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新手入门:浅谈不同类型的登录方式

创作时间:
作者:
@小白创作中心

新手入门:浅谈不同类型的登录方式

引用
人人都是产品经理
1.
https://www.woshipm.com/pd/804341.html

在当今移动互联网时代,各式各样的APP琳琅满目,而登录方式作为用户与APP交互的第一步,其设计不仅影响用户体验,还关系到公司获取用户信息的深度。本文将从用户、功能和业务三个层面分析不同登录方式的优缺点,帮助产品经理为自己的APP选择合适的登录方式。

一、登录方式的三层面分析

我们从三个层面进行登录方式的分析:

用户层面

  • 用户需要一个特定的ID,用于记录存储的资料、使用进度和收藏功能。
  • 用户希望登录注册后,产品能提供更加人性化的服务,例如根据大数据推送个性化内容。
  • 在社交类APP中,用户希望获取其他线上好友的真实资料,以便进一步交往。

功能层面

  • 便于跨设备同步数据,支持在同一设备中切换不同账户并保持账户数据状态。
  • 对于有社交功能的产品,登录注册确保UGC内容的辨识度和账号安全性。
  • 对于有应用内付费或VIP会员增值功能的产品,注册登录确保用户权益。

业务层面

  • 对于理财、外卖、电商等产品,需要获取用户的真实信息(如姓名、手机号、地址)以推进运营工作。
  • 获取用户信息有助于节假日或周年庆时发送营销短信,吸引用户参与和转化。
  • 对于较少上线的用户,通过短信提醒可以激发其回访兴趣。

总结来说,在设计登录功能时,产品经理需要明确产品定位、目标用户群体及其需求痛点,确保设计的功能既能满足用户需求,又能服务于公司利益。

二、常用的几种登录方式

以下是现阶段比较常用的五种登录方式及其优缺点:

1. 手机号码+验证码

优势:

  • 可掌握用户真实信息,增强用户管理,便于后续运营工作。
  • 适合外卖、电商、理财类产品。

缺点:

  • 登录流程繁琐(输入手机号、获取验证码、切换屏幕查看验证码、输入验证码等)。
  • 虽然现在大多数APP只需登录一次,但初次登录体验仍需优化。


图注:小红书APP主推手机号码登录

2. 第三方登录(微信/微博/QQ)

优势:

  • 更加方便快捷,将有效性、安全性问题交给第三方处理。
  • 适合安全性要求不高的音乐、视频、小游戏类产品。

缺点:

  • 无法获取有价值的用户信息,难以构建用户管理体系。
  • 通常只能获取用户在第三方平台的浅层信息(如用户名、头像、性别)。


图注:爱奇艺提供多种第三方登录方式

3. 账号密码登录

优势:

  • 在手机不在身边或没电时非常实用。
  • 适合特定场景下的紧急登录需求。

缺点:

  • 移动端注册流程相对繁琐。
  • 随着共享经济的发展,这种登录方式逐渐被弱化。

4. 邮箱账号登录

优势:

  • 适合商务型APP或学习型APP,目标用户群体为有使用邮箱习惯的职场人士。

缺点:

  • 国人使用习惯较差,体验不佳。
  • 除了少数从邮箱业务起家的公司外,这种登录方式已逐渐淡出主流。

5. 新兴登录方式

  • 语音登录、手势登录、指纹登录等新兴方式正在逐步发展,为用户提供更多选择。

三、触发登录的时机

充分了解触发登录的时机,有助于产品经理设计完整的登录流程:

1. 正式进入APP前强制登录

  • 场景:首次下载APP、手动登出后再次进入、长时间未使用后重新进入。

2. 进入APP后操作特定功能触发登录

  • 场景:获取账号存储数据或系统输入数据时。
  • 推荐体验APP:知乎、今日头条、陌陌、微信、饿了么、大众点评、支付宝、招商银行等。

结语

登录方式的设计需要综合考虑用户体验、功能需求和业务目标。随着技术的发展,新兴的登录方式将为用户提供更多便捷选择。同时,触发登录的时机设计也需要遵循“从哪里来就到哪里去”的原则,确保用户操作的连贯性。

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