家居企业应提升设计附加价值，真正触动消费者心扉

家居企业应提升设计附加价值，真正触动消费者心扉

随着家居行业不断发展，设计已成为企业提升竞争力的关键因素。广东省家居建材商会秘书长杨传辉在接受采访时表示，2021年家居行业迎来诸多新变化，从整装多品类发展到智能家居普及，设计在其中扮演着越来越重要的角色。本文将探讨设计如何赋能家居行业，以及家居企业如何借助设计实现品牌快速发展。

2021年家居行业新变化

随着疫情后市场回暖，行业格局洗牌，家居企业也迎来了更多样的发展机会。2021年，布局整装的家居企业爆发式增长，并向着整装多品类集合的发展，而留给单品类企业的生存空间将越来越小；智能家居行业发展持续迎来利好政策，从“单品智能” 向“全屋智能”演进；“设计”在家居产业里占据着越来越重要的地位与作用，以90后、00后为主的家居消费中坚力量，对于家居产品的选择不再只满足于产品功能性的需求，而产品设计、价格、品牌、以及质量成为影响家居消费的重要决策。

广东省家居建材商会秘书长杨传辉先生

中国设计产业现状与未来展望

目前中国的设计产业仍存在不规范，企业规模普遍不大，还未形成规模化发展。不管风格上还是材料的运用上都能看到，家居设计公司大部分还是比较重装饰，轻文化，但设计产业仍然是一个非常年轻的行业。

设计与家居行业的发展休戚相关，相信未来将会更好的融通抱团，更好的满足消费者。未来，新型材料将广泛应用。随着人们对环境保护意识的增强，近几年设计师们不断的尝试采用新的、环保的材料去营造“绿色”设计。不仅如此，建材特别是设计研发尤为关键，通过设计师的快速引导和推用结合，不仅根据每个人不同的背景下进行人性化的设计，未来智能家居系统也是家居设计必须努力的方向。

家居企业如何借助设计实现品牌快速发展

家居企业要在行业乃至国际舞台上树立威望，还是要在原创设计上持续发力。随着中国经济崛起和国潮文化的复兴，很多以原创设计为核心的家居品牌“迅猛生长”，越来越多的家居企业开始以原创设计标榜，并通过设计为品牌赋能。

企业要为产品打造独特的差异化标签，满足目标客户群体的情感诉求，为产品增加内在的设计附加价值，从而真正触动消费者的购买欲。

最重要的是，家居企业应真正站在消费者立场解决问题。家居企业将设计更多地落实于用户需求本身，尝试以服务精神做产品设计，并借助数字化等技术打通全链条服务，为消费者及时提供完整的个性化设计服务。

短视频营销为设计师和家居企业带来的新机遇

5G时代的来临，短视频将是风口。在这样的商业背景下，企业的线上线下融合是必然趋势，利用一些工具去链接和融合线上线下的资源，获得更多的客流，才能得到更好的发展。

新体验感。由于家居产品同质化比较严重，消费者在产品选择时会产生盲区，因此花费大量时间在选购上。利用短视频的表现形式，给大家带来视觉上的冲击，呈现出更直观的线上体验感，加上多种多样的场景和模式，克服体验难题，最终达到成交目的。

新数据。家居行业有着重体验、消费低频和决策周期长的特性，所以线上基础薄弱，用户信息不垂直且对称性差，很难建立线上的数据库。通过短视频营销的数据捕捉能建立一套可追溯、可视化的数据链条，从而为日后的产品开发和服务重点提供落脚点。

新营销覆盖。以往，家居企业在营销时只能广泛覆盖用户，不但营销成本高，效果也很有限。现如今，伴随着互联网成长的80后90后逐渐成为家居消费主导者，与短视频用户的重叠度很高，通过借助短视频来呈现产品和内容，实时反馈，及时交互，营销精准而高效。