李子柒回归，非遗正在硬核圈粉年轻人
李子柒回归，非遗正在硬核圈粉年轻人
时隔1000多天，李子柒携非遗「大漆」回归，再次登上热搜第一。从风靡全国的「簪花」到引发全网热议的「打铁花」，非遗文化正在以独特魅力吸引着年轻一代。
非遗文化在各行各业的融合与创新
1. 文旅融合：为传统文化注入新活力
泉州「簪花」、揭阳「烟花火龙」、连云港「贝雕」等非遗项目，不仅赢得了极高的公众关注度与讨论热度，还成功带动了当地文旅行业的蓬勃发展，吸引了大量游客前来体验。
图片来源小红书@板栗味少女
2. 奢侈品跨界：传统文化与现代时尚的碰撞
奢侈品品牌纷纷与非遗文化结合，探索新的消费者沟通方式。Dior与江苏非遗「绒花」制作技艺传承人赵树宪合作，将「绒花」艺术融入现代时尚设计；Loewe新春系列致敬中国非遗「玉雕」；Valentino展示了台州仙居的非遗「无骨针刺花灯」；Givenchy与非遗「龙鳞装」传承人合作推出“2024 年黄历·龙鳞卷”......这些合作不仅源于它们共有的稀缺性和丰富故事性，更在于非遗背后蕴含的民族文化与自信，为奢侈品品牌与本土消费者之间搭建了深厚的情感桥梁。
图源 Dior
3. 营销创新：传统文化与商业的完美结合
品牌纷纷运用非遗元素进行创意营销。潘婷跨界非遗「发绣」，重现古典韵味与秀发的非凡魅力；天猫七夕以各民族独特的织造工艺打造56套民族高定服装；霸王茶姬携手知名时尚杂志 ELLE 及演员龚俊，以一杯东方茶为引，致敬广东揭阳非遗「烟花火龙」。这些创意举措不仅让消费者在享受品牌产品的同时，也深刻感受到了中国传统文化的魅力，为非遗文化的传承与发展注入了新的活力。
图源天猫超级品牌日
品牌如何巧妙借势非遗，实现营销出圈
1. 融入非遗元素，创新产品新路径
品牌将非遗元素融入产品创新中，不仅能够提升产品的美学价值，而且能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，展现独特的品牌魅力和文化内涵。香氛品牌观夏在我国「景迈山古茶林文化景观」被列入《世界遗产名录》之际，发起以景迈普洱茶种植萃取为原点的“东方香料归源计划”。纸巾品牌维达聚焦非遗「扎染」工艺，将维达超韧纸巾通过「扎染」制成纸巾婚纱作品，并在云南大理举办作品展。
2. 深挖非遗内涵，共筑品牌联想与共鸣
品牌开始深入挖掘非遗背后的深层次文化内涵，力求将其与品牌理念相融合，从而建立品牌联想并激发消费者的情感共鸣。彩妆品牌INTO YOU，通过与国家级非遗「女书」传人合作，希望传递其“自在出色”的品牌理念，让消费者感受到古老文明深处的女性的爱与智慧。护肤品牌欧诗漫与非遗「珠绣」传承人合作，共同诠释“作品美于细微，产品成在细节”的品牌理念，不仅展现非遗的古韵匠心，更深刻体现了欧诗漫的“匠心”精神。
3. 深耕非遗文化，打造情感链接与公益价值
越来越多的领先品牌开始注重超越传统经济效益的公益价值，将非遗融入品牌构建之中，力求在商业与公益之间建立良性循环体系，促进非遗长期可持续发展的同时，塑造具有强烈社会责任感的品牌形象，增强消费者的认同感和忠诚度。护肤品牌薇诺娜对残疾的「彝绣」绣娘开展定向帮扶计划，帮助她们活出张扬的自我。奢侈品品牌Tory Burch则推出了“怀梦前行”女性赋能创业计划，为传承「黎锦」技艺的女性提供就业机会，并计划与中国妇女发展基金会继续合作，为更多女性提供手工艺培训和创业资金支持。
图源 Tory Burch
传统文化受追捧，品牌如何赢得青睐
1. 生活化场景下的趣味营销，打造传统文化反差感
麦当劳携手三星堆博物馆，推出限量主题套餐及衍生品，巧妙融合三星堆文物元素于美食包装，营造“丑萌”反差效应，吸引了众多消费者的目光，麦当劳将传统文化以趣味方式亲近大众，借此联名实现热度攀升。
图源 麦当劳
2. 解构“中国风”，探索民族文化与民间艺术
薇诺娜不仅将彝族刺绣与丽江纳西族“天女织锦缎”的传说，巧妙融入产品设计，赋予产品深厚的文化情感，还携手具有神秘色彩的民间木刻版画艺术「云南甲马」传递新年祝福，展现其对民族文化的尊重与传承。
图源 薇诺娜
3. 传统文化深度融合，联手共铸营销新章
花西子与非遗「苏绣」传承人卢梅红合作推出刺绣限定系列产品，将非遗苏绣与东方彩妆巧妙结合，并选取“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四个传统经典意象进行设计，让消费者进一步感受“中式美学”的独特魅力。
图源小红书@冰雪聪明
4. 聚焦社会议题，探索品牌叙事新视角
Burberry积极践行对女性“非遗”传承人的支持，自2022年起，该品牌联合中国妇女发展基金会及纺织工业联合会，针对苗族、畲族等多个少数民族女性，实施了助力其创新创业的公益项目。借助传统文化，聚焦非遗女性传承人，品牌不仅丰富了其女性主义叙事的一维度，还为女性主义理念增添了深度与情感共鸣，彰显了对女性自信与价值的肯定。
随着市场环境的变迁，传统文化营销不再仅仅依赖爱国情感的渲染，品牌们正以创新的视角探索与重构中国传统文化底蕴，通过将其融入日常生活场景、聚焦社会热点议题等方式，将传统文化融合进品牌基因。“非遗”当道时代，预示着传统文化营销已迈入了一个全新发展阶段。