成功案例：10余次热搜，红遍全网的丁真如何带动四川甘孜文旅
成功案例：10余次热搜，红遍全网的丁真如何带动四川甘孜文旅
一个四川甘孜州理塘县的牧民小伙，一场传播量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博参与互动的网络传播事件……过去两周，“甜野男孩”丁真火遍全国，堪称年度文旅行业顶级流量。
回顾事件始末，从丁真爆火，到他签约，再到推出家乡宣传片，前后不过7天时间，信息化时代，速度永远是攫取流量的不二法门，丁真的爆红似乎遵循着互联网时代惯用的“造星”轨迹；但另一方面，“官方”签约，担任旅游形象大使，“拒绝综艺、好好学习”，各方呼吁“不要打扰这个少年”……舆论对丁真表现出一致的冷静和克制，这次丁真火得似乎有些不同。
甘孜政府敏锐的察觉到了这一点。那么，四川甘孜政府究竟是如何抓住机会顺势推进文旅产业发展的？丁真爆红的背后又有怎样的故事呢？下面就一起来看看吧。
自丁真11月19日开通微博以来，他的热度就一直没有降下来，延续到今天，又有#丁真肤色跟热干面挺像的##丁真引发的一场连续剧##海霞说丁真背后的美值得更多流量#等多个话题霸榜。
丁真到底有多火？我们不妨用一组数据说话。
11月25日，@甘孜文旅联合丁真一起推出旅游宣传片《丁真的世界》，当天该话题就收获15万讨论，4.1亿阅读，视频获得1200万播放量；
11月26日，关于丁真的话题继续在微博上发酵，#丁真的家乡有多美#登上热搜，200多旅游达人共同参与甘孜旅游推介，话题收获4200万阅读量；
11月27日，丁真手写“家在四川”再次引爆热搜，话题#丁真#收获15亿阅读，#四川为了丁真有多拼#收获1.2亿阅读，#西藏拥有了躺赢的快乐#获得0.5亿阅读。
11月28日，#全国都在邀请丁真#话题持续走高，各地媒体、文旅局纷纷邀请丁真去家乡旅游，使话题热度始终维持高位。
（数据来源：新浪微博）
粗略算了一下，这几天与丁真相关的话题仅在微博一个平台，就获得了超过30亿的阅读，更不用说他也是百度、抖音热搜常客。
通过查百度资讯指数可知，丁真爆火后，网民对甘孜的关注度明显拉升，就连西藏也从中受益。
难怪网友会说，丁真以一人之力带火了四川、西藏旅游。
丁真件事带来的影响力，让很多地方政府、景区羡慕。这时我们不禁要问，他为什么这么火？他的模式能否复制？我们又能从这次事件中，获得哪些借鉴？相信这是很多人感兴趣的话题。下面让我们回顾整个事件，为地方政府、景区如何打响知名度，找到一个突破口。
走红：缘于一场不经意的邂逅
长期受高原紫外线照射，使得丁真皮肤微微发红，与我们熟悉的网红小鲜肉截然不同。
可是他眼睛细长、鼻梁挺俏、眼神澄澈，再配上天真无邪的笑容，与干净的天空背景融合得恰到好处。
因此，当网友们初见镜头下的少年时，立刻被他身上淳朴、率真的气质所吸引，亲切地称他为“康巴赛马小王子”。
很多人不知道的是，他走红只是缘于一场不经意的邂逅。
那天，他打算去买包方便面，却遇到了迎面走来的摄影师胡波。胡波的目标不是他，而是他的弟弟尼玛。也许是一刹那的灵感，让胡波泛起了拍下这个“原生态”藏族小伙的念头。
腼腆的丁真面对镜头还有些害羞，开始不愿配合，但禁不住胡波一再请求，最终同意了拍摄。就这样，一段剪辑后只有10秒的视频被传上抖音，几天后刷遍全网。
丁真走红，充满了“意外”“巧合”等因素，这恰恰是网友们最喜欢的方式。它没有刻意安排和过度包装，向人们展示了生活在高山上的男孩最朴素的美，而正是这种美，让网友有了刹那间的惊艳。
这种“偶发的美好”也许不能复制，但甘孜文旅部门对社会热点的持续关注和后续一系列操作，起到了重要推动和引导作用。
发酵：政府部门果断出手，抓住宣传契机
当丁真悄然走红的时候，四川甘孜理塘县政府敏锐意识到这是一次宣传理塘、推动该县旅游业发展的契机。随后，他们在征求了丁真本人意愿的基础上，决定由理塘县文旅体投资发展有限公司签下他。
11月13日，@甘孜文旅（甘孜自治州旅游局官微）发布微博“咱们得康巴汉子有多帅？”第一次以官方身份，与丁真相关话题进行互动。
11月18日，“丁真已签约成国有公司员工”的标签迅速登上微博热搜榜。
信息化时代，速度永远是攫取流量的不二法门。从丁真走红到签约，只用了不到7天时间，这么短的时间，别说国企，就连很多私企招募员工，流程都未必能走得完。由此也可以看出，甘孜文旅部门的反应速度，远远超过了很多人的想象。
另一个速度的体现，还在于甘孜文旅部门推出的《丁真的世界》旅游宣传片。通常一部宣传片的制作周期，怎么说也得一个月，有些甚至超过半年。可是如果他们也按照常规来做，恐怕不等宣传片推出，丁真的热度就已经没有了。
他们用了多长时间？7天。趁热打铁，当流量红利来临时，马上抓住，进行一波强势的宣传。而且，在宣传片推出的当天，甘孜理塘县就赶赴成都开展“藏文化旅游最佳目的地—2021年理塘”旅游路演推介，最大程度地放大流量入口，吸引更多人关注当地旅游。
但正因为速度太快，也让很多网友产生了质疑。他们担心单纯的丁真会沦为当地文旅宣传部门的“工具人”，逐渐被流量裹挟，迷失自我。这时甘孜文旅部门积极回应网友关切，早在签约时，他们就为丁真安排了学习普通话和汉字，也让没有上过学的他，有了重新接受九年义务教育的机会。
一切想在网友前面，而不是当网友发现问题时，再去解决。他们这种做事的态度，很值得称道。
11月26日，丁真第一次以理塘县旅游形象大使身份为家乡四川省甘孜藏族自治州理塘县站台。
从丁真爆红到现在，也不过短短半个月的时间，甘孜文旅部门抓热点、抢流量的速度实在惊人。
据相关数据统计，11月17日，甘孜康定机场、亚丁机场的订单量较去年同期增长两成，甘孜酒店预定量增长111%，随后的一周，甘孜酒店订单量都超过去年同期一倍。这次成功的宣传，让当地旅游行业获益颇丰。
传播：厚积薄发，打造现象级营销案例
这次营销事件之所以成功，除了当地文旅部门抓住了丁真这个流量IP外，也离不开当地旅游业的深厚积累。
甘孜旅游资源丰富，这里是《康定情歌》的故乡，也是康巴文化的发源地，更有着诸多名胜古迹。
△泸定桥
泸定桥横跨大渡河两岸，13根铁链下方激流翻涌，给人带来视觉上无与伦比的震撼。它位于甘孜自治州泸定县境内，有着“东环泸水三千里，西出盐关第一桥”的美誉。长征期间，中国工农红军22名勇士飞夺泸定桥的壮举已载入史册。
作为康巴文化文化发源地，全藏区最著名的苯教寺庙如登青寺、益西寺、满金寺等都位于甘孜州地区。
同时，甘孜还是格萨尔王的故乡，是世界上最长的英雄史诗《岭·格萨尔王传》流传最广的地区。
正是因为有了这么多旅游资源的积累，再加上当地文旅部门不断推广宣传，这才有了此次借助丁真流量，将甘孜旅游业知名度迅速在全国范围内打响的后续。如果没有这些前提，即便有顶级流量的助力，也无法获得网友认可。
纵观整个事件，无论是从网络红人的挖掘、舆论引导，还是当地旅游资源的宣传推广，四川甘孜文旅部门几乎都做到了极致。这些经验，值得每个地方政府、景区好好揣摩与深入思考。
本文原文来自文化产业评论、四川日报