《黑神话：悟空》全球销量突破450万份，15亿销售额彰显中国文化输出实力
《黑神话：悟空》全球销量突破450万份，15亿销售额彰显中国文化输出实力
《黑神话：悟空》于2024年8月22日正式发布，作为一款基于虚幻引擎5打造的动作冒险游戏，该游戏在PlayStation 5主机及PC平台（通过Steam服务）推出。根据最新统计数据，截至发布当晚，该游戏在Steam平台的销售量已突破300万份。若将wegame、epic及ps平台的数据纳入考虑，该游戏目前的全球销量已超过450万份，总销售额达到15亿元。
游戏背景与文化元素
《黑神话：悟空》以《西游记》为灵感，通过过硬的视觉和叙事效果，成功实现了中华传统文化的强势输出。游戏科学美术负责人杨奇表示，为了再现原著中的古寺，技术人员走遍我国大江南北，建立了中国首个古建筑虚拟资产库，海量的历史古刹、文物古籍被还原，如重庆大足石刻、山西佛光寺等。
游戏《黑神话：悟空》中的重庆大足石刻元素
游戏《黑神话：悟空》中的山西佛光寺元素
中国驻意大利大使馆在官方社交账号上发文推荐《黑神话：悟空》：“您准备好开始一场以中国经典名著《西游记》为灵感，以传奇美猴王为主角的冒险了吗？沉浸在中国神话中，面对各种可怕的怪物！”
在国外，X平台（原推特）话题 #BlackMythWukong 也登上多国热搜榜，Steam官方更是罕见地专为《黑神话：悟空》发布推文，宣布游戏正式上线。
文化出海的意义
8月16日，《黑神话：悟空》的全球媒体评测解禁，MC站汇总了31家媒体评分，平均高达84分。其中，IGN中国给予满分10分的高度评价，而IGN本部则评出8分，由编辑Mitchell Saltzman执笔。他坦言，《黑神话：悟空》让他既惊叹又略感沮丧，称其为极具野心和印象深刻的动作游戏之一。尽管游戏剧情精彩，但需玩家具备《西游记》背景知识，这对海外玩家而言是本地化的一大挑战。
品牌出海策略
《黑神话：悟空》作为国产游戏的一股强劲力量，其背后的品牌出海策略无疑为业界树立了典范。首先，高品质制作是其成功的基石，游戏以精湛的视觉效果、深邃的剧情设计和独特的游戏玩法，赢得了国内外玩家的广泛赞誉。在市场定位上，《黑神话：悟空》精准地瞄准了全球游戏市场，特别是对中国传统文化感兴趣的海外玩家群体。通过深入挖掘《西游记》这一经典IP的潜力，游戏成功地将中国文化元素与现代游戏技术相结合，打造出既具文化底蕴又不失现代感的游戏体验，从而在全球范围内吸引了大量忠实粉丝。
全球化的营销策略则是《黑神话：悟空》品牌出海的关键。游戏充分利用了社交平台如B站、抖音等，通过媒体评测、UP主试玩、直播赛事等多种方式，实现了信息的快速传播和广泛覆盖。同时，游戏还积极与海外知名品牌进行联名合作，进一步扩大了其品牌影响力和市场份额。
文化价值对品牌的影响
《黑神话：悟空》通过深度融入中华传统文化元素，成功构建了品牌与消费者之间的情感桥梁。这一策略不仅增强了游戏的文化魅力，还促进了玩家对品牌的忠诚度和口碑传播。在全球化竞争中，文化价值已成为品牌国际化战略的核心竞争优势。未来，品牌需继续挖掘和传承文化精髓，以创新方式满足市场需求，实现持续发展。
安踏与李宁
安踏和李宁作为中国领先的体育用品品牌，通过巧妙地将中国传统元素融入现代设计，成功打造出具有独特魅力的产品。李宁品牌通过推出以中国传统文化为灵感的“中国李宁”系列，将中国红、龙凤图案等传统元素与现代设计理念结合，推出了兼具运动功能和文化特色的时尚运动鞋服，吸引了众多年轻消费者的关注。
中国李宁系列
安踏更是唯一一个能够将中国国旗印在衣服上的品牌。
这些品牌还通过赞助国际和国内重要的体育赛事，如奥运会、NBA、CBA等，以及与体育明星如篮球运动员克莱·汤普森（Klay Thompson）等合作，有效提升了品牌在国际市场的知名度和美誉度。李宁品牌还通过创始人李宁个人的影响力和体育成就，加深了消费者对品牌的认知和信任。这些策略不仅增强了品牌的市场竞争力，也促进了中国文化的国际传播，展示了中国品牌的魅力和实力。
文创产品与网文、网剧
博物馆文创产品、网络文学和网剧成为中国文化出海的新形式，成功吸引了海外消费者的关注。这些文化产品不仅丰富了中国文化的国际表现形式，也增加了全球用户对中国文化的接触和理解。例如，中国的博物馆文创产品将国宝级文物与日常生活用品结合，受到海内外消费者的欢迎。网络文学和网剧则通过在线平台，向海外读者和观众展现了丰富多彩的中国故事及传统文化元素，如《三体》和《延禧攻略》等作品在海外取得了极高的人气和评价。
《延禧攻略》在海外视频平台受到广泛好评
这些文化产品通过多元化的内容形态和创新的传播方式实现了影响力的叠加放大。网络文学和网剧采用多语种翻译，适应不同文化背景的受众需求，并通过国际流媒体平台、社交媒体进行推广，使得作品能迅速跨越国界传播。这种多层次、多渠道的传播策略不仅扩大了中国文化的影响力，也促进了文化产品的海外销售，实现了文化价值和商业价值的双重增长。
提升品牌国际影响力是当今企业追求的重要目标之一。文化出海作为一种有效的策略，能够打破地域限制，让中国品牌在全球范围内获得更多的关注和认可。通过将中国文化元素、价值观和创意内容传播到全球，品牌能够与消费者建立更加深厚的情感链接，增强品牌的吸引力和美誉度。同时，文化出海也要求品牌不断创新和进步，以适应不同市场的需求和变化。
正如8 月 19 日，新华网采访《黑神话：悟空》制作人冯骥的视频中，谈及到国风、文化出海等标签时，冯骥表示：好的文化产品应该是首先打动本地文化族群，如果品质足够高，持续时间足够长，自然就会辐射到海外，而不是因为有了国风标签就有了免死金牌。