中国宠物数量首超婴幼儿：北上广养猫，小县城养狗
中国宠物数量首超婴幼儿：北上广养猫，小县城养狗
近年来，中国宠物经济呈现出快速下沉的趋势。数据显示，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年将接近婴幼儿数量的2倍。在这一趋势中，县城成为了宠物经济增长的新主场。
最近两年，越来越多的人发现，县城里的宠物数量正在迅速增加。公园里、大集上、小区里，常常能看到男女老幼牵着“毛孩子”悠闲漫步的身影，与之相关的业态如雨后春笋般涌现。
据高盛报告，2024年，中国宠物数量首次超过4岁以下婴幼儿数量，预计到2030年将接近婴幼儿数量的2倍，养宠家庭早已破亿。
宠物经济下沉，县城开始流行“毛孩子”
在县城，像菜菜籽的二姨、妈妈一样，正在养宠物或者准备养宠物的老年人不在少数。而在年轻人中，养宠物也变得司空见惯。这背后也是孤独经济的投射——县城工作机会少，导致年轻人到外打拼，独居和留守老年人增多；而且，年轻人的生育欲望逐渐淡薄，相比养娃，养宠更轻松。
根据《2023年-2024中国宠物行业白皮书》，2022年—2023年，三线及以下城市的宠主占比从21.8%扩大到30%，大幅提升8.2个百分点。相较之下，一线城市宠主的占比仅提升1.4个百分点，二线城市宠主占比则缩小了近10个百分点。
在县城，宠主们也很舍得给“毛孩子”花钱。比如，一位刚工作两年、月均收入4K左右的00后，去年为自己的泰迪犬消费了1043元，加上过年期间的SPA和新造型，全年大概花费近万元。
潇洒来自实力。清华大学县域消费市场调查报告显示，70%的县域居民拥有房产，58.5%的居民拥有汽车，而且有房一族中近6成没有房贷；另据“黑蚁资本”调研数据，县城有约40%的家庭税前年收入在10万元以上，储蓄率约为38%，13%的家庭税前年收入在15万元以上，储蓄率约为42%。
北上广养猫，小县城养狗
据宠物市场消费白皮书数据，截至2023年，中国宠物数量达到1.2亿只，与邻国日本的人口数量相当；中国养宠家庭（宠物主）已增至10565万户，规模破亿。
而在整体狂飙的大势中，猫狗的数量增长并不同步：猫猫的增速远快于狗狗。在北京，身边的同事、朋友几乎人手一只猫，还没有养宠物的，也倾向于选择猫猫。
根据派读宠物行业大数据，2023年宠物猫为6980万只，较2022年增长了6.8%，而宠物犬为5175万只，较2022年增长了1.1%。2024年，宠物猫的数量进一步增长至7153万只，宠物犬数量为5258万只，差距继续扩大。
然而，老家的情况却与之大不相同：大多数家庭都热衷于养一只狗狗，养猫的家庭相对少见。
县城之所以流行狗狗，亦有它特别的原因。其一，在县城的文化习俗中，狗往往被视为忠诚、友好的象征，代表着守护和陪伴，人们对狗的接受度较高。而对于猫，有些传统观念可能认为它们比较神秘、高冷，甚至在个别迷信说辞中还存在妖媚、邪祟等负面印记，这在一定程度上影响了人们养猫的意愿，尤其是大量的“空巢老人”。
其二，对比北上广，县域居民的住房面积更大，活动空间更广阔，为养狗提供了便利条件和环境。其三，比起在北上广打拼的“社畜”，一年四季996，随时随地大小班，县域居民有更多时间遛狗。其四，县城正处在宠物经济发展的初级阶段，狗多猫少也是历史客观规律的外在呈现。
宠物“飞升”，带动县城创业潮
宠物经济的下沉，也在不知不觉中改变着县城的商业格局。以往，县城的创业赛道主要集中在最基础的餐饮、零售、维修、理发等行业，大家都紧着开饭馆、卖服装、干汽修等，但如今，宠物经济的崛起，让年轻人看到了新的“恰饭”商机。
据统计，2023年，中国宠物行业从业人数已突破百万人大关，新兴职业层出不穷，如宠物美容师、宠物设计师、宠物摄影师、宠物营养师、宠物减肥师、宠粮试吃员、宠物行为训练师、宠物殡葬师、寻宠侦探、宠物派对策划等。
天眼查专业版数据显示，截至2025年2月3日，我国现存与宠物相关的存续企业近457.08万家，其中，一年内新增注册企业152.37万余家，平均每天新增注册企业约4174家。
从企业年度注册量可以看出，10年来宠物相关企业呈递增趋势，并于2023年、2024年出现井喷，注册量分别约135.9万、152.37余家；近两年的增速之猛可以充分证实宠物赛道的发展态势强劲、消费市场潜力大、竞争激烈的产业态势。
而下沉市场增长更为迅猛。据《2025年中国宠物行业白皮书》最新数据，2024年中国城镇犬猫消费市场规模飙升7.5%，成功突破3000亿元。
相关上市公司也在财报中提及下沉市场的“新蓝海”。比如，中宠股份在2024 年中期报告中指出，下沉市场可能成为其未来发展的一个重要方向；佩蒂股份也表示，公司的自主品牌打造、渠道拓展等工作会向下沉市场延伸；天元宠物亦明确，随着市场下沉，宠物主对宠物食品的需求增加，其宠粮业务在下沉市场有一定的增长空间，公司可能会加大在下沉市场的渠道布局和市场推广。
今年春节，主打高性价比的京东旗下京喜自营宠物年货，5.8元的宠物小对联、29.9元的猫咪红旗袍、5.5元的猫咪福气项圈等的宠物年货，受到下沉市场青睐。
在“毛孩子”新业态刚刚进入萌新期的县城，宠物经济的“大风”估计还能刮很久。
本文原文来自微信公众号“财经故事荟”（ID：cjgshui），作者：董虹，编辑：万天南 ，36氪经授权发布。