新手入门：浅谈不同类型的登录方式

新手入门：浅谈不同类型的登录方式

引用

人人都是产品经理

1.

https://www.woshipm.com/pd/804341.html

在当今移动互联网时代，各式各样的APP琳琅满目，而登录方式作为用户与APP交互的第一步，其设计不仅影响用户体验，还关系到公司获取用户信息的深度。本文将从用户、功能和业务三个层面分析不同登录方式的优缺点，帮助产品经理为自己的APP选择合适的登录方式。

一、登录方式的三层面分析

我们从三个层面进行登录方式的分析：

用户层面

• 用户需要一个特定的ID，用于记录存储的资料、使用进度和收藏功能。
• 用户希望登录注册后，产品能提供更加人性化的服务，例如根据大数据推送个性化内容。
• 在社交类APP中，用户希望获取其他线上好友的真实资料，以便进一步交往。

功能层面

• 便于跨设备同步数据，支持在同一设备中切换不同账户并保持账户数据状态。
• 对于有社交功能的产品，登录注册确保UGC内容的辨识度和账号安全性。
• 对于有应用内付费或VIP会员增值功能的产品，注册登录确保用户权益。

业务层面

• 对于理财、外卖、电商等产品，需要获取用户的真实信息（如姓名、手机号、地址）以推进运营工作。
• 获取用户信息有助于节假日或周年庆时发送营销短信，吸引用户参与和转化。
• 对于较少上线的用户，通过短信提醒可以激发其回访兴趣。

总结来说，在设计登录功能时，产品经理需要明确产品定位、目标用户群体及其需求痛点，确保设计的功能既能满足用户需求，又能服务于公司利益。

二、常用的几种登录方式

以下是现阶段比较常用的五种登录方式及其优缺点：

1. 手机号码+验证码

优势：

• 可掌握用户真实信息，增强用户管理，便于后续运营工作。
• 适合外卖、电商、理财类产品。

缺点：

• 登录流程繁琐（输入手机号、获取验证码、切换屏幕查看验证码、输入验证码等）。
• 虽然现在大多数APP只需登录一次，但初次登录体验仍需优化。

图注：小红书APP主推手机号码登录

2. 第三方登录（微信/微博/QQ）

优势：

• 更加方便快捷，将有效性、安全性问题交给第三方处理。
• 适合安全性要求不高的音乐、视频、小游戏类产品。

缺点：

• 无法获取有价值的用户信息，难以构建用户管理体系。
• 通常只能获取用户在第三方平台的浅层信息（如用户名、头像、性别）。

图注：爱奇艺提供多种第三方登录方式

3. 账号密码登录

优势：

• 在手机不在身边或没电时非常实用。
• 适合特定场景下的紧急登录需求。

缺点：

• 移动端注册流程相对繁琐。
• 随着共享经济的发展，这种登录方式逐渐被弱化。

4. 邮箱账号登录

优势：

• 适合商务型APP或学习型APP，目标用户群体为有使用邮箱习惯的职场人士。

缺点：

• 国人使用习惯较差，体验不佳。
• 除了少数从邮箱业务起家的公司外，这种登录方式已逐渐淡出主流。

5. 新兴登录方式

• 语音登录、手势登录、指纹登录等新兴方式正在逐步发展，为用户提供更多选择。

三、触发登录的时机

充分了解触发登录的时机，有助于产品经理设计完整的登录流程：

1. 正式进入APP前强制登录

• 场景：首次下载APP、手动登出后再次进入、长时间未使用后重新进入。

2. 进入APP后操作特定功能触发登录

• 场景：获取账号存储数据或系统输入数据时。
• 推荐体验APP：知乎、今日头条、陌陌、微信、饿了么、大众点评、支付宝、招商银行等。

结语

登录方式的设计需要综合考虑用户体验、功能需求和业务目标。随着技术的发展，新兴的登录方式将为用户提供更多便捷选择。同时，触发登录的时机设计也需要遵循“从哪里来就到哪里去”的原则，确保用户操作的连贯性。