一篇干货、6个重点，揭秘爆款短视频文案的创作法则
一篇干货、6个重点，揭秘爆款短视频文案的创作法则
短视频平台的两大核心属性：娱乐性和去中心化机器算法，决定了其内容创作方式与传统媒体有本质区别。本文总结了6个关键的文案创作技巧，包括别废话、信息密度、放钩子、保持轻松、口语化表达和贴近大众，为短视频创作者提供了实用的指导。
短视频平台的两大核心属性
1. 娱乐性
短视频平台从诞生之初就具有强烈的娱乐属性。以抖音为例，其名字本身就体现了音乐短视频社区的定位。早期内容多为结合节奏感强的音乐的舞蹈和创意视频，虽然现在内容生态更加丰富，但娱乐属性仍然是其根本。
2. 去中心化的机器算法
与传统自媒体平台不同，短视频平台采用机器算法进行内容分发。这意味着内容不仅要满足用户需求，还要符合平台的算法规则。在抖音中，大部分流量都是公域流量，按照算法进行分配。因此，即使是一个小号，如果内容符合算法，也有可能获得百万甚至千万的流量。
由此衍生的文案技巧
1. 别废话，上干货
在短视频平台上，用户注意力非常有限，如果内容不能在3秒内激发兴趣，用户就会划走。因此，短视频内容创作者必须下大力气打磨开头的内容，尤其是文案。传统自媒体平台的"起承转合"结构在这里并不适用，必须直接切入主题，上干货。
2. 大密度、信息点
短视频平台对内容长度有严格限制，前期内容最好控制在30秒到1分钟之间。这意味着创作者必须在有限的时间内传递尽可能多的信息，让观众有收获感。这要求文案必须极其简练，信息点紧凑，需要反复修改精简。
3. 放钩子，留观众
为了防止用户划走，短视频创作者需要在开头设计一个"钩子"，激发观众的好奇心和兴趣。这可以是一个实用的技巧、一个引人入胜的问题或一个令人惊讶的事实。通过设置"钩子"，可以有效提升视频的完播率。
4. 别端着，好玩些
短视频平台是一个娱乐平台，用户来这里主要是为了开心。即使是知识类内容，也需要以轻松有趣的方式呈现。因此，内容创作者需要避免过于严肃或专业的表达，而是要让内容更接地气，更有趣味性。
5. 口语化，很重要
短视频文案需要更接近口语表达，而不是书面语言。这要求创作者在写作时就要考虑到语言的自然性和流畅性，可以通过录音软件口述内容再识别成文本的方式，使文案更贴近口语表达。
6. 做选题，亲大众
基于短视频平台的娱乐属性，内容应该尽量轻松娱乐，即使是深度内容也要深入浅出，与大众生活相关联。内容选题时，应该以大众需求为主，即使内容是小众的，也要找到与大众生活的切入点。
总结
短视频创作需要充分理解平台的两大核心属性：娱乐性和机器算法。在此基础上，创作者需要掌握6个主要技巧：别端着、别废话、放钩子、口语化、亲大众、高密度。即使现阶段依然从事传统媒体工作，也应该尽早熟悉短视频创作，因为这已经成为一种趋势，且与传统媒体的内容生态差异较大。
金枪大叔
机器人十七
无穷小亮的科普日常