新老人、新需求、新生态-2024年银发健康经济趋势与展望报告

新老人、新需求、新生态-2024年银发健康经济趋势与展望报告

随着人口老龄化的加剧，银发经济已经成为一个重要的社会议题。本文从政策趋势、消费市场趋势、资本市场趋势等多个维度，深入分析了2024年中国银发经济的发展现状和未来趋势。通过大量数据和案例，揭示了中老年群体消费行为的变化，为相关企业和投资者提供了有价值的洞察和建议。

2024年中国银发经济发展趋势

政策趋势：从发展养老服务为主转向全面促进银发经济增长

2024年，国家层面重新校准了产业发展方向，各地政府踊跃跟进。同时，多方面信息渠道显示，长期护理保险开始进入全面实施阶段，银发产业进入发展快车道。

从政策趋势来看，2024年1月国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》具有重要意义。该意见将银发经济的内涵全面扩大，将其定义为“向老年人提供产品或服务以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和”，包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”。同时，政策强调银发经济的重要性，从单一满足养老服务需求转向将其作为国民经济新增长动力，并推动多部门协同配合。

消费市场趋势：各个行业都在为老年群体进行细分

随着人口老龄化程度的加深，各个行业都在积极布局银发市场。从食品、医疗健康到金融、智能科技，越来越多的企业开始关注老年人的需求。例如，飞鹤、美赞臣等母婴品牌开始布局老年奶粉市场，云南白药、欧莱雅等个护美妆品牌推出适合老年人的产品线。

资本市场趋势：投资迎来新局面

尽管整体资本市场处于低潮阶段，但银发经济领域却展现出新的投资机遇。未来1-2年，各地政府和国企将成立大量银发产业基金，初期单笔基金规模在3-5亿人民币。同时，大量上市公司将布局银发业务，通过成立子公司或进行产业并购等方式进入这一领域。专业风险投资机构也将更多关注银发智能制造、医疗健康、食品营养以及旅游旅居等方向。

中老年群体消费行为变化趋势

中老年群体可以根据年龄、身体健康状况和生活状态进行分类。50岁以上人群的互联网渗透率已达76%，网民规模达到3.2亿。中老年人的触达媒介也从传统的报纸、电视转向互联网，抖音、视频号、B站、小红书等平台成为他们获取信息和娱乐的主要渠道。

中老年群体变化趋势：从传统老年人到新老年人

新一代老年人与传统老年人相比，有着显著的不同。他们更加关注自我，勇于尝试新事物，积极拥抱科技。他们的消费心理和生活观念发生了变化，不再局限于物质追求，而是更加注重精神文化生活。例如，广州的任先生（65岁）注重规律健康的生活方式，北京的王女士（64岁）则更多关注家人和家庭。

中老年群体需求核心驱动力

观察总结，老年群体的需求核心驱动力主要体现在三个方面：

1. 不满：对现状的不满，如孤独寂寞、缺少娱乐等。
2. 不便：生活中的各种不便，如上下楼、打车等。
3. 不安：对未来的不安，如疾病、财富等。

这些需求驱动着老年群体的消费行为，他们希望通过消费来缓解不安、弥补不满、解决不便。例如，通过购买健康产品来改善身体状况，通过参加旅游活动来丰富精神生活。

典型中老年用户画像

通过对典型用户的调研，可以发现中老年人的消费行为呈现出多样化的特点：

1. Y阿姨：61岁，退休前从事文员工作，大专学历。她喜欢在淘宝上随意浏览并购买商品，每月网购消费几千元。经历一场大病后，她更加注重养生健康，对入口的食物有较高要求。

2. L阿姨：55岁，退休前从事文员工作，专科学历。她热衷于学习和旅游，每年都会去国内外很多地方旅游，平时也会健身。网购时更倾向于在京东和淘宝购买，购物自主且有目的性。

3. W阿姨：58岁，退休前从事会计工作，高中学历。她注重品质，深信网易严选的产品，购物时更看重产品的质感和设计。喜欢简约、纯色的产品，如优衣库、无印良品等。

4. X阿姨：53岁，退休前从事个体户工作，大专学历。她网购5-6年，账号自主注册，在电脑上的天猫购买；官方网站购买品牌背书的产品；线下查看，线上购买；青睐提供花呗分期免息优惠的产品；换季衣服购买频繁；移动支付，微信支付使用频繁、钱存余额宝。

中国银发经济健康消费需求机会

随着年龄的增长，人体的激素和代谢水平会发生变化，45岁是基础代谢能力变化的转折点。不同年龄段的老年人群有着不同的健康需求：

• 45-55岁后中年群体：最早产生与感知焦虑问题，开始关注健康生活方式。
• 55-65岁退休群体：活力状态，解锁多元健康生活。
• 65-75岁老年人群：自理状态，平衡健康生活。
• 75岁以上高龄老人群：多症状并发，乐观看健康人生。

从视觉、听觉、口腔、皮肤到精神健康，老年人在多个方面都面临着健康挑战。这为银发经济提供了广阔的市场空间和发展机遇。