做优做强横店影视文化产业 打造国际影视文化创新中心
做优做强横店影视文化产业 打造国际影视文化创新中心
横店影视文化产业集聚区正以“建设横店国际影视文化创新中心”为目标，通过增强影视科技硬实力、增强产业集聚动能、打响“横店出品”品牌等举措，推动影视文化产业高质量发展。
2025年春节的喜庆氛围还未散尽，横店影视文化产业集聚区已悄然拉开新一年影视创作的大幕。在各大拍摄基地，随处可见正在紧张拍摄或筹备的剧组。
“长假期间，我们共服务不停工影视剧组35个（含竖屏剧）、筹备组近20个，假期含竖屏剧在内的剧组数量较去年略有增长。目前，已有49个剧组（含竖屏剧）超1.5万名影视工作者在横店片场忙碌拍摄。”横店影视文化产业集聚区管委会工作人员介绍。
一部影视剧的背后，往往是多个业态的协同作战。锚定“影视+文旅”，横店影视文化产业集聚区管委会积极引导影视产业与科技、金融、创意设计、泛娱乐化等深度融合，不断培育影视文化新业态，构建现代影视文化产业集群。
围绕“建设横店国际影视文化创新中心”目标，去年，横店在强链补链、改革创新等多方面精准发力，交出了一份亮眼的成绩单：实现营收165.19亿元，同比增长20.2%；规上影视企业实现营收102.94亿元，同比增长13.9%。
爱奇艺、剧组演员村等项目有序施工，影视产业园已完成建设，影视之家、汉街二期等项目已取得阶段性成果……去年，横店影视文化产业集聚区在项目方面累计完成投资约63.9亿元，完成年度形象投资约20亿元。横店还积极拓展海外市场，在香港国际影视节展上，8家头部影视企业实现“横店出品”出海意向15部。“横店出品”更是硕果累累，《热辣滚烫》《飞驰人生2》等5部影片票房超20亿元，《流浪地球2》等13部作品荣获第17届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。
“横店影视文化产业大脑为竖屏剧开设了专门的服务流程，选角、勘景、办证等都可以统一办理，为剧组省下不少时间。”2月15日，微短剧剧组《杨门小将》制片人说。去年，“横店影视文化产业大脑—横影通与云勘景项目”还荣获中国电影电视技术学会科技进步奖一等奖。在科技加持下，横店影视文化产业新质生产力加速培育，创新实力显著增强。
2024年，横店影视文化产业集聚区全年累计招引影视相关企业331家，接待剧组523个。“横店的拍摄场景、人才密度是全国最丰富的，更重要的是各方面协调、政策的落实都非常迅速”“集聚区提供全方位、个性化服务，我们可以专心于影视创作。”谈及入驻原因，于2023年入驻集聚区的北京点众科技股份有限公司，以及近日正在办理入驻手续的杭州海鱼星空文化传媒有限公司的相关负责人依次给出了答案。
2025年，横店影视文化产业该如何扬长补短，实现突破突围？
答案是：继续紧扣“建设横店国际影视文化创新中心”核心目标，聚焦科技创新、招剧引企、项目建设、精品打造、管理服务、党建统领六个方面，在增强影视科技硬实力、增强产业集聚动能、夯实产业发展基础、打响“横店出品”品牌、优化产业营商环境、提升产业引领力上取得新突破。全年力争招引影视企业240家以上，其中引进短视频、游戏、动漫类企业15家以上，争取完成小升规企业6家以上；招引剧组500个以上。为此，去年12月，我市迭代升级了横店影视文化产业高质量发展政策，下一步将积极谋划促进微短剧产业高质量发展的政策。
自横店影视产业园29个高科技摄影棚投用以来，档期被排得满满当当。与传统摄影棚不同的是，这些高科技摄影棚依靠虚拟拍摄技术，可以实现“后期前置”，提高拍摄效率，能节约剧组近40%的制作周期和50%的制作成本。
大力发展虚拟拍摄技术，是近年来横店加快发展影视新质生产力，推动影视文化产业延链、补链、强链，形成“人无我有、人有我优”核心竞争力的重要举措之一。去年，横店影视文化产业集聚区交出了一份不错的成绩单：实现营收165.19亿元，同比增长20.2%。规上影视企业实现营收102.94亿元，同比增长13.9%；横店接待剧组数量再创新高，传统剧组达到523个，横店剧服公司接待微短剧剧组上千个；横店出品的影视作品硕果累累，12部入选“五个一工程”优秀作品奖的电影中，横店影视参与出品的就占到7部。值得一提的是，截至目前，入区企业主投或参投的作品已累计获得国家级奖项200多部。
为了对标国际先进影视文化产业，缩减横店在前期创作、后期制作等方面存在的差距，我市投资300亿元，大力推进以“三企一城一园一村”为核心的21个重点项目建设，推动影视文化产业延链、补链、强链，持续拓展“影视+”新业态，打造更强更优影视文旅产业生态圈，建设横店国际影视文化创新中心。横店影视产业园就是其中的“一园”项目。
爱奇艺（东阳）创意文娱综合中心是“三企”中的重大招商项目，也是最早落户高铁新城三都影视谷的项目之一。作为爱奇艺首个自主投资开发的科技创新综合性园区，该项目将分两期建设，建成包含影视拍摄、商业服务、剧组酒店、餐饮健身等业态在内的一站式影视科技产业集群。目前，项目进展顺利，随着主体工程建设完成，施工重心已由“外”转“内”，即将进入装饰装修阶段。同样位于高铁新城三都影视谷区块的正午阳光创作中心项目已完成土地招拍挂，今年力争完成4个摄影棚建设；作为“一村”项目的剧组演员村正在装饰装修，争取年底前完成项目建设。
“这些项目都是环环相扣的。”横店影视文化产业集聚区管委会相关负责人介绍，以影视创意城和剧组演员村为例，前者可以带动横店相对薄弱的后期制作行业发展，引导影视剧组在横店完成后期制作；后者则为在横店的影视从业人员提供高质量的商业、住宿等一站式配套服务。
为又稳又快推进项目建设，横店影视文化产业集聚区实行“4+4”工作机制，即“四个一”推进机制和“四张清单”管理机制——每个重点项目由一名管委会处级领导挂帅、一名责任人包抓，对照进度攻坚清单、落地项目清单、破解难题清单、要素争取清单，每周至少开展一次现场督查，每月至少召开一次工作情况汇报、协调会，确保每个项目享受到全天候、全过程、全方位服务。
待“三企一城一园一村”等项目相继建成投入使用，横店将逐步形成“以产业聚人气”的格局，为影视从业人员提供从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的影视文化全产业链服务，真正把全产业链留在横店。
近日，改编自小说的古装仙侠轻喜剧《师兄太稳健》在横店影视产业园高科技摄影棚内顺利完成拍摄，全面杀青。据悉，该剧近20个场景通过虚拟拍摄完成，全剧虚拟拍摄内容占比近40%，双棚同时虚拟拍摄，也创造了影视行业虚拍应用的新高度。
“虚拟拍摄技术不仅确保了我们的拍摄效率，也大大提高了拍摄质量，很多现实中无法布置的场景，通过虚拟拍摄技术，可以更有质感地实现。”该剧制片主任杜兴国介绍道。如今，虚拟拍摄技术、AI技术等高科技手段已经被越来越多地应用到玄幻古装剧、科幻电影等题材中。
除了传统优质横屏影视剧在横店各大片场大放异彩，横店微短剧赛道也是步步延伸。在位于湖溪镇的蟠谷城影视外景拍摄基地，由爱奇艺投资的古装微短剧《春风戏纸鸢》正在紧张拍摄中，屋内古朴典雅的桌椅板凳、烛台地毯陈设精致，屋外两棵刚刚布置好的桃花树烂漫绚丽，引人注意。
“我们这部剧总投资85万元，有30多个场景，每个场景都是置景团队提前一天布置好的，道具也都经过精心挑选。”东阳德玉影视文化有限公司创始人屠光浩介绍，如今在东阳拍摄的微短剧已经从过去筹备快、节奏紧、缺乏逻辑的小成本剧，转型到了大平台投资、专业团队制作、前沿技术加持的精品。
“我们公司致力于将微短剧拍摄精品化、影视化，所以在拍摄过程中大量选用有横屏剧拍摄经验的导演、制片、灯光师、道具师，还应用了威亚、造雪、伸缩炮等很多横屏剧的拍摄技术和设备。”屠光浩说，德玉影视于去年首次尝试了在微短剧拍摄中使用虚拟拍摄技术，反响热烈，随即与业内知名后期团队签署战略合作，在后续作品中加大后期制作投入。
微短剧的精品化离不开横店完善的影视配套设施。近几年，微短剧拍摄在郑州、重庆等地同样盛行，但不少摄制组最终还是选择来横店创作。“我们也曾去过其他地方拍摄，遇到最常见的问题就是找群演很费时间。”德玉影视微短剧导演马晓龙表示，在横店，需要什么类型的群演、道具、场地，只要和剧服公司对接，马上就能到位，而且群演的素质、专业也无需担心，“这样完善的配套服务在全国也找不出第二个了。”
影视创作的“质”“量”双升也推动了文旅融合破圈，横店早已从“拍摄地”转向了“沉浸式体验场”。广州街·香港街度假区的《走进电影》实景演出，通过动态场景切换与观众互动，让游客成为“戏中人”；梦外滩度假区的沉浸式高科技游乐项目《生死营救》，将真实尺寸的电车、动感轨道与巨幅双曲面投影屏幕融于一体，打造“胶囊式”沉浸秀；明清宫苑景区的清宫秘戏绿幕体验馆，让游客以角色融入的方式走进影视制作的世界，揭开影视剧中绿幕制作的秘密……
为了进一步丰富文旅体验，横店在文旅体验项目中引入虚拟制片、AI数字人、全息投影等技术，打造“影视+科技”新场景，让传统文化“活”起来，也让文旅消费更具吸引力。
从“东方好莱坞”到“全球影视文化创新中心”，横店的转型升级之路，也印证了优质内容与产业生态协同发展的强大动能。以影视精品创作为核心，深化文旅融合、技术创新、业态拓展，横店正积极打造优质影视文化产品新高地，为中国影视文化产业的全球化竞争提供“横店样本”。
“国内正在热播的电视剧《五福临门》已在Netflix（美国奈飞公司，流媒体播放平台）上签约播出。”近日，东阳欢娱影视文化有限公司（以下简称欢娱影视）相关负责人表示，公司在横店的助力下，越来越多“横产”影视作品走向国际市场。
近年来，我市以横店影视文化产业高质量发展为突破口，全面实施“横店出品”战略，奋力打造横店国际影视文化创新中心。横店影视文化产业集聚区依托省级文化出口基地平台，积极引导影视企业深度融入“一带一路”建设，打通与国外知名影视节会、影视机构和影视企业的对接渠道，推动“横产”影视作品破圈“出海”，让中华文化符号在世界舞台上更加璀璨。
作为国家文化出口重点企业、浙江省重点文化出口企业，影视文化头部企业的欢娱影视，已与40多家国际知名媒体集团、有线电视、OTT平台、流媒体渠道合作，将60余部影视剧发行至全球200多个国家和地区。其中，影视剧《墨雨云间》被翻译成英、西、葡、泰、印尼、马来、越南语等多语种，首播登顶多个国家或地区热搜剧集词条，成为2024年优酷国际版最快登上全语种热榜Top1的剧集，并相继发行到Netflix、Disney+、北美Viki、韩国AsianN、马来西亚Astro、新加坡Starhub、Appletv等十多家海外流媒体平台。同时，该剧凭借13.65亿的播放量高居TikTok2024年中剧第一。
微短剧也正在全球市场刮起一股“中国风”。去年，由点众科技出品、全程在横店拍摄的微短剧《桃花马上请长缨》，在点众旗下海外短剧平台DramaBox上取得亮眼成绩。该剧多次登上DataEye（专注于全球数字化内容营销服务的大数据公司）短剧App热力榜前三，全球累计播放量超10亿。
加快微短剧“走出去”步伐，主动进军海外市场，是横店不断推动影视文化产业转型升级，传递中国文化的关键一步。去年10月，横店国际短剧联盟正式成立。联盟联合了国内外短剧制作公司、海外短剧播出平台、影视教育机构等，将创意、制作、发行、资本等整合在一起，帮助创作者对接资源，推动行业树立国际化标准，为微短剧“出海”提供全方位支持。
为精准适配微短剧创作需求，近年来，作为横店影视城旗下最早一批踏入微短剧赛道的拍摄基地之一，横店华夏文化园早谋划、早行动，通过场景创新与配套升级，全力打造横店微短剧产业的重要孵化平台。截至目前，该园量身定制改造了数十个拍摄区块，巧妙融合古今景观。据不完全统计，2024年，横店片场接待的微短剧数量达1190个。此外，横店充分发挥完备的服化道、群演等资源优势，为微短剧剧组搭建了全链条服务体系。
锚定“建设横店国际影视文化创新中心”目标，横店今年计划招引影视企业248家，其中引进短视频、游戏、动漫类企业15家以上，招引剧组500个以上；全面提速“三企一城一村”项目建设，夯实硬件设施基础，并重点对接多家头部短视频平台企业，为“横产”影视作品漂洋过海进军海外市场搭桥助力。
同时，横店升级优化剧组来东拍摄政策，制定出台影视文化产业稳进提质政策。“2024年累计招引影视相关企业331家，包括短视频企业13家。今年我们仍将不断完善产业链和影视生态圈，做好‘影视+’文章。”横店影视文化产业集聚区管委会相关负责人说。