需求已紧急补货，年后工人返工将加紧生产。此外，他们还计划开发《哪吒2》中其他配角的周边产品。
《哪吒2》的爆火带动了“谷子经济”的热潮。“谷子”源自goods音译，指围绕动漫、游戏等IP衍生的周边产品，已成为年轻人的“精神食粮”。此次高口碑国漫展示了强大的带货能力，关联品牌也迅速投入补货计划。FunCrazy塑料主义在第二批订单交付时表示，品牌还在努力满足市场需求。东莞的产业链能快速响应是销售火爆的重要保障，当地超过4000家玩具生产企业和1500家上下游配套企业提供了全方位的支持，包括设计、模具制造、生产组装等。
为了消化庞大的订单需求，东莞多家企业开启协同合作模式，通过大数据赋能和智能制造模式提升生产效率。以沃工场文化（东莞）有限公司为例，该公司第二批“排排坐mini系列”订单价值高达1亿元。为尽快交货，公司从上下游企业调集了2000多名工人，并加紧安装新的生产设备。东莞市还通过潮玩产业中心的数据平台，协调多个优质供应商，通过3D打印、AI模拟等数字化技术将模具开发周期缩短至10天，实现了“十天走完两个月制造流程”的奇迹。
东莞制造的高效和精度，让《哪吒2》周边产品质量上乘，深受消费者喜爱。衡立泰工艺品采用了银葱细闪工艺和PET材质等技术，保证了产品的精美和收藏价值。与此同时，卡游官方旗舰店等获得授权的销售渠道也卖出了超过70万张相关卡牌，累计成交额破百万。
《哪吒2》的成功促使企业感受到国漫IP的崛起，以及市场对优质“谷子”产品的强烈需求。衡立泰工艺品总经理陈祺表示，公司将继续探索新工艺，并不断提升产品质量，以满足和引领市场需求。此次合作与生产不仅是对东莞制造实力的验证，也展示了东莞市在潮玩产业方面的优势和影响力。
《哪吒2》的爆火与周边产品“一吒难求”现象，充分展现了国漫IP的强大吸引力，揭示了背后东莞制造企业的高效协同和创新能力。未来，随着更多优质内容的出现，这一趋势和市场热度有望持续，东莞潮玩产业将继续在全球市场上绽放光芒。